Nastavte na úrovni kampane nový cieľ konverzie alebo upravte zloženie existujúceho cieľa konverzie (pridajte alebo odstráňte akcie označené ako primárne).
Odporúčaný postup
Identifikujte nový alebo existujúci cieľ konverzie, na dosiahnutie ktorého chcete optimalizovať.
- a. Ak vytvárate nový cieľ konverzie, vytvorte novú konverznú akciu na úrovni účtu alebo účtu MKC a zaraďte ju do nového cieľa konverzie. Zatiaľ nenastavujte cieľ konverzie ako predvolený cieľ účtu.
- b. Ak meníte zloženie existujúceho cieľa konverzie (pridávate alebo odstraňujete konverzné akcie na úrovni účtu alebo účtu MKC), uistite sa, že kategória konverzie je rovnaká ako existujúci cieľ. Konverznú akciu zatiaľ nenastavujte ako primárnu.
- c. Skôr než prejdete na druhý krok, uistite sa, že je všetko nakonfigurované a hodnoty sa správne reportujú.
Na základe vášho výberu v prvom kroku zmeňte cieľ na primárny vo vybraných kampaniach a aktivujte nastavenia na úrovni kampane.
- a. Nastavte nový cieľ konverzie (nastavený na úrovni kampane).
- b. Upravte zloženie cieľa konverzie (pridajte alebo odstráňte konverzné akcie ako primárne vo vybraných kampaniach).
Cieľovú cenu za akciu používajte naďalej približne tri konverzné cykly (alebo štyri týždne), kým sa inteligentné ponuky budú optimalizovať na základe zaznamenaných hodnôt konverzií.
- a. Zmiernite kolísanie výkonnosti úpravou cieľových cien za akciu.
- b. Cieľovú hodnotu odporúčame meniť postupne. Ak je však rozdiel v konverznom pomere a objeme výrazný, zvážte väčšie zmeny cieľovej hodnoty.
Prejdite na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu a určte cieľovú hodnotu na základe historickej návratnosti výdavkov na reklamu za predchádzajúce štyri týždne (bez oneskorenia konverzie).
Presúvajte kampane hromadne. Začnite kampaňami s nízkym objemom konverzií a postupne pokračujte kampaňami s väčším objemom konverzií.
Po presune všetkých kampaní zmeňte konverznú akciu na predvolenú na úrovni účtu a pomaly prejdite z ponúk na úrovni kampaní na ponuky na úrovni účtu.
Inteligentné ponuky sa v priebehu nasledujúcich dvoch až troch konverzných cyklov prispôsobia novému cieľu. Upravovaním cieľových hodnôt návratnosti výdavkov na reklamu alebo rozpočtov môžete spravovať výkonnosť.
