Tegyük fel, hogy a kampány szintjén szeretné módosítani az ajánlattételi stratégiákat és a konverziós célt. A Konverziók maximalizálása ajánlattételt használja cél-CPA-val, és át szeretne váltani a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételre cél-ROAS-szal. Ezenkívül új konverziós célra szeretne váltani, vagy módosítani szeretné a meglévő konverziós cél összetételét (hozzáadni vagy eltávolítani műveleteket elsődlegesként, vagy módosítani egy egyéni célt). Ez a cikk azt ismerteti, hogyan módosíthatja az intelligens ajánlattételi stratégiákat a konverziós céllal együtt.
Ne feledje: Javasoljuk, hogy fiókoszintű váltást végezzen, ami egyszerűbb munkafolyamat, de ha fokozatosan szeretné átállítani a kampányokat, akkor kövesse a cikkben ismertetett kampányszintű munkafolyamatot.
Javasolt lépések
Határozza meg azt az új vagy meglévő konverziós célt, amelyre optimalizálni szeretne. Ha új konverziós műveleteket ad hozzá egy meglévő célhoz, először hozzon létre őket. Még ne jelölje meg őket elsődlegesként vagy a fiók alapértelmezettjeként. Mielőtt a 2. lépésre lépne, győződjön meg arról, hogy a konverziós cél megfelelően van beállítva, és hogy minden megfelelően van konfigurálva, és helyesen jelennek meg a jelentésértékek
A fenti 1. pontban megadott választás alapján váltson elsődlegesre a kiválasztott kampányokban, és engedélyezze a kampányszintű beállításokat.
- Váltás az új (kampányszinten beállított) konverziós célra; vagy
- A konverziós cél összetételének módosítása (konverziós műveletek hozzáadása vagy eltávolítása elsődlegesként a kiválasztott kampányokban)
- Módosíthatja az egyéni célokhoz használt műveletek célját.
- Vegye figyelembe, hogy ha módosítja az egyéni célokban használt műveletek célját, az az adott műveletet használó összes kampányt érinti.
- Győződjön meg arról, hogy a kampányok költségkeretei az elkölteni kívánt összegre vannak beállítva.
Folytassa a Konverziók maximalizálása stratégia cél-CPA-val való használatát körülbelül 3 konverziós cikluson (vagy 4 héten) át, miközben az intelligens ajánlattétel tanul a jelentett konverziós értékek alapján.
- a. A CPA-célok kiigazításával enyhítheti a teljesítményingadozásokat.
- b. A cél fokozatos módosítását javasoljuk. Ha azonban jelentős különbség van a konverziós arány és a mennyiség között, akkor érdemes fontolóra venni a nagyobb célmódosításokat.
Váltson a Konverziók maximalizálása cél-ROAS-szal stratégiára, és a cél meghatározásához használja az előző négy hét ROAS-előzményadatait (a konverziós késés nélkül).
Csoportosan helyezze át a kampányokat. Kezdje közepes méretű, észszerű ráfordítású és konverziómennyiségű kampányokkal, majd idővel növelje a mennyiséget.
Miután áthelyezte az összes kampányt, módosítsa a konverziós műveletet a fiók alapértelmezett értékére, majd lassan térjen át a kampányszintű ajánlattételről fiókszintű ajánlattételre.
Az Intelligens ajánlattétel a következő 2–3 konverziós ciklus során igazodik az új célhoz. Állítsa be a ROAS-célokat és/vagy költségkereteket a teljesítmény kezeléséhez.
