Dönüşüm hedefleri, dönüşüm işlemlerinizi kategorilere ayırmak ve kampanya optimizasyonunu kontrol etmek için bir yöntem sunar. Performansı artırmak ve Google Yapay Zeka'yı işletme hedeflerinizle daha uyumlu hale getirmek amacıyla zaman zaman Akıllı Teklif için kullanılan dönüşüm hedeflerinde değişiklik yapmak isteyebilirsiniz. Bu sayfada, yapmak istediğiniz değişiklik türü için uyulması gereken en iyi uygulamalar verilmiştir.
Bu değişikliklerden bazıları şunlardır:
- Teklif stratejilerini değiştirme. Örneğin, hedef EBM ile dönüşümleri artırma teklif stratejisinden hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma stratejisine geçme
- Kampanya ayarlarınıza bir dönüşüm hedefi ekleyerek veya mevcut bir hedefi kaldırarak yeni bir dönüşüm hedefine geçme. Örneğin, "Alışveriş sepetine ekleme" gibi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki etkinliklerden "Satın alma işlemleri" gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki etkinliklere geçme
- Hesap düzeyindeki varsayılan veya kampanya düzeyindeki mevcut dönüşüm hedefi ayarlarını koruyarak hedefinizin bileşimini değiştirme. Örneğin, dönüşüm işlemlerini dönüşüm hedefine ekleme veya hedeften kaldırma, bir dönüşüm işleminin (birincil, ikincil veya özel) işlem optimizasyonu ayarını güncelleme, dönüşüm kaynağınızı değiştirme ya da dönüşüm hacmi veya değeri ölçeklerinizde yapılan değişiklikler
Dönüşüm hedeflerinde veya işlemlerinde yapılan değişikliklerden sonra Akıllı Teklif'in bunları öğrenmesi biraz zaman alır. Aşağıdaki en iyi uygulamalar, bu değişikliklerin Akıllı Teklif üzerindeki etkilerini daha iyi anlamanıza ve performansta oluşabilecek kesintileri azaltmanıza yardımcı olur. Uygulamak istediğiniz değişiklik türüne ve hesabınızın şu anda bu sürecin hangi aşamasında olduğuna bağlı olarak seçebileceğiniz farklı yaklaşımlar vardır. Dönüşüm izlemede herhangi bir değişiklik yapmadan önce bütçelerin, harcamak istediğiniz tutara ayarlandığından emin olun.
Bu doküman, Arama Ağı kampanyaları ve Alışveriş kampanyaları için geçerlidir ancak Search Ads 360 için geçerli değildir. Aşağıdaki iş akışları, dönüşüm hedeflerine referans verir ancak yukarıda açıklanan değişikliklerin herhangi bir kombinasyonu için geçerlidir.
Dönüşüm hedefi aynı kalırken teklif stratejilerini değiştirme
Yeni bir teklif stratejisine geçiş yapın ve kampanyanızın dönüşüm hedefini ve birincil dönüşüm işlemini koruyun.
Teklif senaryosu
Şu anda isteğe bağlı hedef EBM ile dönüşümleri artırma teklif stratejisini kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- İsteğe bağlı hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma teklif stratejisine geçiş yapma
- Kampanyanız için aynı dönüşüm hedefini hedeflemeye devam etme
- Dönüşüm hedefinde aynı dönüşüm işlemlerini birincil olarak tutma ancak bu dönüşüm işlemleri için değer iletmeye başlama
Örneğin, online kayıtlar için teklif vermek amacıyla hedef EBM ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanıyorsunuz. Artık bu kayıt işlemlerinin değerlerini izlemeyi ve teklifleri optimize etmek için dönüşüm değerini artırma teklif stratejisini kullanmayı istiyorsunuz.
Dönüşüm hedefi aynı kalırken teklif stratejinizi değiştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Aşağıdakilerden birini gerçekleştirmek için yeni bir teklif stratejisine geçebilirsiniz:
- Tüm hesabınızı yeni bir dönüşüm hedefine göre optimize etme
- Yeni bir birincil dönüşüm işlemi ekleyerek bir dönüşüm hedefini değiştirme
Teklif senaryosu
Şu anda isteğe bağlı hedef EBM ile dönüşümleri artırma teklif stratejisini kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- İsteğe bağlı hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma teklif stratejisine geçiş yapma
- Dönüşüm hedefini değiştirme. Örneğin, yeni bir birincil dönüşüm işlemine göre optimizasyon yapma
Örneğin, şu anda online form doldurma işlemlerini izlemek amacıyla Potansiyel müşteri formu gönderme hedefinize teklif vermek için hedef EBM ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanıyorsunuz. Artık teklifleri optimize etmek için hedef ROAS ile dönüşümleri artırma stratejisinde ücretli abonelik hedefini kullanarak online abonelikleri izlemek istiyorsunuz.
Teklif stratejilerini ve dönüşüm hedefini değiştirme (hesap düzeyinde optimizasyon) hakkında daha fazla bilgi edinin.
Teklif stratejiniz kampanya düzeyinde optimizasyon kullanıyorsa belirli kampanyaları yeni bir dönüşüm hedefi için optimize edin veya mevcut bir dönüşüm hedefine yeni bir birincil dönüşüm işlemi ekleyin.
İş akışı daha kolay uygulandığı için hesap düzeyinde geçiş yapmanızı öneririz. Ancak kampanyaların geçişini kademeli olarak gerçekleştirmek istiyorsanız kampanya düzeyindeki iş akışını uygulayabilirsiniz.
