Suposem que voleu canviar les estratègies d'oferta i l'objectiu de conversió al nivell de campanya. Utilitzeu les ofertes de maximització de conversions amb un CPA objectiu i voleu canviar a la maximització del valor de conversió amb un ROAS objectiu. A més, voleu canviar a un objectiu de conversió nou o modificar la composició de l'objectiu de conversió existent (afegiu accions com a principals o traieu-ne, o canvieu un objectiu personalitzat). Aquest article descriu com podeu canviar les estratègies de Smart Bidding juntament amb l'objectiu de conversió.
Recordatori: us recomanem que feu un canvi al nivell de compte, que és un flux de treball més senzill, però si voleu fer la transició de les campanyes gradualment, podeu seguir el flux de treball del nivell de campanya que es detalla en aquest article.
Passos recomanats
Identifiqueu l'objectiu de conversió nou o existent segons el qual voleu optimitzar. Si afegiu accions de conversió noves a un objectiu existent, comenceu per crear-les. Encara no les marqueu com a principals ni com a predeterminades del compte. Assegureu-vos que l'objectiu de conversió estigui definit correctament, que tot estigui configurat i que els valors dels informes es mostrin correctament abans d'anar al pas 2.
Segons la selecció que hàgiu fet al pas 1 anterior, canvieu a principal en campanyes concretes i activeu la configuració del nivell de campanya.
- Canvieu a l'objectiu de conversió nou (definit al nivell de campanya); o bé
- Canvieu la composició de l'objectiu de conversió (afegiu accions de conversió com a principals o traieu-ne en campanyes concretes).
- Canvieu l'objectiu d'una acció que s'utilitza per als objectius personalitzats.
- Tingueu en compte que, quan canvieu l'objectiu d'una acció que s'utilitza als objectius personalitzats, totes les campanyes que utilitzen aquesta acció es veuen afectades.
- Assegureu-vos que els pressupostos de les campanyes estiguin definits en l'import que voleu invertir.
Continueu utilitzant la maximització de conversions amb un CPA objectiu durant aproximadament 3 cicles de conversió (o 4 setmanes) mentre Smart Bidding s'entrena amb els valors de conversió de què s'ha informat.
- a. Mitigueu les fluctuacions del rendiment ajustant els objectius CPA.
- b. Es recomana fer canvis en els objectius de manera gradual. Ara bé, si hi ha una diferència significativa en el percentatge de conversió i el volum de conversions, us recomanem que feu canvis més importants en els objectius.
Canvieu a la maximització de conversions amb un ROAS objectiu fent servir l'historial de ROAS de les quatre setmanes anteriors (excloent el retard en la conversió) per determinar l'objectiu.
Moveu les campanyes en lots. Comenceu amb campanyes de mida mitjana amb una despesa i un volum de conversions raonables i aneu augmentant al llarg del temps.
Un cop hàgiu mogut totes les campanyes, canvieu l'acció de conversió al valor predeterminat del compte i passeu lentament de les ofertes del nivell de campanya a les ofertes del nivell de compte.
Smart Bidding s'ajustarà a l'objectiu nou al llarg dels propers 2 o 3 cicles de conversió. Ajusteu els objectius o els pressupostos de ROAS per gestionar el rendiment.
