Au niveau de la campagne, utilisez un nouvel objectif de conversion ou modifiez la composition des objectifs existants. Cela s'applique lorsque vous changez l'objectif de conversion d'actions que vous utilisez pour l'optimisation dans un objectif personnalisé, ainsi que lorsque vous remplacez les actions principales d'un objectif.
À noter : Il est recommandé de procéder au changement au niveau du compte, car le processus est plus simple. Cependant, si vous voulez migrer vos campagnes progressivement, vous pouvez consulter cet article et suivre la procédure applicable au niveau des campagnes.
Étapes recommandées
Identifiez les actions de conversion nouvelles ou existantes que vous souhaitez utiliser pour l'optimisation.
Si vous ajoutez des actions de conversion à un objectif existant, commencez par les créer. Ne les marquez pas encore comme actions principales ou actions par défaut du compte. Avant de passer à la deuxième étape, assurez-vous que l'objectif de conversion est défini correctement, que tout est bien configuré et que les valeurs de reporting s'affichent comme il se doit.
Configurez l'action de conversion comme principale dans certaines campagnes afin de valider les performances. Par exemple :
- Passez au nouvel objectif de conversion (défini au niveau de la campagne), ou
- Modifiez la composition de l'objectif de conversion en ajoutant ou supprimant des actions de conversion principales dans certaines campagnes, ou
- Modifiez l'objectif d'une action utilisée pour les objectifs personnalisés. (Remarque : lorsque vous modifiez l'objectif d'une action, cela affecte toutes les campagnes qui utilisent cette action.)
- Assurez-vous que les budgets de campagne sont définis sur le montant que vous souhaitez dépenser.
Continuez à utiliser la même stratégie d'enchères pendant trois cycles de conversion (ou quatre semaines) environ pendant que la stratégie d'enchères intelligentes s'entraîne avec l'action de conversion modifiée ou nouvelle.
- a. Limitez les fluctuations de performances en ajustant les cibles.
- b. Si vous utilisez le CPA ou le ROAS cible, il est recommandé de modifier la cible de manière progressive. Toutefois, si le taux et le volume de conversions présentent une différence importante, envisagez d'appliquer des changements plus importants.
Répétez l'étape 2 en migrant les campagnes de manière groupée. Commencez par des campagnes de taille moyenne, puis passez progressivement à des campagnes plus importantes.
Une fois que vous avez migré toutes les campagnes, définissez l'action de conversion sur la valeur par défaut du compte et passez progressivement des enchères au niveau de la campagne aux enchères au niveau du compte.
Les stratégies d'enchères intelligentes s'ajusteront à la nouvelle cible au cours des deux ou trois prochains cycles de conversion. Ajustez les cibles et/ou budgets pour gérer les performances.
