Nhờ tính năng báo cáo thành phần nâng cao, bạn có thể xem thông tin chi tiết về cấp thành phần ứng dụng, báo cáo tuỳ chỉnh mới và các chỉ số khác, nhờ đó, bạn có thể xem xét và tìm hiểu hiệu suất của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng ở cấp thành phần, chiến dịch và mạng.
Bài viết này giải thích báo cáo thành phần nâng cao là gì, lợi ích khi sử dụng và cách hoạt động của tính năng này.
Lợi ích
Báo cáo thành phần nâng cao giúp bạn:
- Tuỳ chỉnh thêm các báo cáo về thành phần và chiến dịch của mình, nhờ đó, bạn có thể xem chi tiết thông tin cụ thể cần thiết với bạn.
- Đo lường hiệu suất của các thành phần theo loại thành phần, ở cấp chiến dịch và cấp mạng.
- Đưa ra những quyết định sáng suốt có thể tối ưu hoá hiệu suất của các thành phần và chiến dịch hiện tại cũng như trong tương lai.
Cách hoạt động của báo cáo thành phần nâng cao
Trình chỉnh sửa báo cáo cho phép bạn phân tích và trình bày dữ liệu hiệu suất của mình một cách chi tiết hơn. Bạn có thể tạo bảng và biểu đồ tuỳ chỉnh ngay trong Google Ads mà không phải tải dữ liệu của mình xuống trong một trang tính riêng. Với báo cáo thành phần nâng cao, bạn sẽ nhận được nhiều thông tin hơn về chiến dịch Quảng cáo ứng dụng trong Trình chỉnh sửa báo cáo. Tìm hiểu thêm về cách Tạo báo cáo tuỳ chỉnh trong Trình chỉnh sửa báo cáo.
Các tính năng báo cáo tuỳ chỉnh
Hãy sử dụng các tính năng hiện có này cùng với báo cáo thành phần nâng cao để khai thác tối đa báo cáo thành phần ứng dụng.
- Thời gian tải dữ liệu: Vì thông tin chi tiết về cấp thành phần sẽ được tải hằng ngày, nên bạn có thể nhận được thông tin chi tiết về thành phần ứng dụng hằng ngày.
- Tải báo cáo xuống: Bạn có thể tải báo cáo xuống ở nhiều định dạng, chẳng hạn như .csv, .xml và .pdf.
- Lập lịch báo cáo: Bạn có thể lập lịch để gửi báo cáo qua email cho bạn theo định kỳ.
- Lưu dưới dạng: Bạn có thể tuỳ chỉnh báo cáo bằng cách thêm hoặc xoá nhiều chỉ số và phương diện theo ý muốn. Sau đó, khi bạn nhấp vào "Lưu dưới dạng", báo cáo tuỳ chỉnh mới sẽ được tạo sẵn cho bạn.
- Lọc báo cáo: Bạn có thể lọc các báo cáo để xem được thông tin cụ thể mà bạn cần.
- Trang tổng quan: Bạn có thể tạo trang tổng quan tuỳ chỉnh và có nhiều báo cáo theo định dạng bạn chọn.
Báo cáo tuỳ chỉnh
Các báo cáo tuỳ chỉnh mới cho ứng dụng đã được thêm vào khu vực báo cáo tuỳ chỉnh của Google Ads.
- Hiệu suất của thành phần ứng dụng: Báo cáo tuỳ chỉnh này phù hợp khi bạn muốn xem xét hiệu suất của các thành phần ứng dụng riêng lẻ theo loại thành phần.
- Hiệu suất của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng: Báo cáo tuỳ chỉnh này phù hợp khi bạn muốn đánh giá hiệu suất tổng thể của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
- Hiệu suất mạng ứng dụng: Báo cáo tuỳ chỉnh này phù hợp khi bạn muốn xem xét hiệu suất của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng theo mạng, giúp bạn biết được những mạng nào đang mang lại kết quả tốt nhất cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng của bạn.
Khối báo cáo bổ sung
Với báo cáo thành phần nâng cao, các chỉ số và phương diện sau đây đã được thêm dưới dạng khối báo cáo. Bạn có thể sử dụng chúng trong mọi báo cáo tuỳ chỉnh của ứng dụng.
Kích thước
- Thành phần ứng dụng: Đây là nội dung của thành phần, chẳng hạn như URL của video trên YouTube.
