कैंपेन लेवल पर, किसी नए कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करें या मौजूदा लक्ष्यों की कंपोज़िशन में बदलाव करें. यह उस कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए की जाने वाली उस कार्रवाई को बदलने पर लागू होता है जिसका इस्तेमाल, कस्टम लक्ष्य के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए किया जाता है. साथ ही, यह किसी लक्ष्य के लिए प्राइमरी ऐक्शन तय करने के लिए भी लागू होता है.
ध्यान रखें: हमारा सुझाव है कि आप खाता-लेवल पर स्विच करें. इसमें वर्कफ़्लो आसान है. हालांकि, अगर आपको अपने कैंपेन को धीरे-धीरे स्विच करना है, तो इस लेख में बताए गए कैंपेन लेवल वर्कफ़्लो को फ़ॉलो किया जा सकता है.
सुझाए गए चरण
आपको जिस नए या मौजूदा कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है उसका पता लगाएं.
अगर किसी मौजूदा लक्ष्य में नए कन्वर्ज़न ऐक्शन जोड़े जा रहे हैं, तो उन्हें बनाने से शुरुआत करें. फ़िलहाल, उन्हें प्राइमरी या खाते के लिए डिफ़ॉल्ट के तौर पर मार्क न करें. दूसरे चरण पर जाने से पहले, पक्का करें कि कन्वर्ज़न लक्ष्य सही तरीके से सेट कर लिया गया हो, सब कुछ कॉन्फ़िगर हो गया हो, और रिपोर्ट की गई वैल्यू सही तरीके से दिख रही हों.
कन्वर्ज़न ऐक्शन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के लिए, चुनिंदा कैंपेन में उसे प्राइमरी के तौर पर कॉन्फ़िगर करें. जैसा कि इन उदाहरणों में बताया गया है:
- कैंपेन लेवल पर सेट किए गए नए कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करें या
- किसी कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन बदलें यानी कन्वर्ज़न ऐक्शन को चुने गए कैंपेन में प्राइमरी के तौर पर जोड़ें या हटाएं, या
- कस्टम लक्ष्यों के लिए इस्तेमाल किए गए किसी ऐक्शन का लक्ष्य बदलें (ध्यान दें: किसी ऐक्शन का लक्ष्य बदलने पर, उस ऐक्शन का इस्तेमाल करने वाले सभी कैंपेन पर असर पड़ता है)
- पक्का करें कि कैंपेन के बजट उस रकम पर सेट हों जो आपको खर्च करना है.
स्मार्ट बिडिंग की ट्रेनिंग नए या बदले गए कन्वर्ज़न ऐक्शन के हिसाब से हो उसके लिए करीब तीन कन्वर्ज़न साइकल या चार हफ़्ते तक, बिडिंग की उसी रणनीति का इस्तेमाल करते रहें.
- a. टारगेट में बदलाव करके, परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ावों को कम करें.
- b. अगर टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो हमारा सुझाव है कि टारगेट में धीरे-धीरे बदलाव करें. हालांकि, कन्वर्ज़न रेट और कन्वर्ज़न वॉल्यूम में ज़्यादा अंतर होने पर, टारगेट में बड़े बदलाव करें.
कैंपेन का बैच बनाकर, उन्हें एक जगह से दूसरी जगह ले जाएं. इसके बाद, चरण #2 को दोहराएं. इसकी शुरुआत, मीडियम साइज़ के कैंपेन से करें. फिर, धीरे-धीरे ज़्यादा कन्वर्ज़न वाले कैंपेन पर जाएं.
सभी कैंपेन माइग्रेट करने के बाद, कन्वर्ज़न ऐक्शन को खाते के डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न ऐक्शन पर सेट करें. इसके बाद, धीरे-धीरे कैंपेन लेवल की बिडिंग से खाता लेवल की बिडिंग पर स्विच करें.
स्मार्ट बिडिंग, अगले दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल में, नए टारगेट के हिसाब से अडजस्ट हो जाएगी. परफ़ॉर्मेंस मैनेज करने के लिए, आरओएएस टारगेट और/या बजट में बदलाव करें.
