Rozšírené reporty podkladov vám poskytujú prístup k podrobnostiam na úrovni odkazu na aplikáciu, novým vlastným reportom a ďalším metrikám, vďaka čomu môžete kontrolovať a skúmať výkonnosť kampane na aplikáciu (angl. App campaign) na úrovni podkladu, kampane a siete.
V tomto článku sa dozviete, čo sú rozšírené reporty podkladov, aké výhody má ich používanie a ako fungujú.
Výhody
Rozšírené reporty podkladov vám umožňujú:
- viac prispôsobiť reporty podkladov a kampaní, vďaka čomu môžete prejsť hlbšie na konkrétne informácie, ktoré potrebujete;
- merať výkonnosť podkladov podľa typu podkladu a na úrovni kampane a siete;
- prijímať informované rozhodnutia, ktoré môžu optimalizovať výkonnosť vašich aktuálnych a budúcich podkladov a kampaní.
Ako fungujú rozšírené reporty podkladov
Editor prehľadov vám umožňuje podrobnejšie analyzovať a prezentovať údaje o výkonnosti. Vlastné tabuľky a grafy môžete vytvárať priamo v službe Google Ads bez toho, aby ste museli údaje sťahovať v samostatnom hárku. Pomocou rozšírených reportov podkladov získate v editore reportov ešte viac informácií o svojich kampaniach na aplikáciu. Prečítajte si viac o vytváraní vlastných reportov v editore reportov.
Funkcie vlastných reportov
Tieto existujúce funkcie používajte spolu s rozšírenými reportmi podkladov s cieľom vyťažiť čo najviac z reportov odkazov na aplikáciu.
- Časy načítania údajov: keďže podrobnosti na úrovni podkladov sa budú načítavať denne, môžete každý deň získavať podrobné informácie o odkazoch na aplikáciu.
- Stiahnutie reportov: reporty si môžete stiahnuť v rôznych formátoch, napríklad okrem iného vo formáte .csv, .xml a .pdf.
- Rozvrh reportov: môžete naplánovať, aby sa vám reporty priebežne posielali e‑mailom.
- Uložiť ako: reporty môžete prispôsobiť pridaním alebo odstránením rôznych metrík a dimenzií podľa vlastného uváženia. Keď potom kliknete na Uložiť ako, budete mať k dispozícii nový prispôsobený report.
- Filtrovanie reportov: reporty môžete filtrovať, vďaka čomu si môžete pozrieť konkrétne informácie, ktoré potrebujete.
- Informačné panely: môžete vytvoriť vlastný informačný panel a mať tak k dispozícii viacero reportov vo formáte, ktorý si vyberiete.
Vlastné prehľady
Do sekcie vlastných reportov v službe Google Ads sme pridali nové vlastné reporty aplikácie.
- Výkonnosť odkazu na aplikáciu: tento vlastný report je určený pre prípady, keď chcete skontrolovať výkonnosť jednotlivých odkazov na aplikáciu podľa typu podkladu.
- Výkonnosť kampane na aplikáciu: tento vlastný report je určený pre prípady, keď chcete skontrolovať celkovú výkonnosť kampaní na aplikáciu.
- Výkonnosť siete aplikácie: tento vlastný report je určený na prípady, keď chcete skontrolovať výkonnosť kampaní na aplikáciu podľa siete. Pomôže vám zistiť, ktoré siete prinášajú v kampani na aplikáciu najlepšie výsledky.
Ďalšie žetóny reportov
V rozšírených reportoch podkladov boli pridané nasledujúce metriky a dimenzie ako žetóny reportov. Môžete ich použiť v ľubovoľnom vlastnom reporte aplikácie.
Dimenzie
- Odkaz na aplikáciu: ide o obsah podkladu, ako je webová adresa videa na YouTube.
- Identifikátor odkazu na aplikáciu: ide o jedinečný identifikátor podkladu.
- Názov odkazu na aplikáciu: ide o názov podkladu, ak existuje. Môže to byť názov súboru obrázka.
- Stav odkazu na aplikáciu: informuje, či je podklad pripojený k aktuálnej verzii reklamy.
- Stav odkazu na aplikáciu: ide o stav schválenia podkladu na základe pravidiel.
- Orientácia odkazu na aplikáciu: ide o orientáciu podkladu – či je orientovaný na šírku alebo na výšku.
- Typ odkazu na aplikáciu: informuje o tom, ako sa podklad používa v reklame – či je to nadpis, opis alebo iný prvok.
Metriky
- Konverzný pomer (inštalácia): táto metrika informuje o počte inštalácií, ktoré vaše reklamy získavajú na jedno kliknutie.
- Konverzný pomer (akcia v aplikácii): táto metrika informuje o počte udalostí v aplikácii, ktoré vaše reklamy získavajú na jedno kliknutie.
- Počet inštalácií na 1 000 zobrazení: táto metrika informuje o počte inštalácií, ktoré vaše reklamy získavajú na 1 000 zobrazení.
- Inštalácie: táto metrika informuje o tom, koľkokrát bola vaša aplikácia stiahnutá po interakcii s vašou reklamou.
- Akcie v aplikácii: táto metrika informuje o tom, koľkokrát niekto vykonal jednu z konverzií sledovaných vo vašej aplikácii v rámci tejto kampane.
- Cena / inštalácia: táto metrika informuje, koľko v priemere míňate za každé nové stiahnutie vašej aplikácie. Zodpovedá vašim nákladom vydeleným hodnotou v stĺpci Inštalácie.
- Cena / akcia v aplikácii: táto metrika informuje o tom, koľko v priemere míňate vždy, keď niekto vykoná vami zvolené akcie v aplikácii. Zodpovedá vašim nákladom vydeleným hodnotou v stĺpci Akcie v aplikácii.
- Podiel na inštaláciách: táto metrika informuje o tom, koľko konverzií z inštalácií pripisujeme vašim kampaniam na inštaláciu aplikácie (KIA) alebo kampaniam na aplikáciu s predbežnou registráciou (KApre). Tieto kampane sa počítajú v samostatných účtoch a bude sa pri nich naďalej používať individuálna atribúcia.
- Zúčastnené akcie v aplikácii: táto metrika informuje, koľko konverzií po inštalácii pripisujeme vašim kampaniam na inštaláciu aplikácie (KIA) alebo kampaniam na interakciu s aplikáciou (KIsA). Tieto kampane sa počítajú v samostatných účtoch a bude sa pri nich naďalej používať individuálna atribúcia.
- Cena / podiel na inštaláciách: táto metrika informuje o podiele ceny a počtu inštalácií, ktoré pripisujeme vašim kampaniam na inštaláciu aplikácie (KIA) alebo kampaniam na aplikáciu s predbežnou registráciou (KApre). Tieto kampane sa počítajú ako kampane v samostatných účtoch a bude sa pri nich naďalej používať individuálna atribúcia.
Pokyny
Poznámka: Rozšírené reporty podkladov sú momentálne v beta verzii. Ak k nim chcete získať prístup a dozvedieť sa o nich ďalšie informácie, obráťte sa na svojho zástupcu Googlu.
Ako získať prístup k rozšíreným reportom podkladov
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
- Kliknite na Editor reportov.
- V sekcii Galéria šablón si môžete vybrať z nasledujúcich možností podľa toho, aký typ reportu požadujete.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Súhrn výkonnosti a vyberte niektorú z nasledujúcich možností:
- Výkonnosť siete aplikácie
- Výkonnosť kampane na aplikáciu
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Reklamy a podklady a vyberte Výkonnosť odkazu na aplikáciu.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Súhrn výkonnosti a vyberte niektorú z nasledujúcich možností:
