Mit erweiterten Asset-Berichten haben Sie Zugriff auf Details auf App-Asset-Ebene, neue benutzerdefinierte Berichte und zusätzliche Messwerte. So können Sie die Leistung Ihrer App-Kampagne auf Asset-, Kampagnen- und Netzwerkebene überprüfen und analysieren.
In diesem Artikel erfahren Sie, was erweiterte Asset-Berichte sind, welche Vorteile sie bieten und wie sie funktionieren.
Vorteile
Mit erweiterten Asset-Berichten können Sie Folgendes tun:
- Berichte zu Ihren Assets und Kampagnen weiter anpassen, indem Sie die spezifischen Informationen aufschlüsseln, die Sie benötigen
- Leistung Ihrer Assets nach Asset-Typ sowie auf Kampagnen- und Netzwerkebene messen
- Fundierte Entscheidungen treffen, um die Leistung Ihrer aktuellen und zukünftigen Assets und Kampagnen zu optimieren
Funktionsweise von erweiterten Asset-Berichten
Mit dem Berichtseditor haben Sie die Möglichkeit, Ihre Leistungsdaten detaillierter zu analysieren und zu präsentieren. Sie können direkt in Google Ads benutzerdefinierte Tabellen und Diagramme erstellen, ohne die Daten in ein separates Tabellenblatt herunterladen zu müssen. Mit den erweiterten Asset-Berichten erhalten Sie im Berichtseditor noch mehr Informationen zu Ihren App-Kampagnen. Weitere Informationen zum Erstellen benutzerdefinierter Berichte im Berichtseditor
Funktionen für benutzerdefinierte Berichte
Sie können diese vorhandenen Funktionen zusammen mit den erweiterten Asset-Berichten verwenden, um App-Asset-Berichte optimal zu nutzen.
- Ladezeiten der Daten: Da Details auf Asset-Ebene täglich geladen werden, können Sie täglich detaillierte Informationen zu App-Assets erhalten.
- Bericht herunterladen: Sie können Berichte in verschiedenen Formaten herunterladen, z. B. CSV, XML und PDF.
- Berichtsplanung: Sie können festlegen, dass Berichte regelmäßig per E-Mail an Sie gesendet werden.
- Speichern unter: Sie können Berichte anpassen, indem Sie nach Bedarf verschiedene Messwerte und Dimensionen hinzufügen oder entfernen. Wenn Sie dann auf „Speichern unter“ klicken, wird Ihnen der neue benutzerdefinierte Bericht zur Verfügung gestellt.
- Berichte filtern: Sie können Berichte so filtern, dass nur die gewünschten Informationen zu sehen sind.
- Dashboards: Wenn Sie ein benutzerdefiniertes Dashboard erstellen, stehen Ihnen mehrere Berichte im gewünschten Format zur Verfügung.
Benutzerdefinierte Berichte
Dem Bereich für benutzerdefinierte Berichte in Google Ads wurden neue benutzerdefinierte Berichte für Apps hinzugefügt.
- Leistung von App-Assets: Mit diesem benutzerdefinierten Bericht können Sie die Leistung Ihrer einzelnen App-Assets nach Asset-Typ überprüfen.
- Leistung von App-Kampagnen: Mit diesem benutzerdefinierten Bericht können Sie die Gesamtleistung Ihrer App-Kampagnen überprüfen.
- Leistung des App-Werbenetzwerks: Mit diesem benutzerdefinierten Bericht können Sie die Leistung Ihrer App-Kampagnen nach Werbenetzwerk überprüfen und so herausfinden, mit welchen Werbenetzwerken Sie die besten Ergebnisse erzielen.
Zusätzliche Chips für die Berichterstellung
In den erweiterten Asset-Berichten wurden die folgenden Messwerte und Dimensionen als Chips für die Berichterstellung hinzugefügt. Diese lassen sich in jedem benutzerdefinierten App-Bericht verwenden.
