איך להישאר במסגרת אותו יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת הקמפיין)

ברמת הקמפיין, אפשר לעבור ליעד המרה חדש או לשנות את ההרכב של יעד ההמרה הקיים (להוסיף או להסיר פעולות כפעולות ראשיות).

הפעולות המומלצות

‫ מזהים את יעד ההמרה החדש או הקיים שרוצים לבצע אופטימיזציה כלפיו.

1. א. אם יוצרים יעד המרה חדש, צריך ליצור פעולת המרה חדשה ולסווג אותה ליעד ההמרה החדש. אל תגדירו עדיין את יעד ההמרה כיעד ברירת המחדל ברמת החשבון.
2. ב. אם אתם משנים את ההרכב של יעד המרה קיים (מוסיפים או מסירים פעולות המרה), צריך לוודא שסוג ההמרה זהה ליעד הקיים. אל תגדירו עדיין את פעולת ההמרה כראשית.
3. ג. מוודאים שהכול מוגדר ושמדווחים על הערכים בצורה נכונה לפני שעוברים לשלב 2.

‫ על סמך הבחירה שלכם בשלב 1 שלמעלה, משנים ל'פעולה ראשית' בקמפיינים נבחרים ומפעילים את ההגדרות ברמת הקמפיין.

1. א. עוברים ליעד ההמרה החדש (מוגדר ברמת הקמפיין), או
2. ב. משנים את ההרכב של יעד ההמרה (מוסיפים או מסירים פעולות המרה כפעולות ראשיות בקמפיינים נבחרים).

‫ ממשיכים להגיש הצעות מחיר כדי להגיע ליעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS).

1. א. מצמצמים את התנודות בביצועים על ידי שינוי של יעדי העלות להמרה (CPA).
2. ב. מומלץ לבצע שינויים ביעדים באופן הדרגתי. עם זאת, אם יש הפרש משמעותי בשיעור ובנפח ההמרות, כדאי לבצע שינויים גדולים יותר ביעדי העלות להמרה.

‫ חוזרים על שלב 2 כדי להעביר מספר קמפיינים בבת אחת. התחילו עם קמפיינים שבהם נפח ההמרות נמוך, ועם הזמן הרחיבו לקמפיינים שבהם נפח ההמרות גבוה יותר.

‫ אחרי שמעבירים את כל הקמפיינים, משנים את פעולת ההמרה לברירת המחדל של החשבון ועוברים בהדרגה מבידינג ברמת הקמפיין לבידינג ברמת החשבון.

‫ שיטות הבידינג החכמות יותאמו ליעד החדש במהלך 2-3 מחזורי ההמרות הבאים. כדי לנהל את רמת הביצועים, משנים את יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום או את התקציבים.