Na poziomie kampanii możesz zmienić cel konwersji na nowy lub zmodyfikować strukturę istniejącego celu (dodać lub usunąć działania powodujące konwersję jako główne).
Zalecane działania
Określ nowy lub istniejący cel konwersji, pod kątem którego chcesz optymalizować kampanię.
- a. Podczas tworzenia nowego celu konwersji utwórz nowe działanie powodujące konwersję na poziomie konta lub MCK i przypisz je do kategorii nowego celu konwersji. Nie ustawiaj jeszcze celu konwersji jako domyślnego na koncie.
- b. Jeśli zmieniasz strukturę istniejącego celu konwersji (dodajesz lub usuwasz działania powodujące konwersję na poziomie konta lub MCK), upewnij się, że kategoria konwersji jest taka sama jak dotychczasowego celu. Nie ustawiaj jeszcze działania powodującego konwersję jako głównego.
- c. Zanim przejdziesz do kroku 2, upewnij się, że wszystkie elementy są skonfigurowane i raportują prawidłowe wartości.
W zależności od celu wybranego w kroku 1 powyżej zmień status działania powodującego konwersję na „główne” w wybranych kampaniach i włącz ustawienia na poziomie kampanii.
- a. Zmień cel konwersji na nowy (ustawiony na poziomie kampanii) lub
- b. zmień strukturę celu konwersji (dodaj lub usuń działania powodujące konwersję jako główne w wybranych kampaniach).
Korzystaj dalej ze strategii Docelowy CPA przez około 3 cykle konwersji (lub 4 tygodnie), podczas gdy inteligentne określanie stawek będzie się uczyć na podstawie raportowanych wartości konwersji.
- a. Ogranicz wahania skuteczności przez dostosowanie docelowych wartości CPA.
- b. Zalecamy stopniowe wprowadzanie zmian wartości docelowych. Jeśli jednak współczynnik i liczba konwersji znacznie się różnią, warto rozważyć większe zmiany tych wartości.
Przejdź na strategię Docelowy ROAS na podstawie historycznych danych ROAS z ostatnich 4 tygodni (z wyłączeniem opóźnienia konwersji), aby wyznaczyć wartość docelową.
Przenoś kampanie partiami. Zacznij od kampanii o niskiej liczbie konwersji i zwiększaj zakres zmian z czasem.
Po przeniesieniu wszystkich kampanii zmień ustawienie działania powodującego konwersję na domyślne na poziomie konta i powoli przejdź z ustalania stawek na poziomie kampanii na określanie stawek na poziomie konta.
Inteligentne określanie stawek dostosuje się do nowej wartości docelowej w ciągu kolejnych 2–3 cykli konwersji. Aby zarządzać skutecznością, dostosuj docelowe wartości ROAS lub budżety.
