Ở cấp chiến dịch, hãy thay đổi thành mục tiêu lượt chuyển đổi mới hoặc sửa đổi thành phần của mục tiêu lượt chuyển đổi hiện tại (thêm hoặc xoá hành động dưới dạng hành động chính).
Các bước nên thực hiện
Xác định mục tiêu lượt chuyển đổi mới hoặc hiện tại mà bạn muốn tối ưu hoá.
- a. Nếu bạn tạo mục tiêu lượt chuyển đổi mới, hãy tạo một hành động chuyển đổi mới rồi phân loại hành động đó vào mục tiêu lượt chuyển đổi mới. Đừng đặt mục tiêu lượt chuyển đổi làm mục tiêu mặc định trong tài khoản.
- b. Nếu bạn đang thay đổi thành phần của một mục tiêu lượt chuyển đổi hiện tại (thêm hoặc xoá hành động chuyển đổi), hãy đảm bảo danh mục lượt chuyển đổi giống với mục tiêu hiện tại. Đừng đặt hành động chuyển đổi làm hành động chính.
- c. Hãy đảm bảo mọi thứ được định cấu hình và báo cáo giá trị chính xác trước khi chuyển sang bước 2.
Dựa vào lựa chọn của bạn trong bước 1 ở trên, hãy chuyển thành hành động chính trong một số chiến dịch rồi bật chế độ cài đặt ở cấp chiến dịch.
- a. Thay đổi thành mục tiêu lượt chuyển đổi mới (đặt ở cấp chiến dịch), hoặc
- b. Thay đổi thành phần của mục tiêu lượt chuyển đổi (thêm hoặc xoá hành động chuyển đổi làm hành động chính trong một số chiến dịch)
Tiếp tục đặt giá thầu theo lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
- a. Giảm thiểu sự biến động hiệu suất bằng cách điều chỉnh mục tiêu CPA.
- b. Bạn nên thay đổi dần mục tiêu. Tuy nhiên, nếu có sự chênh lệch đáng kể giữa tỷ lệ chuyển đổi và số lượt chuyển đổi, hãy xem xét những thay đổi lớn hơn về mục tiêu.
Lặp lại bước 2 bằng cách di chuyển nhiều chiến dịch cùng lúc. Bắt đầu với những chiến dịch có ít lượt chuyển đổi và mở rộng quy mô theo thời gian.
Sau khi di chuyển tất cả chiến dịch, hãy thay đổi hành động chuyển đổi thành mục tiêu mặc định trong tài khoản, rồi chuyển dần từ chiến lược đặt giá thầu ở cấp chiến dịch sang chiến lược đặt giá thầu ở cấp tài khoản.
Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ điều chỉnh cho phù hợp với mục tiêu mới trong 2-3 chu kỳ chuyển đổi tiếp theo. Điều chỉnh mục tiêu ROAS và/hoặc ngân sách để quản lý hiệu suất.