Dimensionen
- App-Asset: Das ist der Inhalt des Assets, zum Beispiel die URL eines YouTube-Videos.
- App-Asset-ID: Dies ist die eindeutige Kennung des Assets.
- App-Asset-Name: Dies ist der Name des Assets, falls vorhanden. Das kann der Name der Bilddatei sein.
- App-Asset-Zustand: Gibt an, ob das Asset mit der aktuellen Version der Anzeige verknüpft ist.
- App-Asset-Status: Freigabestatus des Assets gemäß Richtlinie.
- Ausrichtung des App-Assets: Das ist die Ausrichtung des Assets, also Quer- oder Hochformat.
- App-Asset-Typ: Gibt an, wie das Asset in der Anzeige verwendet wird, z. B. als Anzeigentitel oder Textzeile.
Messwerte
- Conversion-Rate (Installation): Dieser Messwert gibt die Anzahl der Installationen an, die Sie pro Klick mit Ihren Anzeigen erzielen.
- Conversion-Rate (In-App-Aktion): Dieser Messwert gibt die Anzahl der In-App-Ereignisse an, die pro Klick für Ihre Anzeigen erfasst werden.
- Installationen pro 1.000 Impressionen: Dieser Messwert gibt die Anzahl der Installationen an, die Sie mit Ihren Anzeigen pro 1.000 Impressionen erzielen.
- Installationen: Dieser Wert gibt an, wie oft Ihre App nach der Interaktion mit Ihrer Anzeige heruntergeladen wurde.
- In-App-Aktionen: Dieser Wert gibt an, wie oft ein Nutzer eine der Conversions durchgeführt hat, die in Ihrer App für diese Kampagne erfasst wurden.
- Kosten/Installation: Gibt an, wie viel Sie durchschnittlich für jeden neuen Download Ihrer App ausgeben. Dabei werden die Kosten durch den Wert in der Spalte „Installationen“ geteilt.
- Kosten/In-App-Aktion: Hier sehen Sie, wie viel Sie durchschnittlich jedes Mal ausgeben, wenn ein Nutzer eine der von Ihnen ausgewählten In-App-Aktionen ausführt. Dabei werden die Kosten durch den Wert der Spalte „In-App-Aktionen“ geteilt.
- Beteiligte App-Installationen: Dieser Wert gibt an, wie viele Installations-Conversions Ihren App-Installations- oder App-Kampagnen zur Vorregistrierung zugeordnet werden. Diese Kampagnen werden in separaten Konten erhoben. Die Attribution erfolgt hier weiterhin einzeln.
- Beteiligte In-App-Aktionen: Dieser Wert gibt an, wie viele Conversions nach der Installation Ihren App-Installations- oder App-Interaktionskampagnen zugeordnet werden. Diese Kampagnen werden in separaten Konten erhoben. Die Attribution erfolgt hier weiterhin einzeln.
- Kosten/Beteiligte Installationen: Hier werden Ihre Kosten durch die Anzahl der Installationen geteilt, die wir Ihren App-Installations- bzw. App-Kampagnen zur Vorregistrierung zuordnen. Diese Kampagnen werden in separaten Konten erhoben. Die Attribution erfolgt hier weiterhin einzeln.
Anleitung
Hinweis: Die erweiterten Asset-Berichte befinden sich derzeit in der Betaphase. Wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner, um Zugriff und weitere Informationen zu erhalten.
Erweiterte Asset-Berichte aufrufen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte.
- Klicken Sie auf Berichtseditor.
- Im Bereich „Vorlagengalerie“ können Sie je nach Art des gewünschten Berichts eine der folgenden Optionen auswählen.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Leistungsübersicht und wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
- Leistung des App-Werbenetzwerks
- Leistung der App-Kampagne
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Anzeigen und Assets und wählen Sie Leistung der App-Assets aus.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Leistungsübersicht und wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
