Suponhamos que quer alterar as estratégias de lances e o objetivo de conversão ao nível da campanha. Está a usar a estratégia de lance Maximizar as conversões com um CPA alvo e quer mudar para a estratégia Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo. Além disso, quer mudar para um novo objetivo da conversão ou modificar a composição do objetivo da conversão existente (adicionar ou remover ações como principais ou alterar um objetivo personalizado). Este artigo descreve como alterar as estratégias de Lances inteligentes juntamente com o objetivo de conversão.
Tenha em atenção: recomendamos que faça uma mudança ao nível da conta, que é um fluxo de trabalho mais simples. No entanto, se quiser fazer a transição das campanhas gradualmente, pode seguir o fluxo de trabalho ao nível da campanha detalhado neste artigo.
Passos recomendados
Identifique o objetivo de conversão novo ou existente em função do qual quer otimizar. Se estiver a adicionar novas ações de conversão a um objetivo existente, comece por criá-las. Não as marque ainda como principais nem como predefinição da conta. Certifique-se de que o objetivo de conversão está definido corretamente, de que está tudo configurado e os valores dos relatórios são apresentados corretamente antes de avançar para o passo 2.
Com base na seleção no passo 1 acima, altere a ação de conversão para principal em campanhas selecionadas e ative as definições ao nível da campanha.
- Mude para o novo objetivo de conversão (definido ao nível da campanha) ou
- Altere a composição do objetivo de conversão (adicione ou remova ações de conversão como principais em campanhas selecionadas)
- Altere o objetivo de uma ação usada para objetivos personalizados.
- Tenha em atenção que, quando altera o objetivo de uma ação usada nos objetivos personalizados, todas as campanhas que usam essa ação são afetadas.
- Certifique-se de que os orçamentos da campanha estão definidos para o valor que quer gastar.
Continue a usar a estratégia Maximizar as conversões com um CPA alvo durante aproximadamente 3 ciclos de conversão (ou 4 semanas) enquanto os Lances inteligentes são preparados com base nos valores de conversão comunicados.
- a. Mitigue as flutuações do desempenho ajustando os alvos de CPA.
- b. Recomendamos que faça alterações graduais aos alvos. No entanto, se existir uma diferença significativa na taxa e no volume de conversões, pondere fazer alterações mais significativas aos alvos.
Mude para a estratégia Maximizar as conversões com um ROAS alvo, com base nos dados do histórico do ROAS das 4 semanas anteriores (excluindo o atraso na conversão) para determinar o seu alvo.
Mova campanhas em lotes. Comece com campanhas de média dimensão que tenham gastos e volume de conversões razoáveis e expanda-as ao longo do tempo.
Depois de mover todas as campanhas, altere a ação de conversão para a predefinição da conta e passe lentamente dos lances ao nível da campanha para os lances ao nível da conta.
Os Lances inteligentes vão ajustar-se ao novo alvo durante os próximos 2 a 3 ciclos de conversão. Ajuste os alvos e/ou os orçamentos de ROAS para gerir o desempenho.
