Помоћу циљева конверзије можете да категоризујете радње конверзије и контролишете оптимизацију кампања. Да бисте побољшали учинак и ускладили Google вештачку интелигенцију са пословним циљевима, повремено можете да мењате циљеве конверзија који се користе за паметно лицитирање.
У неке од ових промена спадају:
- Промена на нови циљ конверзије: додавање или уклањање циља конверзије у подешавањима кампања.
- На пример, прелазак са догађаја на почетку тока продаје (додавање у корпу) на догађај на крају тока продаје (Куповине).
- Измена састава циља уз задржавање постојећих подешавања циља конверзије, било да су подразумевани на нивоу налога или на нивоу кампање.
- Додавање или уклањање радњи конверзије из циља конверзије
- Ажурирање подешавања оптимизације радње конверзије (примарне или секундарне)
Паметном лицитирању треба неко време за учење после евентуалних промена циљева или радњи конверзија. Најбоље праксе у наставку вам пружају бољи увид у последице ових промена на паметно лицитирање и омогућавају да ублажите поремећаје у учинку после тих промена. Постоје различити приступи у зависности од врсте промене коју желите да примените и места на ком се налог тренутно налази у овом процесу.
То обухвата само Мрежу за претрагу и Куповину. Токови рада у наставку помињу циљеве конверзија, али важе за било коју комбинацију претходно описаних промена.
Пређите са циљне цене по радњи на циљни повраћај трошкова оглашавања без промене циља конверзије
Промените стратегију лицитирања без промене циља конверзије и примарне радње конверзије у кампањи.
Сценарио лицитирања
Тренутно користите максимални број конверзија или циљну цену по радњи и желите:
- Да пређете на стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија или циљни повраћај трошкова оглашавања
- Да наставите са циљањем истог циља конверзије за кампању
- Да задржите и не мењате примарну радњу конверзије
На пример, користите циљну цену по радњи да бисте лицитирали за онлајн регистрације. Сада желите да пратите вредности уз те регистрације и користите циљни повраћај трошкова оглашавања за оптимизацију понуда.
Сазнајте како да пређете са циљне цене по радњи на циљни повраћај трошкова оглашавања без промене циља конверзије.
Пређите са циљне цене по радњи на циљни повраћај трошкова оглашавања и промените циљ конверзије (оптимизација на нивоу налога)
Оптимизујте цео налог за нови циљ конверзије или промените циљ конверзије додавањем нове примарне радње конверзије.
Сценарио лицитирања
Тренутно користите циљну цену по конверзији и желите:
- Да пређете на стратегију лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања
- Да задржите постојећа подешавања циља, али промените састав циља конверзије
- Да оптимизујете налог за нову примарну радњу конверзије
На пример, тренутно помоћу циљне цене по радњи лицитирате за циљ Слање обрасца за потенцијалне клијенте да бисте пратили попуњавања онлајн обрасца. Сада желите да пратите онлајн претплате помоћу циља Претплата за циљни повраћај трошкова оглашавања да бисте оптимизовали понуде.
Сазнајте како да пређете са циљне цене по радњи на циљни повраћај трошкова оглашавања и промените циљ конверзије (оптимизација на нивоу налога).
Пређите са циљне цене по радњи на циљни повраћај трошкова оглашавања и промените циљ конверзије (оптимизација на нивоу кампање)
Оптимизујте одређене кампање за нови циљ конверзије или постепено додајте нову примарну радњу конверзије у кампање за постојећи циљ конверзије.
Најбоља пракса је прелазак на нивоу налога јер је ток рада поједностављен, али ако сте заинтересовани за постепени прелазак кампања, можете да пратите ток рада на нивоу кампање.
Сценарио лицитирања
Тренутно користите циљну цену по конверзији и желите:
- Да пређете на стратегију лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања
- Да задржите постојећа подешавања циља, али промените састав циља конверзије
- Оптимизовањем оглашавања за нову примарну радњу у постојећем циљу конверзије
- Да постепено примените промену помоћу циљева на нивоу кампање
На пример, тренутно помоћу циљне цене по радњи лицитирате за циљ Слање обрасца за потенцијалне клијенте да бисте пратили попуњавања онлајн обрасца. Сада желите да пратите онлајн претплате са вредностима помоћу циља Претплата за циљни повраћај трошкова оглашавања преласком на нивоу кампање.
