कैंपेन लेवल पर, किसी नए कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करें या मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन में बदलाव करें यानी ऐक्शन को प्राइमरी के तौर पर जोड़ें या हटाएं.
सुझाए गए चरण
आपको जिस नए या मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है उसकी पहचान करें.
- a. अगर नया कन्वर्ज़न लक्ष्य बनाया जा रहा है, तो खाते या एमसीसी लेवल पर नया कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाएं और उसे नए कन्वर्ज़न लक्ष्य में जोड़ें. फ़िलहाल, अपने कन्वर्ज़न लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट न करें.
- b. अगर किसी मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन को बदला जा रहा है यानी उसमें खाते या एमसीसी लेवल पर कन्वर्ज़न ऐक्शन जोड़े या हटाए जा रहे हैं, तो पक्का करें कि कन्वर्ज़न की कैटगरी वही हो जो मौजूदा लक्ष्य की है. फ़िलहाल, कन्वर्ज़न ऐक्शन को प्राइमरी के तौर पर सेट न करें.
- c. चरण #2 पर जाने से पहले, पक्का करें कि सब कुछ कॉन्फ़िगर किया गया हो और वैल्यू सही तरीके से रिपोर्ट की जा रही हों.
ऊपर दिए गए चरण #1 में चुने गए विकल्प के आधार पर, कुछ कैंपेन में प्राइमरी ऐक्शन को बदलें और कैंपेन लेवल की सेटिंग चालू करें.
- a. कैंपेन लेवल पर सेट किए गए नए कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करें या
- b. किसी कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन बदलें यानी कन्वर्ज़न ऐक्शन को चुने गए कैंपेन में प्राइमरी के तौर पर जोड़ें या हटाएं.
टारगेट सीपीए को करीब तीन कन्वर्ज़न साइकल या चार हफ़्ते तक इस्तेमाल करते रहें. इस दौरान स्मार्ट बिडिंग, रिपोर्ट की गई कन्वर्ज़न वैल्यू के डेटा का इस्तेमाल करके आपके कैंपेन के बारे जानकारी इकट्ठा करती है.
- a. सीपीए टारगेट में बदलाव करके, परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ावों को कम करें.
- b. हमारा सुझाव है कि टारगेट में धीरे-धीरे बदलाव करें. हालांकि, कन्वर्ज़न रेट और कन्वर्ज़न वॉल्यूम में ज़्यादा अंतर होने पर, टारगेट में बड़े बदलाव करें.
टारगेट आरओएएस पर स्विच करके, अपना टारगेट तय करें. इसके लिए, पिछले चार हफ़्तों के आरओएएस (कन्वर्ज़न में लगे समय को छोड़कर) का इस्तेमाल करें.
कैंपेन का बैच बनाकर, उन्हें एक जगह से दूसरी जगह ले जाएं. इसकी शुरुआत, कम कन्वर्ज़न वाले कैंपेन से करें. फिर, धीरे-धीरे ज़्यादा कन्वर्ज़न वाले कैंपेन ले जाएं.
सभी कैंपेन माइग्रेट करने के बाद, कन्वर्ज़न ऐक्शन को खाते के डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न ऐक्शन पर सेट करें. इसके बाद, धीरे-धीरे कैंपेन लेवल की बिडिंग से खाता लेवल की बिडिंग पर स्विच करें.
स्मार्ट बिडिंग, अगले दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल में, नए टारगेट के हिसाब से अडजस्ट हो जाएगी. परफ़ॉर्मेंस मैनेज करने के लिए, आरओएएस टारगेट और/या बजट में बदलाव करें.
