Gå fra mål-CPA til mål-ROAS og endre konverteringsmålet (optimalisering på kampanjenivå)

Bytt til et nytt konverteringsmål på kampanjenivå, eller endre sammensetningen av det eksisterende konverteringsmålet (legg til eller fjern primær-status for handlinger).

Anbefalte trinn

Identifiser det nye eller eksisterende konverteringsmålet du vil optimalisere for.

1. a. Hvis du skal definere et nytt konverteringsmål, må du definere en ny konverteringshandling på konto- eller MCC-nivå og angi den som det nye konverteringsmålet. Ikke angi konverteringsmålet som standard i kontoen ennå.
2. b. Hvis du endrer sammensetningen av et eksisterende konverteringsmål (legger til eller fjerner konverteringshandlinger på konto- eller MCC-nivå), må du påse at konverteringskategorien matcher det eksisterende målet. Ikke angi konverteringshandlingen som primær ennå.
3. c. Før du går videre til trinn 2, må du sjekke at alt er konfigurert, og at rapporteringsverdiene er riktige.

Ut fra valget i trinn 1 ovenfor må du endre til primær i utvalgte kampanjer og slå på innstillinger på kampanjenivå.

1. a. Bytt til det nye konverteringsmålet (angitt på kampanjenivå). Eller:
2. b. Endre sammensetningen av konverteringsmålet (legg til eller fjern konverteringshandlinger som primære i utvalgte kampanjer).

Du bør fortsette å bruke mål-CPA i omtrent 3 konverteringssykluser (eller 4 uker) mens den smarte budgivningen opplæres basert på de rapporterte konverteringsverdiene.

1. a. Du kan redusere resultatsvingningene ved å justere CPA-målene.
2. b. Vi anbefaler at du endrer mål gradvis. Men hvis volumet og konverteringsfrekvensene svinger mye, bør du vurdere større målendringer.

Gå over til mål-ROAS ved å bruke historiske ROAS-er fra de siste 4 ukene (uten konverteringsforsinkelse) når du skal finne et mål.

Flytt flere kampanjer samtidig. Begynn med de som har få konverteringer, og ta resten etter hvert.

Når du har flyttet alle kampanjene, må du endre konverteringshandlingen til den som er angitt som standard i kontoen, og gå gradvis over fra budgivning på kampanjenivå til budgivning på kontonivå.

Den smarte budgivningen justeres i tråd med det nye målet i løpet av de neste 2–3 konverteringssyklusene. Juster ROAS-mål og/eller budsjetter for å styre resultatene.