เป้าหมาย Conversion ช่วยให้คุณจัดหมวดหมู่การกระทําที่ถือเป็น Conversion และควบคุมการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ คุณอาจต้องการเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion ที่ใช้สำหรับ Smart Bidding เป็นครั้งคราวเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและปรับ AI ของ Google ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจให้ดียิ่งขึ้น
การเปลี่ยนแปลงบางส่วนเหล่านี้ ได้แก่
- เปลี่ยนเป็นเป้าหมาย Conversion ใหม่: การเพิ่มหรือการนําเป้าหมาย Conversion ออกจากการตั้งค่าแคมเปญ
- เช่น เปลี่ยนจากเหตุการณ์ใน Funnel ระดับบน (เพิ่มลงในรถเข็น) เป็นเหตุการณ์ใน Funnel ระดับล่าง (การซื้อ)
- แก้ไของค์ประกอบของเป้าหมายขณะที่คงการตั้งค่าเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่ไว้ ไม่ว่าจะเป็นค่าเริ่มต้นระดับบัญชีหรือระดับแคมเปญ
- การเพิ่มหรือการนำการกระทำที่ถือเป็น Conversion ออกจากเป้าหมาย Conversion
- การอัปเดตการตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพการกระทําของการกระทําที่ถือเป็น Conversion (หลักหรือรอง)
Smart Bidding จะใช้เวลาสักระยะเพื่อเรียนรู้หลังจากมีการเปลี่ยนแปลงเป้าหมายหรือการกระทำที่ถือเป็น Conversion แนวทางปฏิบัติแนะนำด้านล่างจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นถึงผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ใน Smart Bidding และช่วยลดการหยุดชะงักของประสิทธิภาพหลังจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โดยทั้งนี้มีหลายวิธีที่ใช้ได้ ขึ้นอยู่กับประเภทการเปลี่ยนแปลงที่คุณต้องการใช้ และสถานะบัญชีของคุณในปัจจุบันในกระบวนการ
การเปลี่ยนแปลงนี้ครอบคลุมเฉพาะ Search และ Shopping เท่านั้น เวิร์กโฟลว์ด้านล่างอ้างอิงเป้าหมาย Conversion แต่ใช้ได้กับชุดค่าผสมของการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่อธิบายไว้ข้างต้น
เปลี่ยนจาก CPA เป้าหมายเป็น ROAS เป้าหมายขณะที่เป้าหมาย Conversion ยังคงเหมือนเดิม
เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาขณะที่เป้าหมาย Conversion และการกระทําที่ถือเป็น Conversion หลักของแคมเปญยังคงเหมือนเดิม
สถานการณ์การเสนอราคา
คุณใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดหรือต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ตั้งไว้อยู่ในตอนนี้ และต้องการทำสิ่งต่อไปนี้
- เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดหรือผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS)
- กําหนดเป้าหมาย Conversion เดิมสําหรับแคมเปญต่อไป
- คงการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักไว้โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลง
ตัวอย่างเช่น คุณใช้ CPA เป้าหมายอยู่เพื่อเสนอราคาสำหรับการลงชื่อสมัครใช้ออนไลน์ ตอนนี้คุณต้องการติดตามมูลค่าจากการลงชื่อสมัครใช้ดังกล่าว และใช้ ROAS เป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนจาก CPA เป้าหมายเป็น ROAS เป้าหมายขณะที่เป้าหมาย Conversion ยังคงเหมือนเดิม
เปลี่ยนจาก CPA เป้าหมายเป็น ROAS เป้าหมาย และเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)
เพิ่มประสิทธิภาพทั้งบัญชีสำหรับเป้าหมาย Conversion ใหม่ หรือเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion ด้วยการเพิ่มการกระทําที่ถือเป็น Conversion หลักรายการใหม่
สถานการณ์การเสนอราคา
คุณใช้ CPA เป้าหมายอยู่ในตอนนี้ และต้องการทำสิ่งต่อไปนี้
- เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมาย
- คงการตั้งค่าเป้าหมายระดับบัญชีที่มีอยู่ แต่เปลี่ยนองค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion
- เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักรายการใหม่
เช่น ปัจจุบันคุณใช้ CPA เป้าหมายในการเสนอราคาเพื่อให้ได้เป้าหมาย "ส่งโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม" เพื่อติดตามการกรอกแบบฟอร์มออนไลน์ ตอนนี้คุณต้องการติดตามการสมัครใช้บริการออนไลน์โดยใช้เป้าหมายการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินใน ROAS เป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนจาก CPA เป้าหมายเป็น ROAS เป้าหมาย และเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)
เปลี่ยนจาก CPA เป้าหมายเป็น ROAS เป้าหมาย และเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับแคมเปญ)
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงสำหรับเป้าหมาย Conversion ใหม่ หรือหากเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงสำหรับเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่ ให้ค่อยๆ เพิ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักรายการใหม่ในแคมเปญ
การเปลี่ยนในระดับบัญชีเป็นแนวทางปฏิบัติแนะนำเนื่องจากเป็นเวิร์กโฟลว์ที่ไม่ซับซ้อน แต่หากคุณต้องการที่จะค่อยๆ เปลี่ยนแคมเปญ ก็สามารถทำตามเวิร์กโฟลว์ระดับแคมเปญได้
สถานการณ์การเสนอราคา
คุณใช้ CPA เป้าหมายอยู่ในตอนนี้ และต้องการทำสิ่งต่อไปนี้
- เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมาย
- คงการตั้งค่าเป้าหมายระดับแคมเปญที่มีอยู่ แต่เปลี่ยนองค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion โดยทำดังนี้
- การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการกระทำหลักรายการใหม่ในเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่
- ค่อยๆ นำการเปลี่ยนแปลงไปใช้ โดยใช้เป้าหมายระดับแคมเปญ
เช่น ปัจจุบันคุณใช้ CPA เป้าหมายในการเสนอราคาเพื่อให้ได้เป้าหมาย "ส่งโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม" เพื่อติดตามการกรอกแบบฟอร์มออนไลน์ ตอนนี้คุณต้องการติดตามการสมัครใช้บริการออนไลน์ที่มีมูลค่าโดยใช้เป้าหมายการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินใน ROAS เป้าหมายโดยใช้การเปลี่ยนแปลงระดับแคมเปญ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนจาก CPA เป้าหมายเป็น ROAS เป้าหมายและเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับแคมเปญ)
รักษา ROAS เป้าหมายไว้และเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)
เสนอราคาแคมเปญเพื่อให้ได้เป้าหมาย Conversion ระดับบัญชีใหม่ หรือเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion ระดับบัญชีที่มีอยู่โดยใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion รายการใหม่ที่มีมูลค่าซึ่งมีอัตราหรือปริมาณ Conversion ใกล้เคียงกัน
สถานการณ์การเสนอราคา
คุณใช้ ROAS เป้าหมายอยู่ในตอนนี้ และต้องการทำสิ่งต่อไปนี้
- ใช้ ROAS เป้าหมายต่อไป
- คงการตั้งค่าเป้าหมายที่มีอยู่ แต่เปลี่ยนองค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion โดยทำดังนี้
- การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการกระทําหลักรายการใหม่ที่มีอัตราและปริมาณ Conversion ใกล้เคียงกัน
- ใช้การเปลี่ยนแปลงระดับบัญชี
เช่น คุณใช้ ROAS เป้าหมายอยู่ในตอนนี้ในการเสนอราคาเพื่อเพิ่มมูลค่าโดยใช้เป้าหมาย Conversion จากโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม ตอนนี้คุณต้องการติดตามและเสนอราคาเพื่อให้ได้เป้าหมายการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินโดยใช้การสมัครใช้บริการออนไลน์ที่มีมูลค่า แต่อัตราและปริมาณ Conversion ใกล้เคียงกันมาก
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีรักษา ROAS เป้าหมายไว้ด้วยการเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)
รักษา ROAS เป้าหมายไว้และเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับแคมเปญ)
เสนอราคาแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้ได้เป้าหมาย Conversion ใหม่ หรือแก้ไขเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่โดยใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion รายการใหม่ที่มีมูลค่าโดยมีอัตราหรือปริมาณ Conversion ต่างกัน
การเปลี่ยนในระดับบัญชีเป็นแนวทางปฏิบัติแนะนำเนื่องจากเป็นเวิร์กโฟลว์ที่ไม่ซับซ้อน แต่หากคุณต้องการที่จะค่อยๆ เปลี่ยนแคมเปญ ก็สามารถทำตามเวิร์กโฟลว์ระดับแคมเปญได้
สถานการณ์การเสนอราคา
คุณใช้ ROAS เป้าหมายอยู่ในตอนนี้ และต้องการทำสิ่งต่อไปนี้
- ใช้ ROAS เป้าหมายต่อไป
- คงการตั้งค่าเป้าหมายระดับแคมเปญที่มีอยู่ แต่เปลี่ยนองค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion โดยทำดังนี้
- การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการกระทําหลักรายการใหม่ที่มีอัตราและปริมาณ Conversion ต่างกัน
- ใช้การเปลี่ยนแปลงระดับแคมเปญ
เช่น คุณใช้ ROAS เป้าหมายอยู่ในตอนนี้ในการเสนอราคาเพื่อให้ได้การกรอกแบบฟอร์มที่มีมูลค่าโดยใช้เป้าหมาย Conversion จากโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม ตอนนี้คุณต้องการติดตามและเสนอราคาเพื่อให้ได้เป้าหมายการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินโดยใช้การสมัครใช้บริการออนไลน์ที่มีมูลค่าระดับแคมเปญ แต่คาดว่าอัตราและปริมาณ Conversion จะมีการเปลี่ยนแปลง
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีรักษา ROAS เป้าหมายไว้ด้วยการเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (ระดับแคมเปญ)
การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม
ในการกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะกับคุณ ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจว่าเมื่อใดควรใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดหรือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยมีหรือไม่มีเป้าหมาย หลังจากนั้น คุณจะประเมินได้ว่าควรเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์ ROAS เป้าหมายหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดหรือไม่
เมื่อใดที่ควรใช้กลยุทธ์เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่มีเป้าหมาย
- คุณพึงพอใจกับกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีการควบคุมอย่างสมบูรณ์ในช่วงการเปลี่ยนแปลงการเสนอราคา
- คุณไม่จำเป็นต้องทำการปรับงบประมาณจำนวนมากภายใน 4-6 สัปดาห์ข้างหน้า
- คุณยินดีที่จะให้ผู้เสนอราคาดู Conversion หรือมูลค่า Conversion ระดับสูงสุด
เมื่อใดที่ควรใช้กลยุทธ์เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยมีเป้าหมาย (CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมาย)
- คุณต้องการติดตามอย่างใกล้ชิดและปรับเป้าหมายในช่วงการเปลี่ยนแปลงการเสนอราคา
- คุณจำเป็นต้องทำการปรับงบประมาณจํานวนมากภายใน 4-6 สัปดาห์ข้างหน้า
- คุณยึดมั่นในเป้าหมาย CPA/ROAS อย่างเคร่งครัด