Сазнајте како да пређете са циљне цене по радњи на циљни повраћај трошкова оглашавања и промените циљ конверзије (на нивоу кампање).
Задржите циљни повраћај трошкова оглашавања и промените циљ конверзије (оптимизација на нивоу налога)
Лицитирајте у кампањама за нови циљ конверзије на нивоу налога или промените постојећи циљ конверзије на нивоу налога помоћу нове радње конверзије са вредношћу која има сличну стопу конверзије или број конверзија.
Сценарио лицитирања
Тренутно користите циљни повраћај трошкова оглашавања и желите:
- Да наставите са коришћењем циљног повраћаја трошкова оглашавања
- Да задржите постојећа подешавања циља, али промените састав циља конверзије
- Оптимизовањем оглашавања за нову примарну радњу са сличном стопом конверзије и бројем конверзија
- Да примените промене на нивоу налога
На пример, тренутно помоћу циљног повраћаја трошкова оглашавања лицитирате за попуњавање вредностима помоћу циља конверзије на основу обрасца за потенцијалне клијенте. Сада желите да пратите циљеве Претплата и да лицитирате за њих помоћу онлајн претплата са вредностима, али стопа и број конверзије су веома слични.
Сазнајте како да задржите циљни повраћај трошкова оглашавања уз промену циља конверзије (оптимизација на нивоу налога).
Задржите циљни повраћај трошкова оглашавања и промените циљ конверзије (оптимизација на нивоу кампање)
Лицитирајте у одређеним кампањама за нови циљ конверзије или измените постојећи циљ конверзије помоћу нове радње конверзије са вредношћу која има различиту стопу конверзије или број конверзија.
Најбоља пракса је прелазак на нивоу налога јер је ток рада поједностављен, али ако сте заинтересовани за постепени прелазак кампања, можете да пратите ток рада на нивоу кампање.
Сценарио лицитирања
Тренутно користите циљни повраћај трошкова оглашавања и желите:
- Да наставите са коришћењем циљног повраћаја трошкова оглашавања
- Да задржите постојећа подешавања циља, али промените састав циља конверзије
- Оптимизовањем оглашавања за нову примарну радњу са различитом стопом конверзије и бројем конверзија
- Примените промене на нивоу кампање
На пример, тренутно помоћу циљног повраћаја трошкова оглашавања лицитирате за попуњавање обрасца вредностима помоћу циља конверзије на основу обрасца за потенцијалне клијенте. Сада желите да пратите циљеве Претплата и да лицитирате за њих помоћу онлајн претплата са вредностима на нивоу кампање, али очекујте промену стопе и броја конверзија.
Сазнајте како да задржите циљни повраћај трошкова оглашавања уз промену циља конверзије (на нивоу кампање).
Избор праве стратегије лицитирања
Да бисте одредили праву стратегију лицитирања, најпре морате да знате када да користите лицитирање за максимални број конверзија или максималну вредност конверзије са циљем или без циља. После тога можете да процените да ли треба да пређете на циљни повраћај трошкова оглашавања или максималну вредност конверзије.
Када да користите лицитирање за максимални број конверзија или максималну вредност конверзије без циља
- Одговара вам да стратегија лицитирања има пуну контролу током промене у лицитирању.
- Не морате у великој мери да прилагођавате буџет у наредних 4–6 недеља.
- Спремни сте да дозволите понуђачу да пронађе максимални број или вредност конверзија.
Када да користите лицитирање за максимални број конверзија или максималну вредност конверзије са циљем (циљна цена по конверзији или циљни повраћај трошкова оглашавања)
- Хтели бисте пажљиво да надгледате и прилагођавате циљеве током промене лицитирања.
- Морате у великој мери да прилагођавате буџет у наредних 4–6 недеља.
- Морате да се строго придржавате циљне цене по радњи или циљног повраћаја трошкова оглашавања.
