Övergå från Mål-CPA till Mål-ROAS och byta konverteringsmål (optimering på kampanjnivå)

På kampanjnivå kan du byta till ett nytt konverteringsmål eller ändra sammansättningen av det befintliga konverteringsmålet (lägga till eller ta bort åtgärder som primära).

Rekommenderade steg

Identifiera det nya eller befintliga konverteringsmål som du vill optimera för.

1. a. Om du skapar ett nytt konverteringsmål ska du skapa en ny konverteringsåtgärd på konto- eller MCC-nivå och ge det samma kategori som det nya konverteringsmålet. Ställ inte in konverteringsmålet som standardmål på kontonivå ännu.
2. b. Om du ändrar sammansättningen av ett befintligt konverteringsmål (lägger till eller tar bort konverteringsåtgärder på konto- eller MCC-nivå) måste du se till att konverteringskategorin är samma som det befintliga målet. Ange inte konverteringsåtgärden som primär ännu.
3. c. Kontrollera att alla inställningar är gjorda och att värden rapporteras korrekt innan du går vidare till steg 2.

Ändra konverteringsmålet till primärt i utvalda kampanjer enligt ditt val i steg 1 ovan och aktivera inställningar på kampanjnivå.

1. a. Byt till det nya konverteringsmålet (som ställdes in på kampanjnivå) eller
2. b. Ändra sammansättningen av konverteringsmålet (lägg till eller ta bort konverteringsåtgärder som primära i utvalda kampanjer).

Fortsätt använda Mål-CPA under cirka tre konverteringscykler (eller fyra veckor) medan Smart Bidding tränas på de rapporterade konverteringsvärdena.

1. a. Ta höjd för resultatvariationer genom att justera CPA-målen.
2. b. Vi rekommenderar att du ändrar målbeloppen gradvis. Om det är en betydande skillnad i konverteringsfrekvens och volym bör du dock överväga att göra större ändringar av målbeloppen.

Växla till Mål-ROAS och utgå från avkastningen på annonsutgifter under de föregående fyra veckorna (exklusive konverteringsfördröjning) för att beräkna ROAS-målbeloppet.

Flytta över dina kampanjer i omgångar. Börja med kampanjer med låg konverteringsvolym och fortsätt med kampanjer med allt högre volym.

När du har flyttat över alla kampanjer ska du ange konverteringsåtgärden som standard på kontonivå och stegvis övergå från budgivning på kampanjnivå till budgivning på kontonivå.

Smart Bidding anpassas till det nya målbeloppet under de kommande två till tre konverteringscyklerna. Justera ROAS-mål och/eller budgetar för att hantera resultatet.