Ciele konverzie umožňujú kategorizovať konverzné akcie a ovládať optimalizáciu kampaní. Ak chcete zvýšiť výkonnosť a lepšie zladiť umelú inteligenciu od Googlu so svojimi obchodnými cieľmi, môže byť vhodné občas vykonať zmeny v cieľoch konverzie používaných pre inteligentné ponuky.
Medzi tieto zmeny patrí napríklad:
- Nastavenie nového cieľa konverzie: pridanie alebo odstránenie cieľa konverzie v nastaveniach kampane.
- Môže ísť napríklad o prechod z udalosti na začiatku lievika (pridanie do košíka) na udalosť na konci lievika (nákupy).
- Úprava zloženia cieľa pri zachovaní existujúcich nastavení cieľa konverzie nezávisle od toho, či ide o predvolený cieľ na úrovni účtu, alebo cieľ na úrovni kampane.
- Pridanie alebo odstránenie konverzných akcií z cieľa konverzie.
- Aktualizácia nastavení optimalizácie akcie pre konverznú akciu (primárnu alebo sekundárnu).
Po vykonaní akýchkoľvek zmien v cieľoch konverzií alebo konverzných akciách bude chvíľu trvať, kým sa inteligentné ponuky optimalizujú. Osvedčené postupy uvedené nižšie vám umožnia lepšie porozumieť dôsledkom týchto zmien na inteligentné ponuky a zmierniť narušenie výkonnosti v dôsledku týchto zmien. Existujú rôzne prístupy podľa toho, aký typ zmeny chcete zaviesť a v akom stave sa momentálne nachádza váš účet.
Zmeny možno vykonať iba v prípade Vyhľadávacej siete a Nákupov. Pracovné postupy uvedené nižšie odkazujú na ciele konverzie, ale vzťahujú sa na všetky kombinácie zmien opísaných vyššie.
Prechod z cieľovej ceny za akciu na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu bez zmeny cieľa konverzie
Zmeňte stratégiu ponúk, zatiaľ čo cieľ konverzie a primárna konverzná akcia kampane zostanú rovnaké.
Scenár ponúk
Momentálne používate maximalizáciu konverzií alebo cieľovú cenu za akciu (CZA) a chcete:
- prejsť na stratégiu ponúk Maximalizácia hodnoty konverzií alebo Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu;
- naďalej zacieľovať na rovnaký cieľ konverzie pre svoju kampaň;
- ponechať primárnu konverznú akciu bez akejkoľvek zmeny.
Príklad: Používate stratégiu ponúk Cieľová cena za akciu pre online registrácie. Teraz chcete sledovať spolu s registráciami aj hodnoty a ponuky optimalizovať pomocou cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
Prečítajte si viac o tom, ako prejsť z cieľovej ceny za akciu na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu bez zmeny cieľa konverzie.
Prechod z cieľovej ceny za akciu na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu so zmenou cieľa konverzie (optimalizácia na úrovni účtu)
Optimalizujte celý svoj účet na dosahovanie nového cieľa konverzie alebo zmeňte cieľ konverzie pridaním novej primárnej konverznej akcie.
Scenár ponúk
Momentálne používate cieľovú cenu za akciu a chcete:
- prejsť na stratégiu ponúk Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu;
- zachovať existujúce nastavenia cieľa na úrovni účtu, ale zmeniť zloženie cieľa konverzie;
- optimalizovať na dosahovanie novej primárnej konverznej akcie.
Príklad: Momentálne používate stratégiu ponúk Cieľová cena za akciu pre cieľ Odoslanie kontaktného formulára, aby ste sledovali vyplnenia online formulára. Teraz chcete sledovať online odbery pomocou cieľa Platený odber a optimalizovať ponuky pomocou cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
Prečítajte si viac o tom, ako prejsť z cieľovej ceny za akciu na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu so zmenou cieľa konverzie (optimalizácia na úrovni účtu).
Prechod z cieľovej ceny za akciu na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu so zmenou cieľa konverzie (optimalizácia na úrovni kampane)
Optimalizujte konkrétne kampane na dosahovanie nového cieľa konverzie. Ak optimalizujete konkrétne kampane na dosahovanie existujúceho cieľa konverzie, novú primárnu konverznú akciu pridávajte do kampaní pomaly.
Zmena na úrovni účtu je osvedčeným postupom, pretože ide o zjednodušený pracovný postup. Ak však chcete kampane presúvať postupne, môžete postupovať podľa pracovného postupu na úrovni kampane.
Scenár ponúk
Momentálne používate cieľovú cenu za akciu a chcete:
- prejsť na stratégiu ponúk Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu;
- zachovať existujúce nastavenia cieľa na úrovni kampane, ale zmeniť zloženie cieľa konverzie prostredníctvom
- optimalizácie na dosahovanie novej primárnej akcie v existujúcom cieli konverzie;
- zaviesť zmenu pomaly pomocou cieľov na úrovni kampane.
