Al nivell de campanya, canvieu a un objectiu de conversió nou o modifiqueu la composició de l'objectiu de conversió existent (afegiu accions com a principals o traieu-ne).
Passos recomanats
Identifiqueu l'objectiu de conversió nou o existent segons el qual voleu optimitzar.
- a. Si creeu un objectiu de conversió nou, creeu una acció de conversió nova i categoritzeu-la segons l'objectiu de conversió nou. No definiu encara l'objectiu de conversió com a objectiu predeterminat del compte.
- b. Si canvieu la composició d'un objectiu de conversió existent (afegiu o traieu accions de conversió), assegureu-vos que la categoria de conversió sigui la mateixa que la de l'objectiu existent. No definiu encara l'acció de conversió com a principal.
- c. Assegureu-vos que tot està configurat i que s'informa dels valors correctament abans d'anar al pas 2.
Segons la selecció que hàgiu fet al pas 1 anterior, canvieu a principal en campanyes concretes i activeu la configuració del nivell de campanya.
- a. Canvieu a l'objectiu de conversió nou (definit al nivell de campanya); o bé
- b. Canvieu la composició de l'objectiu de conversió (afegiu accions de conversió com a principals o traieu-ne en campanyes concretes).
Continueu fent ofertes per assolir el retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu).
- a. Mitigueu les fluctuacions del rendiment ajustant els objectius de cost per acció (CPA).
- b. Es recomana fer canvis en els objectius de manera gradual. Ara bé, si hi ha una diferència significativa en el percentatge de conversió i el volum de conversions, us recomanem que feu canvis més importants en els objectius.
Repetiu el pas 2 movent les campanyes en lots. Comenceu amb les campanyes que tenen un volum de conversions baix i aneu augmentant al llarg del temps.
Un cop hàgiu mogut totes les campanyes, canvieu l'acció de conversió al valor predeterminat del compte i passeu lentament de les ofertes del nivell de campanya a les ofertes del nivell de compte.
Smart Bidding s'ajustarà a l'objectiu nou al llarg dels dos o tres propers cicles de conversió. Ajusteu els objectius o els pressupostos de ROAS per gestionar el rendiment.
