Допустим, вы хотите изменить стратегию интеллектуального назначения ставок и цели конверсий на уровне кампании: вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию, а хотите перейти на стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу. Вы также хотите перейти на новую цель конверсии или изменить состав существующей (добавить или удалить основные действия-конверсии или изменить собственную цель). В этой статье рассказывается, как изменить стратегию интеллектуального назначения ставок и цель конверсии.
Важно! Мы рекомендуем делать это изменение на уровне аккаунта, потому что так проще, но если вам нужно перенастроить только отдельные кампании, то выполните инструкции на уровне кампаний.
Инструкции
Определите, по какой новой или существующей цели конверсии должна выполняться оптимизация. Если вам нужно добавить новые действия-конверсии в существующую цель, создайте их, но пока не помечайте как основные или по умолчанию на уровне аккаунта. Прежде, чем переходить к шагу 2, проверьте, правильно ли настроена цель конверсии и передаются ли значения в отчеты.
В зависимости от того, что вы сделали на шаге 1, отметьте действие-конверсию как основное в выбранных кампаниях и активируйте настройки на уровне кампании. Вы можете:
- перейти на новую цель конверсии (заданную на уровне кампании);
- изменить настройки цели-конверсии (добавить или удалить основные действия-конверсии в выбранных кампаниях);
- изменить цель действия, заданного в собственных целях.
- Если вы это сделаете, будут затронуты все кампании, в которых используется это действие.
- Проверьте, правильно ли заданы бюджеты кампаний.
Продолжайте использовать стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию на протяжении примерно трех циклов конверсии (или четырех недель), чтобы алгоритмы интеллектуального назначения ставок могли обучаться по данным о ценности конверсий.
- А. Корректируйте целевую цену за конверсию, чтобы снизить колебания эффективности.
- Б. Рекомендуется изменять целевые значения постепенно. Однако если вы видите сильные колебания коэффициента конверсии и количества конверсий, можно изменить целевое значение на существенную величину.
Перейдите на стратегию "Максимум конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, задав в качестве целевой рентабельность за последние четыре недели (с учетом задержки конверсии).
Изменяйте настройки постепенно, начиная с кампаний среднего размера с умеренными доходами и объемом конверсий, и постепенно расширяйтесь.
После того, как вы измените все кампании, выберите действие-конверсию, заданное по умолчанию на уровне аккаунта, и постепенно перейдите с назначения ставок на уровне кампании на назначение на уровне аккаунта.
В течение следующих двух-трех циклов конверсии алгоритмы интеллектуального назначения ставок приспособятся к новой цели. Чтобы управлять эффективностью в дальнейшем, корректируйте целевую рентабельность и/или бюджет.
