سنوضِّح في هذه المقالة الأسباب المختلفة للتقلّبات والتغيّرات في "الحملات لزيادة الطلب"، والسبب وراء احتمالية إحداثها لتغيّرات في أداء الحملات بمرور الوقت، وكيفية استخدام الأدوات المتاحة في حسابك على "إعلانات Google" لفهم العوامل التي تعزِّز هذه التغيّرات.
قبل البدء
تتعرض جميع الحملات لتقلّبات بدرجة معيّنة:
وفي نهاية المطاف، يعتمد التسعير على نظام المزادات، وعندما يعدّل المنافسون عروض أسعارهم واستهدافهم، يمكن أن يؤثِّر ذلك في مقاييس حملتك. ينصبّ تركيزنا في هذه المقالة على مساعدتك في تحديد العوامل التي يمكنك التحكّم فيها لمساعدة حملتك على تحقيق أفضل أداء ممكن.
يتيح استخدام عروض الأسعار الذكية تحمّل التقلّبات بدرجة أكبر قليلاً:
لكي تتعلّم الحملة وتعمل من أجل الوصول إلى أعلى مستويات التحسين، يجب أن تختبر مستويات عروض أسعار ومصادر مستودع إعلاني مختلفة. وقد تشهد حملتك مستويات أعلى من التقلّبات عند استخدام عروض الأسعار الذكية، ولكن من المحتمل أيضًا أن تشهد مزايا أداء على المدى الطويل.
يمكن أن تساعدك "إعلانات Google" الآن على الاستعداد لدرجات أعلى من التباين:
تجدر الإشارة إلى أنّه إذا رصدت "إعلانات Google" تباينات في بيانات أداء حملاتك تتجاوز حدودًا معيّنة، سنعرض تفسيرات في تقارير حملاتك لمنحك إحصاءات عن هذه التغيّرات. يمكن أن تساعدك التفسيرات في الكشف بسرعة عن مصادر التباين. ستظهر لك تلقائيًا تفسيرات تقارِن النطاق الزمني الذي اختَرته بالفترة السابقة التي تتسم بالطول نفسه:
- انتقِل إلى صفحة "الحملات" أو "المجموعات الإعلانية".
- مرِّر مؤشر الماوس فوق القيَم في جدول البيانات الملونة باللون الأزرق والمعروضة بخط منقَّط
- ستتعرف على مدى تغيُّر هذه القيمة منذ الفترة الأخيرة
- انقر على عرض التفسير لمعرفة سبب التغيير
تقييم الأداء استنادًا إلى استراتيجية عروض الأسعار وهدف التحسين
قبل التوصُّل إلى استنتاجات عن أداء حملتك، من المهم أن تضع في اعتبارك أولاً ما إذا كانت المقاييس التي تركز عليها تتطابق مع المقاييس التي تعمل الحملة على تحسينها.
على سبيل المثال، تساعدك استراتيجية سقف التكلفة المحدد لكل إجراء في الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة بالتكلفة المستهدَفة للإجراء التي تحدّدها أو بتكلفة أقل منها. عند مراجعة أداء حملات سقف التكلفة المحدد لكل إجراء، يجب التركيز بشكلٍ أساسي على سقف التكلفة المحدد لكل إجراء مع ملاحظة أنّ النظام لن يُجري تحسينًا لتحقيق مقاييس أخرى ذات أهمية ثانوية، مثل تكلفة النقرة أو عدد مرات الظهور.
9 أسباب شائعة لتقلّب مستوى الأداء
1- التغيّرات الحديثة على إعدادات الحساب أو الحملة
يمكن أن يتغيّر مستوى أدائك من جرّاء أي تعديل على إعدادات الحساب أو الحملة، مثل استراتيجية عروض الأسعار، والميزانية، وأهداف الإحالات الناجحة، وشرائح الجمهور، والموقع الجغرافي، واللغة، ومواد العرض، وجدولة عرض الإعلانات.
2- إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة وتأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة
في حال حدوث انخفاض أو ارتفاع مفاجئ في عدد الإشعارات الشاملة أو عمليات تنشيط العلامات لإجراء إحالة ناجحة معيّن تستخدِمه حملتك من أجل عروض الأسعار الذكية، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض في عرض الإعلانات والإنفاق أثناء تحسين "إعلانات Google" للأداء بهدف تحقيق إجراء الإحالة الناجحة المحدّد.
3- عروض الأسعار واستهدافات عروض الأسعار
قد تحدث تقلّبات في أداء حملتك إذا تم ضبط عروض الأسعار بدون الأخذ بعين الاعتبار البيانات السابقة التي ستستخدِمها "إعلانات Google" في عرض إعلاناتك.
4- إعدادات الميزانية
من المرجّح أن تشهد حملتك تقلّبات في الأداء عندما تكون ميزانيتها أدنى من الحدود المطلوبة.
5- التغطية والتنوّع لملفّات أصول المواد الإبداعية
بالنسبة إلى "حملتك لزيادة الطلب"، من المهم أن تضمن توفُّر مجموعة متنوعة من مواد العرض التي يمكن دمجها تلقائيًا في أشكال إعلانات مختلفة يمكن أن تظهر على جميع مساحات العرض.
6- إعدادات الاستهداف وتداخلاته (الموقع الجغرافي واللغة)
إذا كانت حملتك تستهدِف مجموعة صغيرة من المستخدمين بإعدادات محدّدة جدًا على مستوى الموقع الجغرافي أو اللغة، من المرجّح أن تشهد تقلّبات في الأداء. قد يتضمّن حسابك عدّة حملات أو مجموعات إعلانية مؤهَّلة للدخول في مزادات متداخلة بسبب الاستهداف.
7- حالة التحقّق من الالتزام بالسياسات وحالة مراجعة الإعلانات
في أي وقت تُضيف فيه مواد عرض أو مجموعة مواد عرض أو تُغيّرها، ستتم إعادة إرسالها للتحقق من التزامها بالسياسات. يجب أن تلتزم "الحملات لزيادة الطلب" بجميع سياسات "إعلانات Google".
8- مشاكل الحساب الأخرى
يمكن أن يتأثّر أداء حسابك وبالتالي أداء حملاتك بالمشاكل المتعلّقة بالدفعات أو عمليات نقل حساب الفوترة أو المشاكل الأخرى على مستوى الحساب.
9- العوامل الديناميكية للمزاد
يمكن أن يتأثر أداء حملتك بخيارات المعلِنين الآخرين الذين يشاركون في المزادات نفسها التي تشارك فيها.
