轉換目標可讓您將轉換動作歸類，並決定廣告活動最佳化目標。為改善成效並提高 Google AI 與業務目標的一致性，建議您偶爾調整用於智慧出價的轉換目標。
- 改用新的轉換目標：在廣告活動設定中新增或移除轉換目標。
- 舉例來說，您可以從漏斗前段事件 (加入購物車) 改用漏斗後段事件 (購買)。
- 修改目標的組成，同時維持現有的轉換目標設定 (無論是帳戶層級預設目標，還是廣告活動層級目標)。
- 在轉換目標中新增或移除轉換動作
- 更新轉換動作 (主要或次要) 的動作最佳化設定
修改轉換目標或動作後，智慧出價需要一些時間學習。您可以透過以下最佳做法深入瞭解這些變更對智慧出價的影響，進而減少後續可能對成效造成的阻礙。視想要進行的變更類型，以及帳戶目前在這個過程中所處的階段而定，您可以採取不同的做法。
以上所述僅限於搜尋和購物廣告活動。下方工作流程涉及轉換目標，但適用於上述調整的任何組合。
從「目標單次動作出價」改用「目標廣告投資報酬率」，轉換目標維持不變
您可以變更出價策略，廣告活動轉換目標和主要轉換動作則維持不變。
出價情境
您目前使用「盡量爭取轉換」或「目標單次動作出價」，而且想要：
- 改用「盡量提高轉換價值」或「目標廣告投資報酬率」出價策略
- 繼續為廣告活動指定相同的轉換目標
- 保留主要轉換動作，不加以修改
舉例來說，您目前使用「目標單次動作出價」，針對線上註冊事件出價。現在，您想要追蹤這些註冊事件的價值，並使用「目標廣告投資報酬率」調整出價。
進一步瞭解如何從「目標單次動作出價」改用「目標廣告投資報酬率」，但轉換目標維持不變。
從「目標單次動作出價」改用「目標廣告投資報酬率」，並變更轉換目標 (帳戶層級最佳化)
您可以針對新的轉換目標調整整個帳戶，也可以新增主要轉換動作來變更轉換目標。
出價情境
您目前使用「目標單次動作出價」，而且想要：
- 改用「目標廣告投資報酬率」出價策略
- 維持現有帳戶層級目標設定，但又想改變轉換目標的組成
- 針對新的主要轉換動作進行最佳化設定
舉例來說，您目前使用「目標單次動作出價」，針對「提交待開發客戶表單」目標出價，以利追蹤線上表單填寫情況。現在，您想要採用「目標廣告投資報酬率」來調整出價，並設定「付費訂閱」目標來追蹤線上訂閱事件。
進一步瞭解如何從「目標單次動作出價」改用「目標廣告投資報酬率」，並變更轉換目標 (帳戶層級最佳化)。
從「目標單次動作出價」改用「目標廣告投資報酬率」，並變更轉換目標 (廣告活動層級最佳化)
您可以針對新的轉換目標或現有的轉換目標，將特定廣告活動最佳化，並在所有廣告活動中逐步新增主要轉換動作。
我們建議您在帳戶層級進行改用，因為這類工作流程較為簡單，但如果您有意在廣告活動中逐步變更，可以按照廣告活動層級工作流程操作。
出價情境
您目前使用「目標單次動作出價」，而且想要：
- 改用「目標廣告投資報酬率」出價策略
- 維持現有廣告活動層級目標設定，但又想透過下列方式改變轉換目標的組成：
- 針對現有轉換目標中的新主要動作進行最佳化設定
- 使用廣告活動層級目標，逐步進行變更
舉例來說，您目前使用「目標單次動作出價」，針對「提交待開發客戶表單」目標出價，以利追蹤線上表單填寫情況。現在，您想要採用「目標廣告投資報酬率」，在廣告活動層級進行改用，並設定「付費訂閱」目標來追蹤有價值的線上訂閱事件。
進一步瞭解如何從「目標單次動作出價」改用「目標廣告投資報酬率」，並變更轉換目標 (廣告活動層級)。
繼續使用「目標廣告投資報酬率」，並變更轉換目標 (帳戶層級最佳化)
您可以針對新的帳戶層級轉換目標為廣告活動設定出價，也可以使用轉換率或轉換量相近且具有價值的新轉換動作，變更現有帳戶層級轉換目標。
出價情境
您目前使用「目標廣告投資報酬率」，而且想要：
- 繼續使用「目標廣告投資報酬率」
- 維持現有目標設定，但又想透過下列方式改變轉換目標的組成：
- 針對轉換率和轉換量相近的新主要動作進行最佳化設定
- 進行帳戶層級變更
舉例來說，您目前使用「目標廣告投資報酬率」，根據「待開發客戶表單」轉換目標，對有價值的填表動作出價。現在，您想要追蹤「付費訂閱」目標，並出價爭取有價值的線上訂閱事件，但轉換率和轉換量非常相近。
進一步瞭解如何繼續使用「目標廣告投資報酬率」，並變更轉換目標 (帳戶層級最佳化)。
繼續使用「目標廣告投資報酬率」，並變更轉換目標 (廣告活動層級最佳化)
您可以針對新的轉換目標為特定廣告活動設定出價，也可以使用轉換率或轉換量有所不同且具有價值的新轉換動作，修改現有轉換目標。
我們建議您在帳戶層級進行改用，因為這類工作流程較為簡單，但如果您有意在廣告活動中逐步變更，可以按照廣告活動層級工作流程操作。
出價情境
您目前使用「目標廣告投資報酬率」，而且想要：
- 繼續使用「目標廣告投資報酬率」
- 維持現有廣告活動層級目標設定，但又想透過下列方式改變轉換目標的組成：
- 針對轉換率和轉換量不同的新主要動作進行最佳化設定
- 進行廣告活動層級變更
舉例來說，您目前使用「目標廣告投資報酬率」，根據「待開發客戶表單」轉換目標，對有價值的填表動作出價。現在，您想要在廣告活動層級追蹤「付費訂閱」目標，並出價爭取有價值的線上訂閱事件，但預期轉換率和轉換量會有所變動。
進一步瞭解如何繼續使用「目標廣告投資報酬率」，並變更轉換目標 (廣告活動層級)。
選擇合適的出價策略
要想找出合適的出價策略，您需要先瞭解何時該使用「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略 (無論是否設有目標)。之後，您就能評估是否應改用「目標廣告投資報酬率」或「盡量提高轉換價值」。
未設定目標時，使用「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」的時機
- 您可以接受出價策略在改用時擁有全面控制權。
- 您在接下來 4 到 6 週內不需要大幅調整預算。
- 您願意讓出價工具瞭解最高轉換量或最高轉換價值。
已設定目標時 (「目標單次動作出價」或「目標廣告投資報酬率」)，使用「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」的時機
- 出價策略改用時，您想要密切監控並調整目標。
- 您在接下來 4 到 6 週內需要大幅調整預算。
- 您需要堅守嚴格的單次動作出價/廣告投資報酬率目標。
