Mục tiêu lượt chuyển đổi là một cách để phân loại các hành động chuyển đổi và kiểm soát hoạt động tối ưu hoá chiến dịch. Để cải thiện hiệu suất và điều chỉnh công nghệ AI của Google cho phù hợp hơn với mục tiêu kinh doanh, đôi khi, bạn nên thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi dùng cho chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
Bạn có thể thực hiện một số thay đổi như:
- Chuyển sang mục tiêu lượt chuyển đổi mới: Thêm hoặc xoá mục tiêu lượt chuyển đổi trong chế độ cài đặt chiến dịch.
- Ví dụ: chuyển từ sự kiện ở phần trên của phễu (Thêm vào giỏ hàng) sang sự kiện ở phần dưới của phễu (Mua hàng).
- Sửa đổi thành phần của mục tiêu trong khi vẫn duy trì chế độ cài đặt mục tiêu lượt chuyển đổi hiện tại, cho dù là cấp tài khoản theo mặc định hay cấp chiến dịch.
- Thêm hoặc xoá hành động chuyển đổi khỏi mục tiêu lượt chuyển đổi
- Cập nhật chế độ cài đặt tối ưu hoá hành động của một hành động chuyển đổi (chính hoặc phụ)
Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ cần một khoảng thời gian để học sau khi bạn thay đổi mục tiêu hoặc hành động chuyển đổi. Dưới đây là các phương pháp hay nhất giúp bạn hiểu rõ hơn tác động của việc thay đổi chiến lược Đặt giá thầu thông minh, đồng thời hạn chế ảnh hưởng đến hiệu suất sau khi thay đổi. Cách thực hiện sẽ phụ thuộc vào loại thay đổi và tình trạng tài khoản của bạn.
Việc thay đổi này chỉ áp dụng cho chiến dịch Tìm kiếm và Mua sắm. Quy trình công việc dưới đây tập trung vào mục tiêu lượt chuyển đổi, nhưng cũng có thể áp dụng cho các phương án thay đổi khác được đề cập ở trên.
Chuyển từ chiến lược CPA mục tiêu sang Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu) trong khi giữ nguyên mục tiêu lượt chuyển đổi
Thay đổi chiến lược giá thầu trong khi giữ nguyên mục tiêu lượt chuyển đổi và hành động chuyển đổi chính của chiến dịch.
Trường hợp đặt giá thầu
Bạn hiện đang sử dụng chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc Chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA mục tiêu) và bạn muốn thay đổi như sau:
- Chuyển sang chiến lược giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi hoặc ROAS mục tiêu
- Tiếp tục hướng đến mục tiêu lượt chuyển đổi đã đặt ra cho chiến dịch
- Giữ nguyên hành động chuyển đổi chính
Ví dụ: bạn đang sử dụng chiến lược CPA mục tiêu để đặt giá thầu cho các lượt đăng ký trực tuyến. Bây giờ, bạn muốn theo dõi giá trị của những lượt đăng ký đó và sử dụng ROAS mục tiêu để tối ưu hoá giá thầu.
Tìm hiểu thêm về cách Chuyển từ chiến lược CPA mục tiêu sang ROAS mục tiêu trong khi giữ nguyên mục tiêu lượt chuyển đổi.
Chuyển từ chiến lược CPA mục tiêu sang ROAS mục tiêu và thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi (tối ưu hoá ở cấp tài khoản)
Tối ưu hoá toàn bộ tài khoản theo mục tiêu lượt chuyển đổi mới hoặc thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi bằng cách thêm hành động chuyển đổi chính mới.
Trường hợp đặt giá thầu
Bạn hiện đang sử dụng chiến lược CPA mục tiêu và bạn muốn thay đổi như sau:
- Chuyển sang chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu
- Giữ nguyên chế độ cài đặt mục tiêu ở cấp tài khoản hiện tại nhưng thay đổi thành phần của mục tiêu lượt chuyển đổi
- Tối ưu hoá cho hành động chuyển đổi chính mới
Ví dụ: bạn hiện đang sử dụng chiến lược CPA mục tiêu để đặt giá thầu cho mục tiêu Gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng nhằm theo dõi số lượt điền biểu mẫu trực tuyến. Bây giờ, bạn muốn theo dõi số lượt đăng ký trực tuyến bằng cách sử dụng mục tiêu Gói thuê bao có tính phí trên chiến lược ROAS mục tiêu để tối ưu hoá giá thầu.
Tìm hiểu thêm về cách Chuyển từ chiến lược CPA mục tiêu sang ROAS mục tiêu và thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi (tối ưu hoá ở cấp tài khoản).
Chuyển từ chiến lược CPA mục tiêu sang ROAS mục tiêu và thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi (tối ưu hoá ở cấp chiến dịch)
Tối ưu hoá các chiến dịch cụ thể cho mục tiêu lượt chuyển đổi mới hoặc hiện có, đồng thời thêm dần hành động chuyển đổi chính mới trên các chiến dịch.
Chuyển đổi ở cấp tài khoản là phương pháp hay nhất vì quy trình này khá đơn giản. Tuy nhiên, nếu bạn muốn chuyển đổi chiến dịch dần dần, hãy thực hiện theo quy trình cho cấp chiến dịch.
