Благодаря улучшенным отчетам вы получаете доступ к подробным сведениям об объектах приложений, новым специальным отчетам и дополнительным показателям и можете анализировать эффективность рекламы на уровне объектов, кампании и сети.
В этой статье рассказывается о том, что такое улучшенные отчеты об объектах, как они устроены и какие преимущества дают.
Преимущества
С помощью улучшенных отчетов об объектах вы можете:
- дополнительно настраивать отчеты и получать детализированную информацию по объектам и кампаниям;
- оценивать эффективность объектов с разбивкой по типу, а также на уровне кампании и сети;
- принимать обоснованные решения, повышающие эффективность существующих и будущих объектов и кампаний.
Как устроены улучшенные отчеты об объектах
Редактор отчетов позволяет анализировать и визуализировать более подробные данные об эффективности. Вы можете создавать собственные таблицы и диаграммы прямо в Google Рекламе. Вам не нужно скачивать данные отдельной таблицей. Благодаря улучшенным отчетам об объектах вы получаете ещё более подробную информацию о кампаниях для приложений. Подробнее о том, как создавать специальные отчеты в редакторе отчетов…
Функции специальных отчетов
Используйте указанные ниже функции вместе с улучшенными отчетами, чтобы получить максимум полезной информации об объектах приложений.
- Время загрузки данных. Сведения об объектах приложений загружаются ежедневно, поэтому у вас всегда будет актуальная и подробная информация.
- Скачивание отчетов. Отчеты можно скачивать в разных форматах, в том числе CSV, XML и PDF.
- Планирование отчетов. Вы можете запланировать регулярную отправку отчетов на свой адрес электронной почты.
- Сохранить как. Вы можете настроить отчет по своему усмотрению, добавив или удалив показатели и параметры. Затем нажмите "Сохранить как", чтобы скачать новый специальный отчет.
- Фильтрация в отчетах. Данные отчетов можно фильтровать, чтобы найти нужную информацию.
- Сводки. Вы можете настроить собственную сводку и включить в нее разные отчеты в нужном формате.
Специальные отчеты
В Google Рекламу добавлены новые специальные отчеты о приложениях:
- Эффективность объекта приложения. Этот специальный отчет позволяет анализировать эффективность отдельных объектов в зависимости от их типа.
- Эффективность кампании для приложений. С помощью этого специального отчета можно оценивать общую эффективность кампаний для приложений.
- Эффективность сети для приложений. Благодаря этому специальному отчету вы можете сравнивать эффективность кампаний для приложений в разных сетях.
Дополнительные чипы отчетов
В улучшенные отчеты об объектах добавлены в виде чипов приведенные ниже показатели и параметры. Их можно использовать во всех специальных отчетах о приложениях.
Параметры
- Объект приложения – содержимое объекта, например URL видео на YouTube.
- Уникальный идентификатор объекта приложения.
- Название объекта приложения (при наличии), например название графического файла.
- Состояние объекта приложения. Этот параметр показывает, связан ли объект с текущей версией объявления.
- Статус объекта приложения – статус рассмотрения объекта на соответствие правилам.
- Ориентация объекта приложения. Может быть горизонтальной или книжной.
- Тип объекта приложения. Этот параметр показывает, как объект используется в объявлении: в качестве заголовка, описания или другого элемента.
Показатели
- Коэфф. конв. (установки) – соотношение количества кликов по объявлениям и установок.
- Коэфф. конв. (действия в прил.) – соотношение количества кликов по объявлениям и событий в приложении.
- Установки на 1000 показов – количество установок на тысячу показов объявлений.
- Количество установок – сколько раз после взаимодействия с объявлением пользователи скачали приложение.
- Действия в приложении – сколько раз пользователи совершили конверсию в приложении в рамках выбранной кампании.
- Цена за установку – сколько вы в среднем платите за каждое новое скачивание приложения. Для расчета этого показателя общая стоимость делится на значение в столбце "Количество установок".
- Цена за действие в приложении – сколько вы в среднем платите за каждое отслеживаемое вами действие в приложении. Для расчета этого показателя общая стоимость делится на значение из столбца "Действия в приложении".
- Установки с участием – количество конверсий-установок, приписанных кампаниям, ориентированным на установку приложений, или кампаниям для приложений с предварительной регистрацией (ACpre). Конверсии учитываются отдельно по каждому типу кампаний.
- Действия в приложении – количество конверсий, зарегистрированных после установки и приписанных кампаниям, ориентированным на установку приложений или взаимодействие. Конверсии учитываются отдельно по каждому типу кампаний.
- Цена за учтенную установку – общая стоимость, разделенная на количество установок, приписанных кампаниям, ориентированным на установку приложений, или кампаниям для приложений с предварительной регистрацией (ACpre). Конверсии учитываются отдельно по каждому типу кампаний.
Инструкции
Примечание. Улучшенные отчеты об объектах сейчас проходят бета-тестирование. Чтобы получить к ним доступ или узнать больше, обратитесь к представителю Google.
Как найти улучшенные отчеты об объектах
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты.
- Выберите Редактор отчетов.
- В разделе "Галерея шаблонов" выберите один из указанных ниже вариантов в зависимости от того, какой отчет вам нужен.
- Нажмите на раскрывающийся список Сводка эффективности и выберите подходящий тип отчета:
- Эффективность сети для приложений.
- Эффективность кампании для приложений.
- Нажмите на раскрывающийся список Объявления и объекты и выберите Эффективность объекта приложения.
- Нажмите на раскрывающийся список Сводка эффективности и выберите подходящий тип отчета:
