Řekněme, že používáte strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí s cílovou CPA a chcete přejít na strategii Maximalizace hodnoty konverzí s cílovou ROAS. Zároveň chcete změnit cíl konverzí na úrovni účtu tím, že přejdete na nový cíl konverzí nebo upravíte složení stávajícího cíle (přidáte nebo odstraníte konverzní akce označené jako primární). V tomto článku se dozvíte, jak potřebné změny provést a spravovat výkon.
Doporučený postup
Určete nový nebo stávající cíl konverzí, který nastavíte jako cíl na úrovni účtu.
- Pokud přidáváte nové konverzní akce k existujícímu cíli, nejprve je vytvořte. Zatím je neoznačujte jako primární ani jako výchozí pro účet. Než přejdete ke druhému kroku, zkontrolujte, zda je cíl konverzí nastaven správně, zda je vše nakonfigurováno a zda se hodnoty v přehledech zobrazují správně.
Na základě svého rozhodnutí v kroku 1 výše:
- a. změňte na nový cíl konverzí (nastavený jako výchozí na úrovni účtu), nebo
- b. změňte složení konverzního cíle (přidejte nebo odstraňte konverzní akce označené jako primární).
Pokračujte v používání Cílové CPA přibližně po tři konverzní cykly (nebo čtyři týdny), zatímco se Chytré nabídky budou učit na nahlášených hodnotách konverzí.
- a. Kolísání výkonu zmírněte úpravou cílů CPA.
- b. Doporučujeme cíle upravovat postupně. Pokud se však výrazně liší konverzní poměr a počet konverzí, zvažte rozsáhlejší změny cílů.
Přepněte na strategii Maximalizace hodnoty konverzí s cílovou ROAS. Cílovou hodnotu stanovte na základě historických hodnot ROAS za poslední čtyři týdny (bez zpoždění konverze).
Chytré nabídky se novému cíli přizpůsobí během následujících dvou až tří konverzních cyklů. Výkon můžete spravovat pomocí úpravy cíle a rozpočtů ROAS.
