Как перейти с целевой цены за конверсию на целевую рентабельность инвестиций в рекламу и изменить цель конверсии (оптимизация на уровне кампании)

На уровне кампании можно задать новую цель конверсии или изменить настройки существующей (добавить или удалить основные действия).

Инструкции

Определите, по какой новой или существующей цели конверсии должна оптимизироваться кампания.

1. А. Если вы хотите создать новую цель конверсии, добавьте новое действие-конверсию на уровне аккаунта или Центра клиентов и назначьте его в качестве цели. Пока не задавайте эту цель как цель по умолчанию на уровне аккаунта.
2. Б. Если вы хотите изменить настройки существующей цели конверсии (добавить или удалить действия-конверсии на уровне аккаунта или Центра клиентов), проследите за тем, чтобы категория конверсии была такой же, как у существующей цели. Пока не помечайте это действие-конверсию как основное.
3. В. Проверьте настройки и убедитесь, что в отчеты добавляются правильные значения. Перейдите к шагу 2.

В зависимости от того, что вы сделали на шаге 1, отметьте действие-конверсию как основное в выбранных кампаниях и активируйте настройки на уровне кампании.

1. А. Перейдите на новую цель конверсии (заданную на уровне кампании), или
2. Б. Измените настройки цели-конверсии (добавьте или удалите основные действия-конверсии в выбранных кампаниях).

Продолжайте использовать целевую цену за конверсию ещё приблизительно в течение трех циклов конверсии (четыре недели), пока алгоритмы интеллектуального назначения ставок обучаются на зарегистрированных действиях-конверсиях.

1. А. Корректируйте целевую цену за конверсию, чтобы снизить колебания эффективности.
2. Б. Рекомендуется изменять целевые значения постепенно. Однако если вы видите сильные колебания коэффициента конверсии и количества конверсий, можно изменить целевое значение на существенную величину.

Перейдите на целевую рентабельность инвестиций в рекламу, задав ее с учетом рентабельности за последние четыре недели (исключив задержку конверсии).

Изменяйте настройки кампаний постепенно. Начните с кампаний с небольшим количеством конверсий и постепенно переходите к остальным.

После того, как вы измените все кампании, выберите действие-конверсию, заданное по умолчанию на уровне аккаунта, и постепенно перейдите с назначения ставок на уровне кампании на назначение на уровне аккаунта.

В течение следующих двух-трех циклов конверсии алгоритмы интеллектуального назначения ставок приспособятся к новой цели. Чтобы управлять эффективностью в дальнейшем, корректируйте целевую рентабельность и/или бюджет.