Trường hợp đặt giá thầu
Bạn hiện đang sử dụng chiến lược CPA mục tiêu và bạn muốn thay đổi như sau:
- Chuyển sang chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu
- Giữ nguyên chế độ cài đặt mục tiêu ở cấp chiến dịch hiện tại nhưng thay đổi thành phần của mục tiêu lượt chuyển đổi bằng cách
- Tối ưu hoá cho hành động chính mới trong mục tiêu lượt chuyển đổi hiện tại
- Thay đổi dần dần, sử dụng các mục tiêu ở cấp chiến dịch
Ví dụ: bạn hiện đang sử dụng chiến lược CPA mục tiêu để đặt giá thầu cho mục tiêu Gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng nhằm theo dõi số lượt điền biểu mẫu trực tuyến. Bây giờ, bạn muốn theo dõi số lượt đăng ký trực tuyến có giá trị bằng cách sử dụng mục tiêu Gói thuê bao có tính phí, trên chiến lược ROAS mục tiêu theo quy trình chuyển đổi ở cấp chiến dịch.
Tìm hiểu thêm về cách Chuyển từ chiến lược CPA mục tiêu sang ROAS mục tiêu và thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi (cấp chiến dịch).
Tiếp tục sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu và thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi (tối ưu hoá ở cấp tài khoản)
Đặt giá thầu cho chiến dịch theo mục tiêu lượt chuyển đổi mới ở cấp tài khoản hoặc thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi hiện có ở cấp tài khoản bằng cách sử dụng hành động chuyển đổi mới có giá trị với số lượng hoặc tỷ lệ trò chuyện tương đương.
Trường hợp đặt giá thầu
Bạn hiện đang sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu và bạn muốn thay đổi như sau:
- Tiếp tục sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu
- Giữ nguyên chế độ cài đặt mục tiêu hiện tại nhưng thay đổi thành phần của mục tiêu lượt chuyển đổi bằng cách
- Tối ưu hoá cho hành động chính mới với số lượng và tỷ lệ chuyển đổi tương đương
- Triển khai các thay đổi ở cấp tài khoản
Ví dụ: bạn hiện đang sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu để đặt giá thầu cho lượt điền biểu mẫu có giá trị bằng cách sử dụng mục tiêu lượt chuyển đổi Biểu mẫu khách hàng tiềm năng. Bây giờ, bạn muốn theo dõi và đặt giá thầu cho mục tiêu Gói thuê bao có tính phí bằng cách sử dụng lượt đăng ký trực tuyến có giá trị, nhưng số lượng và tỷ lệ chuyển đổi rất tương đồng.
Tìm hiểu thêm về cách Duy trì ROAS mục tiêu khi thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi (tối ưu hoá ở cấp tài khoản).
Tiếp tục sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu và thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi (tối ưu hoá ở cấp chiến dịch)
Đặt giá thầu cho các chiến dịch cụ thể theo mục tiêu lượt chuyển đổi mới, hoặc sửa đổi mục tiêu lượt chuyển đổi hiện có bằng cách sử dụng hành động chuyển đổi mới có giá trị với số lượng hoặc tỷ lệ chuyển đổi khác.
Chuyển đổi ở cấp tài khoản là phương pháp hay nhất vì quy trình này khá đơn giản. Tuy nhiên, nếu bạn muốn chuyển đổi chiến dịch dần dần, hãy thực hiện theo quy trình cho cấp chiến dịch.
Trường hợp đặt giá thầu
Bạn hiện đang sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu và bạn muốn thay đổi như sau:
- Tiếp tục sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu
- Giữ nguyên chế độ cài đặt mục tiêu ở cấp chiến dịch hiện tại nhưng thay đổi thành phần của mục tiêu lượt chuyển đổi bằng cách
- Tối ưu hoá cho hành động chính mới với số lượng và tỷ lệ chuyển đổi khác
- Triển khai các thay đổi cấp chiến dịch
Ví dụ: bạn hiện đang sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu để đặt giá thầu cho lượt điền biểu mẫu có giá trị bằng cách sử dụng mục tiêu lượt chuyển đổi Biểu mẫu khách hàng tiềm năng. Bây giờ, bạn muốn theo dõi và đặt giá thầu cho mục tiêu Gói thuê bao có tính phí bằng cách sử dụng lượt đăng ký trực tuyến có giá trị ở cấp chiến dịch, nhưng muốn số lượng và tỷ lệ chuyển đổi thay đổi.
Tìm hiểu thêm về cách Duy trì ROAS mục tiêu khi thay đổi mục tiêu lượt chuyển đổi (cấp chiến dịch).
Chọn chiến lược giá thầu phù hợp
Để xác định chiến lược giá thầu phù hợp, trước tiên, bạn phải biết thời điểm nên sử dụng Lượt chuyển đổi tối đa hoặc Giá trị lượt chuyển đổi tối đa có hoặc không có mục tiêu. Sau đó, bạn sẽ có thể đánh giá xem có nên chuyển sang chiến lược ROAS mục tiêu hoặc Giá trị lượt chuyển đổi tối đa hay không.
Thời điểm sử dụng Lượt chuyển đổi tối đa hoặc Giá trị lượt chuyển đổi tối đa không có mục tiêu
- Bạn cảm thấy thoải mái khi chiến lược giá thầu có toàn quyền kiểm soát trong suốt quá trình chuyển đổi chiến lược đặt giá thầu.
- Bạn không phải điều chỉnh ngân sách trên quy mô lớn trong vòng 4 đến 6 tuần tới.
- Bạn sẵn sàng để bên đặt giá thầu tự tìm ra tỷ lệ chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi tối đa.
Thời điểm sử dụng Lượt chuyển đổi tối đa hoặc Giá trị lượt chuyển đổi tối đa có mục tiêu (CPA mục tiêu hoặc Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo)
- Bạn muốn giám sát chặt chẽ và điều chỉnh mục tiêu trong quá trình chuyển đổi chiến lược đặt giá thầu.
- Bạn sẽ phải điều chỉnh ngân sách trên quy mô lớn trong vòng 4 đến 6 tuần tới.
- Bạn phải đạt được mục tiêu CPA/ROAS đầy thách thức.
