איך לעבור מיעד עלות להמרה (CPA) ליעד החזר על הוצאות הפרסום (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת החשבון)

ברמת החשבון, אפשר לעבור ליעד המרה חדש או לשנות את ההרכב של יעד ההמרה הקיים (להוסיף או להסיר פעולות המרה כפעולות ראשיות).

הפעולות המומלצות

‫ מזהים את יעד ההמרה החדש או הקיים שאותו תגדירו כיעד ברמת החשבון.

1. א. אם יוצרים יעד המרה חדש, צריך ליצור פעולת המרה חדשה ולסווג אותה ליעד ההמרה החדש. אל תגדירו עדיין את יעד ההמרה כיעד ברירת המחדל ברמת החשבון.
2. ב. אם אתם משנים את ההרכב של יעד המרה קיים (מוסיפים או מסירים פעולות המרה), צריך לוודא שסוג ההמרה זהה ליעד הקיים. אל תגדירו עדיין את פעולת ההמרה כראשית.
3. ג. מוודאים שהכול מוגדר ושמדווחים על הערכים בצורה נכונה לפני שעוברים לשלב 2.

‫ על סמך האפשרות שבחרתם בשלב 1 למעלה:

1. א. עוברים ליעד ההמרה החדש (מוגדר כברירת המחדל ברמת החשבון) או
2. ב. משנים את ההרכב של יעד ההמרה (מוסיפים או מסירים פעולות המרה כפעולות ראשיות).

‫ ממשיכים להשתמש בשיטה 'יעד עלות להמרה' במשך כ-3 מחזורי המרות (או 4 שבועות), במהלך האימון של שיטות הבידינג החכמות לפי ערכי ההמרות שדווחו.

1. א. מצמצמים את התנודות בביצועים על ידי שינוי של יעדי העלות להמרה (CPA).
2. ב. מומלץ לבצע שינויים ביעדים באופן הדרגתי. עם זאת, אם יש הפרש משמעותי בשיעור ובנפח ההמרות, כדאי לבצע שינויים גדולים יותר ביעדים.

‫ עוברים להשתמש ביעד ההחזר על הוצאות הפרסום, וקובעים את היעד על סמך ההחזר ההיסטורי על הוצאות הפרסום מ-4 השבועות הקודמים (לא כולל הזמן שחלף מהקליק להמרה).

‫ שיטות הבידינג החכמות יותאמו ליעד החדש במהלך 2-3 מחזורי ההמרות הבאים. כדי לנהל את הביצועים, משנים את יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום או את התקציבים.