Μετάβαση από το στοχευόμενο CPA στη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και αλλαγή του στόχου μετατροπής (βελτιστοποίηση σε επίπεδο καμπάνιας)

Σε επίπεδο καμπάνιας, μεταβείτε σε έναν νέο στόχο μετατροπής ή τροποποιήστε τη σύνθεση του υπάρχοντος στόχου μετατροπής (προσθέστε ή καταργήστε ενέργειες ως κύριες).

Προτεινόμενα βήματα

Προσδιορίστε τον νέο ή υπάρχοντα στόχο μετατροπής για τον οποίο θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση.

1. α. Αν δημιουργείτε έναν νέο στόχο μετατροπής, δημιουργήστε μια νέα ενέργεια μετατροπής σε επίπεδο λογαριασμού ή MCC και κατηγοριοποιήστε την στον νέο στόχο μετατροπής. Μην ορίσετε ακόμη τον στόχο μετατροπής ως προεπιλογή του λογαριασμού.
2. β. Αν αλλάζετε τη σύνθεση ενός υπάρχοντος στόχου μετατροπής (προσθέστε ή καταργήστε ενέργειες μετατροπής σε επίπεδο λογαριασμού ή MCC), βεβαιωθείτε ότι η κατηγορία μετατροπών είναι η ίδια με τον υπάρχοντα στόχο. Μην ορίσετε ακόμη την ενέργεια μετατροπής ως κύρια.
3. γ. Βεβαιωθείτε ότι έχουν διαμορφωθεί όλα τα στοιχεία και ότι αναφέρονται σωστά οι τιμές προτού προχωρήσετε στο βήμα #2.

Με βάση την επιλογή σας στο βήμα #1 παραπάνω, αλλάξτε την ενέργεια μετατροπής σε κύρια σε επιλεγμένες καμπάνιες και ενεργοποιήστε τις ρυθμίσεις σε επίπεδο καμπάνιας.

1. α. Μεταβείτε στον νέο στόχο μετατροπής (ορίστε τον σε επίπεδο καμπάνιας) ή
2. β. Αλλάξτε τη σύνθεση του στόχου μετατροπής (προσθέστε ή καταργήστε ενέργειες μετατροπής ως κύριες σε επιλεγμένες καμπάνιες)

Συνεχίστε να χρησιμοποιείτε το στοχευόμενο CPA για περίπου 3 κύκλους μετατροπής (ή 4 εβδομάδες), ενώ η Έξυπνη υποβολή προσφορών εκπαιδεύεται με βάση τις αναφερόμενες αξίες μετατροπής.

1. α. Μετριάστε τις διακυμάνσεις απόδοσης, προσαρμόζοντας τους στόχους CPA.
2. β. Προτείνονται σταδιακές αλλαγές στόχου. Ωστόσο, αν υπάρχει σημαντική διαφορά στο ποσοστό και στον όγκο μετατροπών, εξετάστε το ενδεχόμενο μεγαλύτερων αλλαγών στόχου.

Μεταβείτε στη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), χρησιμοποιώντας το ιστορικό Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) των προηγούμενων 4 εβδομάδων (εξαιρουμένης της καθυστέρησης μετατροπής), για να προσδιορίσετε τον στόχο σας.

Μετακινήστε καμπάνιες μαζικά. Ξεκινήστε με καμπάνιες χαμηλού όγκου μετατροπών και αυξήστε τον όγκο με την πάροδο του χρόνου.

Αφού μετακινήσετε όλες τις καμπάνιες, αλλάξτε την ενέργεια μετατροπής στην προεπιλογή του λογαριασμού και μεταβείτε αργά από την υποβολή προσφορών σε επίπεδο καμπάνιας στην υποβολή προσφορών σε επίπεδο λογαριασμού.

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα προσαρμοστεί στον νέο στόχο κατά τους επόμενους 2-3 κύκλους μετατροπής. Προσαρμόστε τους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ή/και τους προϋπολογισμούς, για να διαχειριστείτε την απόδοση.