- Mã thành phần ứng dụng: Đây là giá trị nhận dạng duy nhất của thành phần.
- Tên thành phần ứng dụng: Đây là tên của thành phần (nếu có). Đó có thể là tên tệp hình ảnh.
- Trạng thái thành phần ứng dụng: Cột này cho bạn biết liệu thành phần đó có được liên kết với phiên bản hiện tại của quảng cáo hay không.
- Trạng thái thành phần ứng dụng: Đây là trạng thái phê duyệt việc tuân thủ chính sách của thành phần này.
- Hướng của thành phần ứng dụng: Đây là hướng của thành phần, cho dù là ngang hay dọc.
- Loại thành phần ứng dụng: Cột này cho bạn biết cách sử dụng thành phần trong quảng cáo, cho dù đó là dòng tiêu đề, phần mô tả, hay nội dung khác.
Chỉ số
- Tỷ lệ chuyển đổi (lượt cài đặt): Chỉ số này cho biết số lượt cài đặt mà quảng cáo nhận được trên mỗi lượt nhấp.
- Tỷ lệ chuyển đổi (hành động trong ứng dụng): Chỉ số này cho biết số lượng sự kiện trong ứng dụng mà quảng cáo nhận được trên mỗi lượt nhấp.
- Số lượt cài đặt trên mỗi (1.000) lượt hiển thị: Chỉ số này cho biết số lượt cài đặt mà quảng cáo nhận được trên mỗi nghìn lượt hiển thị.
- Số lượt cài đặt: Chỉ số này cho bạn biết số lượt ứng dụng được tải xuống sau khi người dùng tương tác với quảng cáo của bạn.
- Hành động trong ứng dụng: Chỉ số này cho bạn biết số lần một người nào đó đã thực hiện một trong các lượt chuyển đổi được theo dõi trong ứng dụng của bạn cho chiến dịch này.
- Chi phí/Lượt cài đặt: Chỉ số này cho biết số tiền trung bình bạn chi tiêu cho mỗi lượt tải ứng dụng mới xuống. Giá trị này bằng chi phí của bạn chia cho số trong cột "Cài đặt".
- Chi phí/Hành động trong ứng dụng: Chỉ số này cho biết số tiền trung bình bạn chi tiêu mỗi khi ai đó thực hiện một trong những hành động trong ứng dụng mà bạn đã chọn. Giá trị này bằng chi phí của bạn chia cho số trong cột "Hành động trong ứng dụng".
- Số lượt cài đặt do chiến dịch tạo ra: Chỉ số này cho biết số lượt chuyển đổi từ lượt cài đặt mà chúng tôi phân bổ cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) hoặc lượt đăng ký trước (ACpre). Các chiến dịch này được tính trong các tài khoản riêng biệt và sẽ tiếp tục nhận được mô hình phân bổ riêng lẻ.
- Số hành động đóng góp trong ứng dụng: Chỉ số này cho biết số lượt chuyển đổi sau khi cài đặt mà chúng tôi phân bổ cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) hoặc lượt tương tác (ACe). Các chiến dịch này được tính trong các tài khoản riêng biệt và sẽ tiếp tục nhận được mô hình phân bổ riêng lẻ.
- Chi phí/Số lượt cài đặt do chiến dịch tạo ra: Chỉ số này cho biết chi phí chia cho số lượt cài đặt mà chúng tôi phân bổ cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) hoặc lượt đăng ký trước (ACpre). Các chiến dịch này được tính như trong các tài khoản riêng biệt và sẽ tiếp tục nhận được mô hình phân bổ riêng lẻ.
Hướng dẫn
Lưu ý: Tính năng báo cáo thành phần nâng cao hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm beta. Hãy liên hệ với đại diện của Google để được cấp quyền truy cập và biết thêm thông tin.
Cách truy cập vào báo cáo thành phần nâng cao
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thông tin chi tiết và báo cáo trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Trình chỉnh sửa báo cáo.
- Trong phần "Thư viện mẫu", bạn có thể chọn trong số các lựa chọn sau đây, tuỳ thuộc vào loại báo cáo mà bạn muốn.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Tóm tắt hiệu suất, rồi chọn bất kỳ mục nào sau đây:
- Hiệu suất của mạng ứng dụng
- Hiệu suất của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Quảng cáo và thành phần, rồi chọn Hiệu suất của thành phần ứng dụng.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Tóm tắt hiệu suất, rồi chọn bất kỳ mục nào sau đây:
.