मान लें कि आपको कैंपेन लेवल पर बिडिंग की रणनीतियों और कन्वर्ज़न लक्ष्य को बदलना है. आपने टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल किया है और आपको टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने वाली रणनीति पर स्विच करना है. इसके अलावा, आपको किसी नए कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करना है या मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन में बदलाव करना है. जैसे, ऐक्शन को प्राइमरी के तौर पर जोड़ना या हटाना है या कस्टम लक्ष्य में बदलाव करना है. इस लेख में, कन्वर्ज़न लक्ष्य के साथ-साथ स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों को बदलने का तरीका बताया गया है.
ध्यान रखें: हमारा सुझाव है कि आप खाता-लेवल पर स्विच करें. इसमें वर्कफ़्लो आसान है. हालांकि, अगर आपको अपने कैंपेन को धीरे-धीरे स्विच करना है, तो इस लेख में बताए गए कैंपेन लेवल वर्कफ़्लो को फ़ॉलो किया जा सकता है.
सुझाए गए चरण
आपको जिस नए या मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है उसकी पहचान करें. अगर किसी मौजूदा लक्ष्य में नए कन्वर्ज़न ऐक्शन जोड़े जा रहे हैं, तो उन्हें बनाने से शुरुआत करें. फ़िलहाल, उन्हें प्राइमरी या खाते के लिए डिफ़ॉल्ट के तौर पर मार्क न करें. दूसरे चरण पर जाने से पहले, पक्का करें कि कन्वर्ज़न लक्ष्य सही तरीके से सेट कर लिया गया हो, सब कुछ कॉन्फ़िगर हो गया हो, और रिपोर्ट की गई वैल्यू सही तरीके से दिख रही हों.
ऊपर दिए गए चरण #1 में चुने गए विकल्प के आधार पर, कुछ कैंपेन में प्राइमरी ऐक्शन को बदलें और कैंपेन लेवल की सेटिंग चालू करें.
- कैंपेन लेवल पर सेट किए गए नए कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करें या
- किसी कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन बदलें यानी कन्वर्ज़न ऐक्शन को चुने गए कैंपेन में प्राइमरी के तौर पर जोड़ें या हटाएं.
- कस्टम लक्ष्यों के लिए इस्तेमाल किए गए किसी ऐक्शन का लक्ष्य बदलें.
- ध्यान दें कि कस्टम लक्ष्यों में इस्तेमाल किए गए किसी ऐक्शन का लक्ष्य बदलने पर, उस ऐक्शन का इस्तेमाल करने वाले सभी कैंपेन पर असर पड़ता है.
- पक्का करें कि कैंपेन के बजट उस रकम पर सेट हों जो आपको खर्च करना है.
टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल, करीब तीन कन्वर्ज़न साइकल या चार हफ़्ते तक जारी रखें. इस दौरान स्मार्ट बिडिंग की ट्रेनिंग, रिपोर्ट की गई कन्वर्ज़न वैल्यू के डेटा का इस्तेमाल करके हो जाती है.
- a. सीपीए टारगेट में बदलाव करके, परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ावों को कम करें.
- b. हमारा सुझाव है कि टारगेट में धीरे-धीरे बदलाव करें. हालांकि, कन्वर्ज़न रेट और कन्वर्ज़न वॉल्यूम में ज़्यादा अंतर होने पर, टारगेट में बड़े बदलाव करें.
टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति पर स्विच करें. इसके लिए, पिछले चार हफ़्तों के आरओएएस (कन्वर्ज़न में लगे समय को छोड़कर) का इस्तेमाल करके, अपना टारगेट तय करें.
कैंपेन का बैच बनाकर, उन्हें एक जगह से दूसरी जगह ले जाएं. शुरुआत में, कम खर्च और कन्वर्ज़न वॉल्यूम वाले मीडियम साइज़ के कैंपेन से शुरू करें. साथ ही, समय के साथ ज़्यादा खर्च और कन्वर्ज़न वॉल्यूम वाले कैंपेन पर जाएं.
सभी कैंपेन माइग्रेट करने के बाद, कन्वर्ज़न ऐक्शन को खाते के डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न ऐक्शन पर सेट करें. इसके बाद, धीरे-धीरे कैंपेन लेवल की बिडिंग से खाता लेवल की बिडिंग पर स्विच करें.
स्मार्ट बिडिंग, अगले दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल में, नए टारगेट के हिसाब से अडजस्ट हो जाएगी. परफ़ॉर्मेंस मैनेज करने के लिए, आरओएएस टारगेट और/या बजट में बदलाव करें.
