Pieņemsim, ka vēlaties mainīt cenu noteikšanas stratēģijas un reklāmguvumu mērķi kampaņas līmenī. Jūs izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI un vēlaties pāriet uz cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar mērķa RTA. Turklāt jūs vēlaties mainīt esošo reklāmguvuma mērķi uz jaunu vai pārveidot esoša reklāmguvuma mērķa uzbūvi (pievienot vai noņemt darbības kā primārās darbības vai mainīt pielāgotu mērķi). Šajā rakstā ir aprakstīts, kā mainīt viedās cenu noteikšanas stratēģijas kopā ar reklāmguvuma mērķi.
Svarīga informācija. Ieteicams veikt pāreju konta līmenī, jo tā ir vienkāršāka darbplūsma, taču, ja vēlaties pāriet uz kampaņu pāreju pakāpeniski, varat rīkoties saskaņā ar kampaņas līmeņa darbplūsmu, kas ir aprakstīta šajā rakstā.
Ieteicamās darbības
Norādiet jauno vai esošo reklāmguvuma mērķi, kura sasniegšanai vēlaties veikt optimizāciju. Ja esošam mērķim pievienojat jaunas reklāmguvumu darbības, vispirms izveidojiet tās. Pagaidām neatzīmējiet tās kā primārās vai konta noklusējuma darbības. Pirms pārejat pie 2. darbības, pārbaudiet, vai reklāmguvuma mērķis ir iestatīts pareizi, vai viss ir konfigurēts un vai pārskatu vērtības tiek rādītas pareizi.
Pamatojoties uz iepriekš 1. darbībā veikto atlasi, attiecīgajās kampaņās mainiet reklāmguvumu darbību statusu uz “Primārā” un iespējojiet kampaņas līmeņa iestatījumus.
- Mainiet esošo reklāmguvuma mērķi uz jaunu (iestatiet kampaņas līmenī).
- Mainiet reklāmguvuma mērķa uzbūvi (pievienojiet vai noņemiet reklāmguvumu darbības kā primārās darbības attiecīgajās kampaņās)
- Mainiet pielāgotajiem mērķiem izmantotās darbības mērķi.
- Piezīme: mainot pielāgotajos mērķos izmantotās darbības mērķi, tiek ietekmētas visas kampaņas, kurās tiek izmantota šī darbība.
- Nodrošiniet, ka kampaņu budžeti ir iestatīti tādai summai, kādu plānojat tērēt.
Turpiniet izmantot reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu ar mērķa MPI aptuveni trīs reklāmguvumu ciklus (vai četras nedēļas), kamēr viedā cenu noteikšana pielāgojas reģistrētajām reklāmguvumu vērtībām.
- a. Samaziniet veiktspējas svārstības, koriģējot MPI mērķus.
- b. Mērķus ieteicams mainīt pakāpeniski. Tomēr gadījumā, ja reklāmguvumu līmenis un skaits ievērojami atšķiras, apsveriet lielākas mērķa izmaiņas.
Pārejiet uz reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu ar mērķa RTA, mērķa noteikšanai izmantojot iepriekšējo četru nedēļu vēsturisko RTA (izslēdzot reklāmguvumu aizkavi).
Veiciet pāreju vairākām kampaņām reizē. Sāciet ar vidēja lieluma kampaņām ar saprātīgu tēriņu un reklāmguvumu skaitu un laika gaitā turpiniet ar apjomīgākām kampaņām.
Kad pāreja būs veikta visās kampaņās, mainiet reklāmguvuma darbību uz konta noklusējuma mērķi un lēnām pārejiet no kampaņas līmeņa cenu noteikšanas uz konta līmeņa cenu noteikšanu.
Viedā cenu noteikšana nākamajos 2–3 reklāmguvumu ciklos pielāgosies jaunajam mērķim. Koriģējiet RTA mērķus un/vai budžetus, lai pārvaldītu veiktspēju.