Príklad: Momentálne používate stratégiu ponúk Cieľová cena za akciu pre cieľ Odoslanie kontaktného formulára, aby ste sledovali vyplnenia online formulára. Teraz chcete sledovať online odbery s hodnotami pomocou cieľa Platený odber prechodom na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu na úrovni kampane.
Prečítajte si viac o tom, ako prejsť z cieľovej ceny za akciu na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu so zmenou cieľa konverzie (úroveň kampane).
Zachovanie cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu so zmenou cieľa konverzie (optimalizácia na úrovni účtu)
Vytvárajte ponuky pre svoje kampane pomocou nového cieľa konverzie na úrovni účtu alebo zmeňte existujúci cieľ konverzie na úrovni účtu použitím novej konverznej akcie s hodnotou a podobným konverzným pomerom alebo objemom konverzií.
Scenár ponúk
Momentálne používate cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu a chcete:
- naďalej používať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu;
- zachovať existujúce nastavenia cieľa, ale zmeniť zloženie cieľa konverzie prostredníctvom
- optimalizácie na dosahovanie novej primárnej akcie s podobným konverzným pomerom a objemom konverzií;
- zaviesť zmeny na úrovni účtu.
Príklad: Momentálne používate stratégiu ponúk Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu pre cieľ konverzie Kontaktný formulár, aby ste sledovali vyplnenie hodnôt. Teraz chcete sledovať cieľ Platený odber a vytvárať preň ponuky pomocou online odberov s hodnotami, pričom konverzný pomer a objem konverzií sú veľmi podobné.
Prečítajte si viac o tom, ako zachovať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu pri zmene cieľa konverzie (optimalizácia na úrovni účtu).
Zachovanie cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu so zmenou cieľa konverzie (optimalizácia na úrovni kampane)
Nastavte ponuky pre konkrétne kampane na nový cieľ konverzie alebo upravte existujúci cieľ konverzie použitím novej konverznej akcie s hodnotou a odlišným konverzným pomerom alebo objemom konverzií.
Zmena na úrovni účtu je osvedčeným postupom, pretože ide o zjednodušený pracovný postup. Ak však chcete kampane presúvať postupne, môžete postupovať podľa pracovného postupu na úrovni kampane.
Scenár ponúk
Momentálne používate cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu a chcete:
- naďalej používať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu;
- zachovať existujúce nastavenia cieľa na úrovni kampane, ale zmeniť zloženie cieľa konverzie prostredníctvom
- optimalizácie na dosahovanie novej primárnej akcie s odlišným konverzným pomerom a objemom konverzií;
- zaviesť zmeny na úrovni kampane.
Príklad: Momentálne používate stratégiu ponúk Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu pre cieľ konverzie Kontaktný formulár, aby ste sledovali vyplnenia formulára s hodnotami. Teraz chcete sledovať cieľ Platený odber a vytvárať preň ponuky pomocou online odberov s hodnotami na úrovni kampane, ale očakávate zmenu v konverznom pomere a objeme konverzií.
Prečítajte si viac o tom, ako zachovať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu pri zmene cieľa konverzie (na úrovni kampane).
Výber správnej stratégie ponúk
Ak chcete určiť vhodnú stratégiu ponúk, musíte najprv pochopiť, kedy máte použiť maximalizáciu konverzií alebo maximalizáciu hodnoty konverzií s cieľom alebo bez neho. Potom budete môcť posúdiť, či by ste mali prejsť na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu alebo maximalizáciu hodnoty konverzií.
Kedy použiť maximalizáciu konverzií alebo maximalizáciu hodnoty konverzií bez cieľa
- Nevadí vám, že stratégia ponúk bude mať počas prechodu ponúk úplnú kontrolu nad cieľovými hodnotami.
- V priebehu nasledujúcich štyroch až šiestich týždňov nemusíte vykonávať rozsiahle úpravy rozpočtu.
- Neprekáža vám, ak bude stanovenie maximálnej úrovne konverzie alebo hodnoty konverzie v rukách ponúkajúceho.
Kedy použiť maximalizáciu konverzií alebo maximalizáciu hodnoty konverzií s cieľom (cieľová cena za akciu alebo cieľová návratnosť výdavkov na reklamu)
- Uprednostňujete, aby ste mohli počas prechodu ponúk pozorne sledovať a upravovať cieľové hodnoty.
- V priebehu nasledujúcich štyroch až šiestich týždňov musíte vykonať rozsiahle úpravy rozpočtu.
- Musíte dodržiavať striktnú cieľovú cenu za akciu alebo návratnosť výdavkov na reklamu.
