轉換目標讓您分類轉換動作和控制廣告系列優化。為了改善成效並使 Google AI 更加針對您的業務目標發揮功效，您或需不時變更用於「智能競價」的轉換目標。
- 變更至新的轉換目標：在廣告系列設定中新增或移除轉換目標。
- 例如，從前期程序活動 (加入購物車) 改為後期程序活動 (購買)。
- 修改目標組成元素，同時保留現有的轉換目標設定，無論是帳戶級別預設還是廣告系列級別預設亦然。
- 在轉換目標新增或移除轉換動作
- 更新轉換動作 (主要或次要動作) 的動作優化設定
轉換目標或動作有所變更後，「智能競價」需要一段時間來學習。下列最佳策略有助您進一步瞭解這些變更對「智能競價」的影響，方便您減輕變更對成效帶來的波動。根據您要執行的變更類型和您帳戶目前狀態，您可採取的方法各有不同。
這僅適用於「搜尋」和「購物」。下方列出的工作流程涉及轉換目標，但適用於任何上述提及的變更組合。
由「目標每次動作成本」改為「目標廣告開支回報率」但維持轉換目標不變
變更競價策略，但保留廣告系列的轉換目標和主要轉換動作。
競價情境
您目前使用「爭取最多轉換」或「目標每次動作成本」，並且想要執行以下動作：
- 改用「爭取最高轉換價值」或「目標廣告開支回報率」競價策略
- 繼續為廣告系列指定同樣的轉換目標
- 保持主要轉換動作不變
例如，您在使用「目標每次動作成本」來就網上註冊事件競價。您現在想追蹤註冊事件的價值，並且想要使用「目標廣告開支回報率」來優化競價。
進一步瞭解由「目標每次動作成本」改為「目標廣告開支回報率」但維持轉換目標不變。
由「目標每次動作成本」改為「目標廣告開支回報率」並變更轉換目標 (帳戶級別優化)
在整個帳戶針對新的轉換目標來優化，或加入新的主要轉換動作來變更轉換目標。
競價情境
您目前使用「目標每次動作成本」，並且想要執行以下動作：
- 改用「目標廣告開支回報率」競價策略
- 保留現有帳戶級別目標設定，但變更轉換目標組成元素
- 針對新的主要轉換動作優化
例如，您目前使用「目標每次動作成本」來就「提交潛在客戶表格」目標競價，以追蹤網上表格填寫情況。您現在想使用「目標廣告開支回報率」中的「付費訂閱」目標來追蹤網上訂閱情況，以優化競價。
進一步瞭解如何由「目標每次動作成本」改為「目標廣告開支回報率」並變更轉換目標 (帳戶級別優化)。
由「目標每次動作成本」改為「目標廣告開支回報率」並變更轉換目標 (廣告系列級別優化)
在特定廣告系列針對新的轉換目標來優化，如果廣告系列現有轉換目標，則在廣告系列中逐步加入新的主要轉換動作。
在帳戶級別切換會是最佳策略，因為這樣的工作流程較簡單。不過，如果您想在廣告系列逐步更改轉換目標，則可採取廣告系列級別工作流程。
競價情境
您目前使用「目標每次動作成本」，並且想要執行以下動作：
- 改用「目標廣告開支回報率」競價策略
- 保留現有廣告系列級別目標設定，但透過以下方式變更轉換目標組成元素：
- 在現有轉換目標中針對新的主要動作優化
- 使用廣告系列級別目標逐步執行變更
例如，您目前使用「目標每次動作成本」來就「提交潛在客戶表格」目標競價，以追蹤網上表格填寫次數。您現在想透過在廣告系列級別切換目標，使用「目標廣告開支回報率」中的「付費訂閱」目標來追蹤網上訂閱的價值。
進一步瞭解如何由「目標每次動作成本」改為「目標廣告開支回報率」並變更轉換目標 (廣告系列級別優化)。
維持「目標廣告開支回報率」並變更轉換目標 (帳戶級別優化)
針對新的帳戶級別轉換目標來為廣告系列競價，或透過使用轉換率或流量相近而且具一定價值的新轉換動作，來變更現有帳戶級別轉換目標。
競價情境
您目前使用「目標廣告開支回報率」，並且想要執行以下動作：
- 繼續使用「目標廣告開支回報率」
- 保留現有目標設定，但透過以下方式變更轉換目標組成元素：
- 針對轉換率或流量相近的新主要動作優化
- 執行帳戶級別變更
例如，您目前使用「目標廣告開支回報率」和「潛在客戶表格」轉換目標，就一定價值的填表事件競價。您現在想根據轉換率和流量非常相近的一定價值網上訂閱，來就「付費訂閱」目標追蹤成效和競價。
進一步瞭解如何維持「目標廣告開支回報率」並變更轉換目標 (帳戶級別優化)。
維持「目標廣告開支回報率」並變更轉換目標 (廣告系列級別優化)
在特定廣告系列針對新的轉換目標競價，或透過使用轉換率和流量不同而且具一定價值的新轉換動作，修改現有轉換目標。
在帳戶級別切換會是最佳策略，因為這樣的工作流程較簡單。不過，如果您想在廣告系列逐步更改轉換目標，則可採取廣告系列級別工作流程。
競價情境
您目前使用「目標廣告開支回報率」，並且想要執行以下動作：
- 繼續使用「目標廣告開支回報率」
- 保留現有廣告系列級別目標設定，但透過以下方式變更轉換目標組成元素：
- 針對轉換率或流量不同的新主要動作優化
- 執行廣告系列級別變更
例如，您目前使用「目標廣告開支回報率」和「潛在客戶表格」轉換目標，就一定價值的填表事件競價。您現在想在廣告系列級別根據有一定價值但轉換率和流量有別的網上訂閱，來就「付費訂閱」目標追蹤成效和競價。
進一步瞭解如何維持「目標廣告開支回報率」並變更轉換目標 (廣告系列級別)。
選擇合適的競價策略
要找出適合自己的競價策略，您必須首先瞭解何時應使用設有目標或不設目標的「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」。之後，您便能評估是否應改為使用「目標廣告開支回報率」或「爭取最高轉換價值」。
何時不針對目標使用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」
- 您可以接受在競價轉移期間完全交由競價策略控制情況。
- 您無需在接下來 4 至 6 週內對預算作大規模調整。
- 您願意讓競價工具找出最高轉換次數或轉換價值。
何時針對目標 (「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」) 使用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」
- 您比較想在競價轉移期間密切監察和調整目標。
- 您需要在接下來 4 至 6 週內對預算作大規模調整。
- 您需要嚴格遵守每次動作成本/廣告開支回報率目標。
