Passar del CPA objectiu al ROAS objectiu i canviar l'objectiu de conversió (optimització del nivell de campanya)

Al nivell de campanya, canvieu a un objectiu de conversió nou o modifiqueu la composició de l'objectiu de conversió existent (afegiu accions com a principals o traieu-ne).

Passos recomanats

Identifiqueu l'objectiu de conversió nou o existent segons el qual voleu optimitzar.

1. a. Si creeu un objectiu de conversió nou, creeu una acció de conversió nova al nivell de compte o d'El meu centre de clients (MCC) i categoritzeu-la segons l'objectiu de conversió nou. No definiu encara l'objectiu de conversió com a objectiu predeterminat del compte.
2. b. Si canvieu la composició d'un objectiu de conversió existent (afegiu o traieu accions de conversió al nivell de compte o d'MCC), assegureu-vos que la categoria de conversió sigui la mateixa que la de l'objectiu existent. No definiu encara l'acció de conversió com a principal.
3. c. Assegureu-vos que tot està configurat i que s'informa dels valors correctament abans d'anar al pas 2.

Segons la selecció que hàgiu fet al pas 1 anterior, canvieu a principal en campanyes concretes i activeu la configuració del nivell de campanya.

1. a. Canvieu a l'objectiu de conversió nou (definit al nivell de campanya); o bé
2. b. Canvieu la composició de l'objectiu de conversió (afegiu accions de conversió com a principals o traieu-ne en campanyes concretes).

Continueu utilitzant el cost per acció objectiu (CPA objectiu) durant aproximadament tres cicles de conversió (o quatre setmanes) mentre Smart Bidding s'entrena amb els valors de conversió de què s'ha informat.

1. a. Mitigueu les fluctuacions del rendiment ajustant els objectius CPA.
2. b. Es recomana fer canvis en els objectius de manera gradual. Ara bé, si hi ha una diferència significativa en el percentatge de conversió i el volum de conversions, us recomanem que feu canvis més importants en els objectius.

Canvieu al retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu) fent servir l'historial de ROAS de les quatre setmanes anteriors (excloent el retard en la conversió) per determinar l'objectiu.

Moveu les campanyes en lots. Comenceu amb les campanyes que tenen un volum de conversions baix i aneu augmentant al llarg del temps.

Un cop hàgiu mogut totes les campanyes, canvieu l'acció de conversió al valor predeterminat del compte i passeu lentament de les ofertes del nivell de campanya a les ofertes del nivell de compte.

Smart Bidding s'ajustarà a l'objectiu nou al llarg dels dos o tres propers cicles de conversió. Ajusteu els objectius o els pressupostos de ROAS per gestionar el rendiment.