转化目标有助于对转化操作进行分类并控制广告系列优化。为提升效果并使 Google AI 更好地契合您的业务目标，您可能偶尔要对用于智能出价的转化目标进行更改。
- 改用新的转化目标：在广告系列设置中添加或移除转化目标。
- 例如，从漏斗上端事件（添加到购物车）改用漏斗下端事件（购买）。
- 修改目标的构成，同时保留现有的转化目标设置（无论是账号级默认目标还是广告系列一级目标）。
- 在转化目标中添加或移除转化操作
- 更新转化操作（主要操作或次要操作）的操作优化设置
在对转化目标或转化操作进行任何更改后，智能出价需要一些时间进行学习。利用以下最佳做法，您可以更好地了解这些更改对智能出价的影响，从而减少后续可能对效果造成的不利影响。根据要实施的更改类型以及您的账号目前在这个过程中所处的阶段，您可以采用不同的方法。
以上所述仅限于搜索广告系列和购物广告系列。以下工作流程所指的是转化目标，但适用于上述更改的任何组合。
从“目标每次转化费用”出价策略改用“目标广告支出回报率”出价策略，同时转化目标保持不变
您可以更改出价策略，同时广告系列的转化目标和主要转化操作保持不变。
出价场景
您目前使用“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用 (CPA)”出价策略，并且希望执行以下操作：
- 改用“尽可能提高转化价值”或“目标广告支出回报率 (ROAS)”出价策略
- 继续为广告系列指定相同的转化目标
- 保留主要转化操作，不进行更改
例如，您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，希望以提高线上注册量为目标进行出价。现在，您想要跟踪这些注册的价值，并使用“目标广告支出回报率”出价策略来优化出价。
不妨详细了解如何从“目标每次转化费用”出价策略改用“目标广告支出回报率”出价策略，同时转化目标保持不变。
从“目标每次转化费用”出价策略改用“目标广告支出回报率”出价策略并更改转化目标（账号级优化）
您可以针对新的转化目标优化整个账号，也可以新增主要转化操作来更改转化目标。
出价场景
您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，并且希望执行以下操作：
- 改用“目标广告支出回报率”出价策略
- 保留现有账号级目标设置，但又想更改转化目标构成
- 针对新的主要转化操作进行优化
例如，您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，希望以“提交潜在客户表单”为目标进行出价，以便跟踪在线表单填写情况。现在，您想要根据“目标广告支出回报率”出价策略使用“付费订阅”目标跟踪线上订阅，以优化出价。
不妨详细了解如何从“目标每次转化费用”出价策略改用“目标广告支出回报率”出价策略并更改转化目标（账号级优化）。
从“目标每次转化费用”出价策略改用“目标广告支出回报率”出价策略并更改转化目标（广告系列级优化）
您可以针对新转化目标或现有转化目标优化特定广告系列，并在各个广告系列中逐步新增主要转化操作。
建议您采用账号级改用，因为此类工作流程较为简单，但如果您有意逐步在广告系列中改用出价策略，可以按照广告系列级工作流程操作。
出价场景
您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，并且希望执行以下操作：
- 改用“目标广告支出回报率”出价策略
- 保留现有广告系列级目标设置，但又想通过以下方式更改转化目标的构成：
- 针对现有转化目标中的新主要转化操作进行优化
- 使用广告系列级目标逐步实施更改
例如，您目前使用“目标每次转化费用”出价策略，希望以“提交潜在客户表单”为目标进行出价，以便跟踪在线表单填写情况。现在，您想要通过广告系列级改用，根据“目标广告支出回报率”出价策略使用“付费订阅”目标来跟踪具有价值的线上订阅。
不妨详细了解如何从“目标每次转化费用”出价策略改用“目标广告支出回报率”出价策略并更改转化目标（广告系列级）。
继续采用“目标广告支出回报率”出价策略并更改转化目标（账号级优化）
您可以使用转化率或转化量相近的具有价值的新转化操作，针对新的账号级转化目标为广告系列设定出价，或者更改现有账户级转化目标。
出价场景
您目前使用“目标广告支出回报率”出价策略，并且希望执行以下操作：
- 继续采用“目标广告支出回报率”出价策略
- 保留现有目标设置，但又想通过以下方式更改转化目标的组成：
- 针对转化率和转化量相近的新主要转化操作进行优化
- 实施账号级更改
例如，您目前使用“目标广告支出回报率”出价策略，希望根据“潜在客户表单”转化目标针对具有价值的填写操作进行出价。现在，您想要利用具有价值的在线订阅跟踪“付费订阅”目标并据此进行出价，但转化率和转化量非常相近。
不妨详细了解如何继续采用“目标广告支出回报率”出价策略并更改转化目标（账号级优化）。
继续采用“目标广告支出回报率”出价策略并更改转化目标（账号级优化）
您可以针对新的转化目标为特定广告系列设定出价，也可以使用转化率或转化量有所不同的具有价值的新转化操作来修改现有转化目标。
建议您采用账号级改用，因为此类工作流程较为简单，但如果您有意逐步在广告系列中改用出价策略，可以按照广告系列级工作流程操作。
出价场景
您目前使用“目标广告支出回报率”出价策略，并且希望执行以下操作：
- 继续采用“目标广告支出回报率”出价策略
- 保留现有广告系列级目标设置，但又想通过以下方式更改转化目标的构成：
- 针对转化率或转化量不同的新主要转化操作进行优化
- 实施广告系列级更改
例如，您目前使用“目标广告支出回报率”出价策略，希望根据“潜在客户表单”转化目标针对具有价值的表单填写操作进行出价。现在，您想要利用具有价值的在线订阅在广告系列级跟踪“付费订阅”目标并据此进行出价，但预计转化率和转化量会有所变化。
不妨详细了解如何继续采用“目标广告支出回报率”出价策略并更改转化目标（广告系列级）。
选择合适的出价策略
要想确定适合自己的出价策略，您必须先了解何时使用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略（无论是否设有目标）。之后，您就能评估是否应改用“目标广告支出回报率”或“尽可能提高转化价值”出价策略。
未设定目标时，使用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略的时机
- 您可以接受出价策略在改用时拥有完全控制权。
- 您在接下来的 4 至 6 周内不需要大幅调整预算。
- 您愿意让出价工具了解最高转化量或最高转化价值。
已设定目标（“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”）时，使用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略的时机
- 出价策略改用时，您想要密切监控并调整预算。
- 您在接下来的 4 至 6 周内需要大幅调整预算。
- 您需要严格遵从每次转化费用/广告支出回报率目标值。