Teklif senaryosu
Şu anda isteğe bağlı hedef EBM ile dönüşümleri artırma teklif stratejisini kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- İsteğe bağlı hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma teklif stratejisine geçiş yapma
- Dönüşüm hedefini değiştirme. Örneğin, yeni bir birincil dönüşüm işlemine göre optimizasyon yapma
Örneğin, şu anda online form doldurma işlemlerini izlemek amacıyla "Potansiyel müşteri formu gönderme" hedefinize teklif vermek için hedef EBM ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanıyorsunuz. Artık hedef ROAS ile dönüşümleri artırma stratejisinde kampanya düzeyinde geçiş yöntemiyle ücretli abonelik hedefini kullanarak online abonelik değerlerini izlemek istiyorsunuz.
Akıllı Teklif stratejilerini ve dönüşüm hedefini değiştirme (kampanya düzeyinde optimizasyon) hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanyalarınızı hesap düzeyinde yeni bir dönüşüm hedefine göre optimize edin veya benzer dönüşüm oranına ya da değerine sahip yeni bir dönüşüm işlemini kullanarak hesap düzeyindeki mevcut bir dönüşüm hedefini değiştirin.
Teklif senaryosu
Şu anda isteğe bağlı hedef EBM ile dönüşümleri artırma veya isteğe bağlı hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma teklif stratejisini kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- Aynı teklif stratejisini kullanmaya devam etme
- Dönüşüm hedefini değiştirme. Örneğin, yeni bir birincil dönüşüm işlemine göre optimizasyon yapma
Örneğin, şu anda potansiyel müşteri formundaki değerlere göre teklif vermek için dönüşüm değerini artırma teklif stratejisini kullanıyorsunuz. Artık ücretli abonelik değerleri için optimizasyon yapmak istiyorsunuz ancak dönüşüm oranı ve değeri çok benziyor.
Aynı teklif stratejisini kullanmaya devam edip dönüşüm hedefini değiştirme (hesap düzeyinde optimizasyon) hakkında daha fazla bilgi edinin.
Belirli kampanyaları yeni bir dönüşüm hedefi için optimize edin ya da farklı dönüşüm oranına, hacmine veya değerine sahip yeni bir dönüşüm işlemi kullanarak mevcut bir dönüşüm hedefini değiştirin.
Daha basit bir iş akışı olduğundan, yukarıda ayrıntılı olarak açıklanan hesap düzeyindeki geçişin uygulanması önerilir. Ancak kampanyaların geçişini kademeli olarak gerçekleştirmek istiyorsanız buradaki kampanya düzeyindeki iş akışını uygulayabilirsiniz.
Teklif senaryosu
Şu anda isteğe bağlı hedef EBM ile dönüşümleri artırma veya isteğe bağlı hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma teklif stratejisini kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- Aynı teklif stratejisini kullanmaya devam etme
- Dönüşüm hedefini değiştirme. Örneğin, hacme veya değere dayalı farklı bir dönüşüm oranına sahip yeni bir birincil dönüşüm işlemi için optimizasyon yapma ya da mevcut bir işlemin kategorisini değiştirme
- Kampanya düzeyinde değişiklikleri uygulama
Örneğin, şu anda potansiyel müşteri formundaki değerlere göre teklif vermek için dönüşüm değerini artırma teklif stratejisini kullanıyorsunuz. Artık ücretli abonelik değerleri için optimizasyon yapmak istiyorsunuz ancak dönüşüm oranı ve değeri çok benziyor.
Aynı teklif stratejisini kullanmaya devam edip dönüşüm hedefini değiştirme (kampanya düzeyinde optimizasyon) hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef EBM ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanırken dönüşüm hedefinizi, dönüşüm hunisinin üst kısmından alt kısmına doğru hareket edecek şekilde değiştirmek istiyorsunuz.
Teklif senaryosu
Şu anda hedef EBM ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- Aynı teklif stratejisini kullanmaya devam etme
- Dönüşüm hedefini dönüşüm hunisinin üst kısmından alt kısmına (satın alma, uygun potansiyel müşteri, dönüşüm gerçekleştiren potansiyel müşteri) değiştirme
Örneğin, şu anda hedef EBM ile dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanıyor ve sayfa görüntüleme gibi üst dönüşüm hunisi dönüşüm kategorisine teklif veriyor ve artık satın alma, uygun potansiyel müşteri veya dönüşüm gerçekleştiren potansiyel müşteri dönüşüm kategorisini kullanarak dönüşüm hunisinin alt kısmına teklif vermek istiyorsunuz.
Hedef EBM ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanmaya devam etme ve dönüşüm hedefini dönüşüm hunisinin üst kısmından alt kısmına değiştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sizin için doğru teklif stratejisini belirlemek üzere, hedefi olan veya olmayan dönüşümleri artırma ya da dönüşüm değerini artırma stratejilerini ne zaman kullanacağınızı anlamanız gerekir.
Hedefi olmayan dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma teklif stratejileri ne zaman kullanılır?
- Teklif geçişi sırasında teklif stratejisinin tam kontrole sahip olması sizin için sorun değil.
- Önümüzdeki 4-6 hafta içinde büyük ölçekli bütçe ayarlamaları yapmanız gerekmiyor.
- Teklif verenin, belirlenen bütçede maksimum dönüşüm düzeyini veya dönüşüm değerini bulmasına izin veriyorsunuz.
Hedef EBM veya hedef ROAS ile dönüşümleri artırma ya da dönüşüm değerini artırma stratejileri ne zaman kullanılır?
- Teklif verme geçişi sırasında hedefleri yakından izlemeyi ve ayarlamayı tercih ediyorsunuz.
- Önümüzdeki 4-6 hafta içinde büyük ölçekli bütçe ayarlamaları yapmanız gerekiyor.
- Belirli bir EBM veya ROAS hedefine ulaşmak istiyorsunuz.
