Sie können auf Kampagnenebene auf ein neues Conversion-Zielvorhaben umstellen oder die Einstellungen des vorhandenen Conversion-Zielvorhabens ändern, indem Sie primäre Aktionen hinzufügen oder entfernen.
Empfohlene Vorgehensweise
Entscheiden Sie, für welches neue oder vorhandene Conversion-Zielvorhaben Optimierungen vorgenommen werden sollen.
- a. Wenn Sie sich für ein neues Conversion-Zielvorhaben entscheiden, erstellen Sie eine neue Conversion-Aktion auf Konto- oder Verwaltungskontoebene und weisen Sie sie dem neuen Conversion-Zielvorhaben zu. Legen Sie das Conversion-Zielvorhaben noch nicht als Standardeinstellung auf Kontoebene fest.
- b. Wenn Sie die Einstellungen eines vorhandenen Conversion-Zielvorhabens ändern (Conversion-Aktionen auf Konto- oder Verwaltungskontoebene hinzufügen oder entfernen), muss die Conversion-Kategorie mit der des vorhandenen Zielvorhabens übereinstimmen. Legen Sie die Conversion-Aktion noch nicht als „primär“ fest.
- c. Prüfen Sie, ob alles richtig konfiguriert ist und Werte richtig erfasst werden, bevor Sie mit Schritt 2 fortfahren.
Ändern Sie die Kategorisierung auf Grundlage Ihrer Auswahl in Schritt 1 oben zu „primär“ und aktivieren Sie die Einstellungen auf Kampagnenebene.
- a. Wechseln Sie zum neuen Conversion-Zielvorhaben (auf Kampagnenebene) oder
- b. ändern Sie die Einstellungen des Conversion-Zielvorhabens, indem Sie primäre Conversion-Aktionen in ausgewählten Kampagnen hinzufügen oder entfernen.
Verwenden Sie „Ziel-CPA“ für etwa 3 Conversion-Zyklen (oder 4 Wochen) weiter, während Smart Bidding anhand der erfassten Conversion-Werte trainiert wird.
- a. Passen Sie die CPA-Ziele an, um Leistungsschwankungen zu minimieren.
- b. Wir empfehlen, die Ziele nach und nach zu ändern. Bei erheblichen Unterschieden zwischen Conversion-Rate und ‑Volumen sollten Sie jedoch größere Änderungen in Betracht ziehen.
Wechseln Sie zur Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ und legen Sie Ihr Ziel anhand des ROAS der letzten 4 Wochen (ohne Conversion-Verzögerung) fest.
Stellen Sie mehrere Kampagnen gleichzeitig um. Beginnen Sie mit Kampagnen mit geringem Conversion-Volumen und weiten Sie dies mit der Zeit aus.
Nachdem Sie alle Kampagnen umgestellt haben, ändern Sie die Conversion-Aktion in die Standardeinstellung auf Kontoebene und wechseln Sie langsam von Geboten auf Kampagnenebene zu Geboten auf Kontoebene.
Smart Bidding wird in den nächsten 2 bis 3 Conversion-Zyklen an das neue Ziel angepasst. Ändern Sie die ROAS-Ziele und/oder Budgets, um die Leistung zu optimieren.
