Цілі конверсій дають змогу впорядкувати дії-конверсії і керувати оптимізацією кампанії. Щоб підвищити ефективність і налаштувати ШІ від Google відповідно до ваших бізнес-цілей, час від часу потрібно змінювати цілі конверсій, які використовуються для інтелектуального призначення ставок.
Деякі із цих змін наведено нижче.
- Змініть ціль конверсії на нову: додайте або вилучіть ціль конверсії в налаштуваннях кампанії.
- Наприклад, замість події на початку послідовності (додавання в кошик) можна вибрати подію на останніх сторінках послідовності (покупка).
- Змініть склад цілі, зберігаючи її наявні налаштування на рівні облікового запису (значення за умовчанням) або кампанії.
- Додавайте або вилучайте дії-конверсії із цілі конверсії
- Оновлюйте налаштування оптимізації дій-конверсій (основних чи другорядних)
Після внесення будь-яких змін до цілей конверсій або дій-конверсій інтелектуальному призначенню ставок знадобиться деякий час, щоб зібрати дані. Наведені нижче практичні поради допоможуть вам краще зрозуміти, як зміни вплинуть на інтелектуальне призначення ставок, і уникнути погіршення ефективності. Залежно від того, що ви оновлюєте й у якому стані ваш обліковий запис, ви можете застосувати різні підходи.
Ці зміни можна вносити лише в пошукових і торгових кампаніях. Наведені нижче робочі процеси стосуються цілей конверсій, але застосовуються до будь-яких комбінацій згаданих вище змін.
Як перейти від цільової ціни за конверсію до цільової рентабельності витрат на рекламу, не змінюючи ціль конверсії
Ви можете змінити стратегію призначення ставок, не оновлюючи ціль конверсії і основну дію-конверсію кампанії.
Сценарій призначення ставок
Ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" або "Цільова ціна за конверсію", і вам потрібно:
- перейти на стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу";
- і надалі використовувати ту саму ціль конверсії в кампанії;
- залишити основну дію-конверсію незмінною.
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Цільова ціна за конверсію" для призначення ставок для онлайн-реєстрацій. Тепер ви хочете відстежувати цінність цих реєстрацій і оптимізувати ставки за допомогою стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
Як перейти від цільової ціни за конверсію до цільової рентабельності витрат на рекламу й змінити ціль конверсії (оптимізація на рівні облікового запису)
Оптимізуйте обліковий запис за новою ціллю конверсії або змініть ціль конверсії, додавши в неї нову основну дію-конверсію.
Сценарій призначення ставок
Зараз ви використовуєте стратегію "Цільова ціна за конверсію", і вам потрібно:
- перейти на стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу";
- зберегти наявні налаштування цілі конверсії на рівні облікового запису, але змінити її склад;
- налаштувати оптимізацію за новою основною дією-конверсією.
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Цільова ціна за конверсію" і призначаєте ставки для цілі "Надсилання форми для потенційних клієнтів", щоб відстежувати заповнення онлайн-форм. Тепер ви хочете відстежувати онлайн-підписки за допомогою цілі "Платна підписка" в стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу", щоб оптимізувати призначення ставок.
Як перейти від цільової ціни за конверсію до цільової рентабельності витрат на рекламу й змінити ціль конверсії (оптимізація на рівні кампанії)
Оптимізуйте певні кампанії за новою або наявною ціллю конверсії і повільно додавайте нову основну дію-конверсію у всі кампанії.
Рекомендуємо вносити зміни на рівні облікового запису, оскільки це простіше зробити, але якщо ви хочете переводити кампанії на нове призначення ставок поступово, можете скористатися робочим процесом на рівні кампаній.
Сценарій призначення ставок
Зараз ви використовуєте стратегію "Цільова ціна за конверсію", і вам потрібно:
- перейти на стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу";
- зберегти наявні налаштування цілі на рівні кампанії, але змінити її склад у такий спосіб:
- налаштувати оптимізацію за новою основною дією в наявній цілі конверсії;
- вносити зміни поступово на рівні кампанії.
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Цільова ціна за конверсію" і призначаєте ставки для цілі "Надсилання форми для потенційних клієнтів", щоб відстежувати заповнення онлайн-форм. Тепер ви хочете відстежувати цінність онлайн-підписок за допомогою цілі "Платна підписка" й стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу", а також вносити зміни на рівні кампанії.
Як змінити ціль конверсії в межах стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу" (оптимізація на рівні облікового запису)
На рівні облікового запису призначте для кампаній нову ціль конверсії або змініть наявну, використавши нову дію-конверсію зі схожими показниками коефіцієнта й обсягу конверсій.
Сценарій призначення ставок
Зараз ви використовуєте стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", і вам потрібно:
- і надалі застосовувати поточну стратегію;
- зберегти наявні налаштування цілі, але змінити її склад у такий спосіб:
- налаштувати оптимізацію за новою основною дією зі схожим коефіцієнтом і обсягом конверсій;
- внести зміни на рівні облікового запису.
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й призначаєте ставки з урахуванням цінності конверсії для цілі "Надсилання форми для потенційних клієнтів", щоб відстежувати заповнення онлайн-форм. Тепер ви хочете відстежувати ціль "Платні підписки", призначати для неї ставки за допомогою онлайн-підписок з урахуванням цінності й застосовувати при цьому дуже схожі коефіцієнт і обсяг конверсій.
Як змінити ціль конверсії в межах стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу" (оптимізація на рівні кампанії)
Призначте ставки для окремих кампаній для нової цілі конверсії або змініть наявну, додавши нову дію-конверсію з іншим коефіцієнтом або обсягом.
Рекомендуємо вносити зміни на рівні облікового запису, оскільки це простіше зробити, але якщо ви хочете переводити кампанії на нове призначення ставок поступово, можете скористатися робочим процесом на рівні кампаній.
Сценарій призначення ставок
Зараз ви використовуєте стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", і вам потрібно:
- і надалі застосовувати поточну стратегію;
- зберегти наявні налаштування цілі на рівні кампанії, але змінити її склад у такий спосіб:
- налаштувати оптимізацію за новою основною дією з іншим коефіцієнтом і обсягом конверсій;
- внести зміни на рівні кампанії.
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й призначаєте ставки з урахуванням цінності конверсії для цілі "Надсилання форми для потенційних клієнтів", щоб відстежувати заповнення онлайн-форм. Тепер ви хочете відстежувати ціль "Платні підписки", призначати для неї ставки на рівні кампанії за допомогою онлайн-підписок з урахуванням цінності, однак коефіцієнт і кількість конверсій можуть змінитися.
Як вибрати правильну стратегію призначення ставок
Щоб вибрати оптимальну стратегію призначення ставок, спочатку потрібно зрозуміти, коли слід використовувати стратегію "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії" із цільовим показником, а коли – без нього. Після цього ви зможете оцінити, чи варто переходити на стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або "Максимальна цінність конверсії".
Коли використовувати стратегію "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії" без цільового показника
- Вас влаштовує, що стратегія повністю контролюватиме цілі під час переходу на нове призначення ставок.
- Вам не потрібно вносити значні зміни в бюджет протягом наступних 4–6 тижнів.
- Ви хочете, щоб інструмент призначення ставок визначив максимальну кількість конверсій або їх цінність.
Коли використовувати стратегію "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії" із цільовим показником (цільовою ціною за конверсію або цільовою рентабельністю витрат на рекламу)
- Ви хочете уважно відстежувати й коригувати цілі під час переходу на нове призначення ставок.
- Протягом наступних 4–6 тижнів вам потрібно буде внести значні зміни в бюджет.
- У вас є чіткий цільовий показник ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу.
