Oletame, et soovite muuta oma pakkumisstrateegiaid ja konversioonieesmärki kampaania tasemel. Kasutate siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimise pakkumist ja soovite minna üle konversiooniväärtuse maksimeerimisele reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga. Lisaks soovite määrata uue konversioonieesmärgi või muuta olemasoleva konversioonieesmärgi ülesehitust (esmaste toimingute lisamine või eemaldamine või kohandatud eesmärgi muutmine). Selles artiklis kirjeldatakse, kuidas muuta korraga nii nutika pakkumise strateegiaid kui ka konversioonieesmärki.
Pidage meeles: soovitatav on teha muudatus konto tasemel , kuna see töövoog on lihtsam, ent kui soovite oma kampaaniad järk-järgult üle viia, saate järgida selles artiklis kirjeldatud kampaaniataseme töövoogu.
Soovitatavad toimingud
Määrake kindlaks uus või olemasolev konversioonieesmärk, mille suunas soovite optimeerida. Kui lisate olemasolevale eesmärgile uusi konversioonitoiminguid, alustage nende loomisest. Ärge märkige neid veel esmasteks toiminguteks ega konto vaiketoiminguteks. Enne 2. toimingu juurde liikumist veenduge, et konversioonieesmärk oleks õigesti määratud, kõik oleks seadistatud ja aruannete väärtused kuvataks õigesti.
Lähtudes ülaltoodud 1. toimingus tehtud valikust, seadke valitud kampaaniates konversioonitoimingute olekuks „Esmane“ ja lubage kampaaniataseme seaded.
- Valige uus konversioonieesmärk (määratud kampaania tasemel) või
- muutke konversioonieesmärgi ülesehitust (lisage või eemaldage valitud kampaaniate puhul esmaseid konversioonitoiminguid)
- Muutke kohandatud eesmärkides kasutatava toimingu eesmärki.
- Pange tähele, et kohandatud eesmärkides kasutatava toimingu eesmärgi muutmine mõjutab kõiki seda toimingut kasutavaid kampaaniaid.
- Veenduge, et kampaania eelarveteks oleks seatud summa, mille kavatsete kulutada.
Jätkake siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimise kasutamist umbes 1–2 konversioonitsüklit, kuni nutikas pakkumine õpib teie esitatud konversiooniväärtusi kasutama.
- a. Vähendage toimivuse kõikumisi, kohandades CPA sihtmärke.
- b. Soovitatav on eesmärki järk-järgult muuta. Kui aga konversioonimäär ja -maht erinevad oluliselt, kaaluge ulatuslikumaid eesmärgi muudatusi.
Minge üle konversioonide maksimeerimisele reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga, kasutades oma eesmärgi määramiseks eelmise 4 nädala ajaloolist ROAS-i (v.a konversiooniviivitus).
Viige kampaaniad üle väiksemate rühmadena. Alustage mõistliku kulu ja konversioonimahuga keskmise suurusega kampaaniatest ning liikuge aja jooksul edasi suuremate kampaaniate juurde.
Kui kõik teie kampaaniad on üle viidud, määrake oma konversioonitoimingu seadeks kontotaseme vaikeseade ja minge aeglaselt üle kampaaniataseme pakkumiselt kontotaseme pakkumisele.
Nutikas pakkumine kohandub uue eesmärgiga järgmise 1–2 konversioonitsükli jooksul. Toimivuse haldamiseks kohandage ROAS-eesmärke ja/või eelarveid.
| Uue konversioonitoimingu loomine | Lülitumine esmasele |
|
Andmete kogumine |
Pakkumisstrateegia vahetamine |
Õppimisfaas (1–2 konversioonitsüklit) | Hindamisfaas | |||||
