Dönüşüm hedefleri, dönüşüm işlemlerinizi kategorilere ayırmak ve kampanya optimizasyonunu kontrol etmek için bir yöntem sunar. Performansı artırmak ve Google Yapay Zeka'yı işletme hedeflerinizle daha uyumlu hale getirmek amacıyla zaman zaman Akıllı Teklif için kullanılan dönüşüm hedeflerinde değişiklik yapmak isteyebilirsiniz.
Bu değişikliklerden bazıları şunlardır:
- Yeni bir dönüşüm hedefine geçme: Kampanya ayarlarınıza bir dönüşüm hedefi ekleme veya mevcut bir hedefi kaldırma.
- Örneğin, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki etkinlikten (sepete ekleme) dönüşüm hunisinin alt kısmındaki etkinliğe (satın alma işlemleri) geçebilirsiniz.
- Hesap düzeyindeki varsayılan veya kampanya düzeyindeki mevcut dönüşüm hedefi ayarlarını koruyarak hedefinizin bileşimini değiştirin.
- Dönüşüm işlemlerini dönüşüm hedefine ekleme veya hedeften kaldırma
- Bir dönüşüm işleminin (birincil veya ikincil) işlem optimizasyonu ayarını güncelleme
Dönüşüm hedeflerinde veya işlemlerinde yapılan değişikliklerden sonra Akıllı Teklif'in bunları öğrenmesi biraz zaman alır. Aşağıdaki en iyi uygulamalar, bu değişikliklerin Akıllı Teklif üzerindeki etkilerini daha iyi anlamanıza ve bu değişikliklerden sonra performansta oluşabilecek kesintileri azaltmanıza yardımcı olur. Uygulamak istediğiniz değişiklik türüne ve hesabınızın şu anda bu sürecin hangi aşamasında olduğuna bağlı olarak seçebileceğiniz farklı yaklaşımlar vardır.
Bu değişiklikler yalnızca Arama Ağı ve Alışveriş için geçerlidir. Aşağıdaki iş akışları, dönüşüm hedeflerine referans verir ancak yukarıda açıklanan değişikliklerin herhangi bir kombinasyonu için geçerlidir.
Dönüşüm hedefi aynı kalırken hedef EBM'den hedef ROAS'a geçme
Kampanyanızın dönüşüm hedefi ve birincil dönüşüm işlemi aynı kalırken teklif stratejinizi değiştirin.
Teklif senaryosu
Şu anda dönüşümleri artırma veya işlem başına maliyet (EBM) hedefini kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- Dönüşüm değerini artırma veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi teklif stratejisine geçme
- Kampanyanız için aynı dönüşüm hedefini hedeflemeye devam etme
- Birincil dönüşüm işlemini değiştirmeden kullanmaya devam etme
Örneğin, online kayıtlar için teklif vermek amacıyla hedef EBM'yi kullanıyorsunuz. Artık bu kayıt işlemlerinin değerlerini izlemek ve hedef ROAS stratejisini kullanarak teklifleri optimize etmek istiyorsunuz.
Dönüşüm hedefi aynı kalırken hedef EBM'den hedef ROAS'a geçme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef EBM'den hedef ROAS'a geçme ve dönüşüm hedefini değiştirme (hesap düzeyinde optimizasyon)
Tüm hesabınızı yeni dönüşüm hedefine göre optimize edin veya yeni birincil dönüşüm işlemi ekleyerek bir dönüşüm hedefini değiştirin.
Teklif senaryosu
Şu anda hedef EBM'yi kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- Hedef ROAS teklifi stratejisine geçme
- Hesap düzeyindeki mevcut hedef ayarlarını koruma ancak dönüşüm hedefi bileşimini değiştirme
- Yeni bir birincil dönüşüm işlemine göre optimizasyon yapma
Örneğin, şu anda online form doldurma işlemlerini izlemek amacıyla Potansiyel müşteri formu gönderme hedefinize teklif vermek için hedef EBM'yi kullanıyorsunuz. Artık tekliflerinizi optimize etmek için hedef ROAS stratejisinde Ücretli abonelik hedefini kullanarak online abonelikleri izlemek istiyorsunuz.
Hedef EBM'den hedef ROAS'a geçme ve dönüşüm hedefini değiştirme (hesap düzeyinde optimizasyon) hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef EBM'den hedef ROAS'a geçme ve dönüşüm hedefini değiştirme (kampanya düzeyinde optimizasyon)
Belirli kampanyaları yeni dönüşüm hedefi veya mevcut bir dönüşüm hedefi için optimize edin. Yeni birincil dönüşüm işlemini kampanyalara yavaş yavaş ekleyin.
Basitleştirilmiş bir iş akışı olduğundan hesap düzeyinde geçiş en iyi uygulamadır. Ancak kampanyaların geçişini kademeli olarak gerçekleştirmek istiyorsanız kampanya düzeyindeki iş akışını uygulayabilirsiniz.
