Řekněme, že chcete změnit strategie nabídek a cíl konverzí na úrovni kampaně. Používáte strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí s cílovou CPA a chcete přejít na strategii Maximalizace hodnoty konverzí s cílovou ROAS. Kromě toho chcete přejít na nový cíl konverzí nebo upravit složení stávajícího cíle konverzí (přidat nebo odstranit akce označené jako primární nebo změnit vlastní cíl). Tento článek popisuje, jak změnit strategie Chytrých nabídek a cíl konverzí.
Důležité upozornění: Doporučujeme strategie přepnout na úrovni účtu, což je jednodušší. Pokud však chcete kampaně převádět postupně, můžete se řídit postupem na úrovni kampaně popsaným v tomto článku.
Doporučený postup
Určete nový nebo stávající cíl konverzí, na který chcete optimalizaci zaměřit. Pokud přidáváte nové konverzní akce k existujícímu cíli, nejprve je vytvořte. Zatím je neoznačujte jako primární ani jako výchozí pro účet. Než přejdete ke druhému kroku, zkontrolujte, zda je cíl konverzí nastaven správně, zda je vše nakonfigurováno a zda se hodnoty v přehledech zobrazují správně.
Na základě rozhodnutí z prvního kroku změňte ve vybraných kampaních nastavení na primární a povolte nastavení na úrovni kampaně:
- Přepněte na nový cíl konverzí (nastavený na úrovni kampaně) nebo
- změňte složení cíle konverzí (ve vybraných kampaních přidejte nebo odstraňte konverzní akce označené jako primární).
- Změňte cíl akce používané ve vlastních cílech.
- Když změníte cíl akce používané ve vlastních cílech, ovlivní to všechny kampaně, které tuto akci používají.
- Rozpočty kampaní nastavte na částku, kterou chcete utratit.
Ještě přibližně tři konverzní cykly (nebo čtyři týdny) používejte strategii Maximalizace počtu konverzí s cílovou CPA, zatímco se Chytré nabídky budou učit na nahlášených hodnotách konverzí.
- a. Kolísání výkonu zmírněte úpravou cílů CPA.
- b. Doporučujeme cíle upravovat postupně. Pokud se však výrazně liší konverzní poměr a počet konverzí, zvažte rozsáhlejší změny cílů.
Přepněte na strategii Maximalizace počtu konverzí s cílovou ROAS. Cílovou hodnotu stanovte na základě historických hodnot ROAS za poslední čtyři týdny (bez zpoždění konverze).
Kampaně přesouvejte po etapách. Začněte s kampaněmi střední velikosti s přiměřenou útratou a počtem konverzí a postupem času přidávejte další.
Po přesunu všech kampaní nastavte konverzní akci jako výchozí pro účet a pomalu přejděte z nabídek na úrovni kampaně k nabídkám na úrovni účtu.
Chytré nabídky se novému cíli přizpůsobí během následujících dvou až tří konverzních cyklů. Výkon můžete spravovat pomocí úpravy cíle a rozpočtů ROAS.
