Povedzme, že používate maximalizáciu konverzií s stratégiou ponúk cieľovej ceny za akciu a chcete prejsť na maximalizáciu hodnoty konverzií s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu. Zároveň chcete zmeniť cieľ konverzie na úrovni účtu tak, že prejdete na nový cieľ konverzie alebo upravíte existujúce zloženie (pridáte alebo odstránite konverzné akcie označené ako primárne). Pomocou krokov v tomto článku môžete vykonať tieto zmeny a spravovať výkonnosť.
Odporúčaný postup
Identifikujte nový alebo existujúci cieľ konverzie, ktorý nastavíte ako cieľ na úrovni účtu.
- Ak pridávate nové konverzné akcie do existujúceho cieľa, začnite ich vytvorením. Zatiaľ ich neoznačujte ako primárne alebo predvolené pre účet. Skôr než prejdete na druhý krok, uistite sa, že cieľ konverzie je nastavený správne, všetko je nakonfigurované a hodnoty sa správne reportujú.
Na základe vášho výberu v prvom kroku vyššie:
- a. Nastavte nový cieľ konverzie (nastavený na úrovni účtu ako predvolený).
- b. Zmeňte zloženie cieľa konverzie (pridajte alebo odstráňte konverzné akcie ako primárne).
Cieľovú cenu za akciu používajte naďalej približne tri konverzné cykly (alebo štyri týždne), kým sa inteligentné ponuky budú optimalizovať na základe zaznamenaných hodnôt konverzií.
- a. Zmiernite kolísanie výkonnosti úpravou cieľových cien za akciu.
- b. Cieľovú hodnotu odporúčame meniť postupne. Ak je však rozdiel v konverznom pomere a počte konverzií výrazný, zvážte väčšie zmeny cieľovej hodnoty.
Prejdite na maximalizáciu hodnoty konverzií s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu a určte cieľovú hodnotu na základe historickej návratnosti výdavkov na reklamu za predchádzajúce štyri týždne (bez oneskorenia konverzie).
Inteligentné ponuky sa v priebehu nasledujúcich dvoch až troch konverzných cyklov prispôsobia novému cieľu. Upravovaním cieľových hodnôt návratnosti výdavkov na reklamu alebo rozpočtov môžete spravovať výkonnosť.