Teklif senaryosu
Şu anda hedef EBM'yi kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- Hedef ROAS teklifi stratejisine geçme
- Kampanya düzeyindeki mevcut hedef ayarlarını koruma ancak dönüşüm hedefi bileşimini şu şekilde değiştirme:
- Mevcut dönüşüm hedefinde yeni bir birincil işleme göre optimizasyon yapma
- Kampanya düzeyindeki hedefleri kullanarak değişikliği yavaş bir şekilde uygulama
Örneğin, şu anda online form doldurma işlemlerini izlemek amacıyla Potansiyel müşteri formu gönderme hedefine teklif vermek için hedef EBM'yi kullanıyorsunuz. Artık ücretli abonelik hedefi kullanan değerlere sahip online abonelikleri, kampanya düzeyinde geçiş kullanarak hedef ROAS'ta izlemek istiyorsunuz.
Hedef EBM'den hedef ROAS'a geçme ve dönüşüm hedefini değiştirme (kampanya düzeyi) hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef ROAS'ta kalıp dönüşüm hedefini değiştirme (hesap düzeyinde optimizasyon)
Kampanyalarınızda hesap düzeyindeki yeni bir dönüşüm hedefi için teklif verin veya benzer dönüşüm oranına ya da hacme sahip yeni bir dönüşüm işlemini kullanarak hesap düzeyindeki mevcut bir dönüşüm hedefini değiştirin.
Teklif senaryosu
Şu anda hedef ROAS'ı kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- Hedef ROAS'ı kullanmaya devam etme
- Mevcut hedef ayarlarını koruma ancak dönüşüm hedefi bileşimini şu şekilde değiştirme:
- Benzer dönüşüm oranına ve hacme sahip yeni bir birincil işleme göre optimizasyon yapma
- Hesap düzeyinde değişiklikleri uygulama
Örneğin, şu anda potansiyel müşteri formu dönüşüm hedefini kullanarak değerlere sahip form doldurma teklifi vermek için hedef ROAS'ı kullanıyorsunuz. Değerlere sahip online abonelikleri kullanarak Ücretli abonelik hedeflerini izlemek ve bunlar için teklif vermek istiyorsunuz ancak dönüşüm oranı ve hacmi çok benziyor.
Dönüşüm hedefi değişikliğiyle hedef ROAS'ı koruma (hesap düzeyinde optimizasyon) hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef ROAS'ta kalıp dönüşüm hedefini değiştirme (kampanya düzeyinde optimizasyon)
Belirli kampanyalarda yeni bir dönüşüm hedefi için teklif verin ya da değeri olan, farklı dönüşüm oranına veya hacme sahip yeni bir dönüşüm işlemi kullanarak mevcut dönüşüm hedefini değiştirin.
Basitleştirilmiş bir iş akışı olduğundan hesap düzeyinde geçiş en iyi uygulamadır. Ancak kampanyaların geçişini kademeli olarak gerçekleştirmek istiyorsanız kampanya düzeyindeki iş akışını uygulayabilirsiniz.
Teklif senaryosu
Şu anda hedef ROAS'ı kullanıyorsunuz ve aşağıdakileri yapmak istiyorsunuz:
- Hedef ROAS'ı kullanmaya devam etme
- Kampanya düzeyindeki mevcut hedef ayarlarını koruma ancak dönüşüm hedefi bileşimini şu şekilde değiştirme:
- Farklı dönüşüm oranına ve hacme sahip yeni bir birincil işleme göre optimizasyon yapma
- Kampanya düzeyinde değişiklikleri uygulama
Örneğin, şu anda potansiyel müşteri formu dönüşüm hedefini kullanarak değerlere sahip form doldurma teklifleri vermek için hedef ROAS'ı kullanıyorsunuz. Artık kampanya düzeyinde değerlere sahip online abonelikleri kullanarak Ücretli abonelik hedeflerini izlemek ve bu hedefler için teklif vermek istiyorsunuz ancak dönüşüm oranı ve hacimde bir değişiklik bekliyorsunuz.
Dönüşüm hedefi değişikliğiyle hedef ROAS'ı koruma (kampanya düzeyi) hakkında daha fazla bilgi edinin.
Doğru teklif stratejisini seçme
Sizin için doğru teklif stratejisini belirlemek üzere hedefi olan veya olmayan dönüşümü artırma ya da dönüşüm değerini artırma stratejilerini ne zaman kullanacağınızı anlamanız gerekir. Ardından, hedef ROAS veya dönüşüm değerini artırma stratejisine geçiş yapmanız gerekip gerekmediğini değerlendirebilirsiniz.
Hedefi olmayan dönüşümü artırma veya dönüşüm değerini artırma stratejileri ne zaman kullanılır?
- Teklif geçişi sırasında teklif stratejisinin tam kontrole sahip olması sizin için sorun değil.
- Önümüzdeki 4-6 hafta içinde büyük ölçekli bütçe ayarlamaları yapmanız gerekmiyor.
- Teklif verenin maksimum dönüşüm düzeyini veya dönüşüm değerini bulmasına izin veriyorsunuz.
Hedefi olan (hedef EBM veya hedef ROAS) dönüşümü artırma ya da dönüşüm değerini artırma stratejileri ne zaman kullanılır?
- Teklif verme geçişi sırasında hedefleri yakından izlemeyi ve ayarlamayı tercih ediyorsunuz.
- Önümüzdeki 4-6 hafta içinde büyük ölçekli bütçe ayarlamaları yapmanız gerekiyor.
- Katı bir EBM/ROAS hedefine bağlısınız.
