Obiectivele privind conversiile vă oferă o modalitate de a vă clasifica acțiunile de conversie și de a controla optimizarea campaniei. Pentru a îmbunătăți performanța și a alinia mai bine Google AI la obiectivele dvs. comerciale, s-ar putea să doriți ocazional să modificați obiectivele privind conversiile folosite pentru licitarea inteligentă.
Printre aceste modificări se numără:
- să treceți la un nou obiectiv privind conversiile: adăugați sau eliminați un obiectiv privind conversiile din setările campaniei.
- De exemplu, treceți de la evenimentul din partea superioară a canalului (adăugarea în coș) la un eveniment din partea inferioară a canalului (achiziții).
- să modificați compoziția obiectivului, păstrând setările existente pentru obiectivul privind conversiile, fie la nivel de cont, fie la nivel de campanie.
- Adăugați sau eliminați acțiunile de conversie dintr-un obiectiv privind conversiile.
- Actualizați setarea de optimizare a acțiunilor pentru o acțiune de conversie (principală sau secundară).
Licitarea inteligentă va avea nevoie de timp pentru a învăța după orice modificări aduse obiectivelor sau acțiunilor de conversie. Recomandările de mai jos vă vor ajuta să înțelegeți mai bine implicațiile acestor modificări asupra licitării inteligente și să reduceți problemele legate de performanță după aceste modificări. Există mai multe abordări pe care le puteți lua în funcție de tipul de modificare pe care doriți să o implementați și de starea actuală a contului dvs. în cadrul procesului.
Acestea se aplică numai în rețeaua de căutare și în Cumpărături. Fluxurile de lucru de mai jos fac referire la obiectivele privind conversiile, dar se aplică oricărei combinații de modificări descrise mai sus.
Treceți de la Suma CPA vizată la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, păstrând obiectivul privind conversiile
Modificați strategia de licitare, păstrând obiectivul privind conversiile și acțiunea de conversie principală ale campaniei.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii sau Cost pe acțiune (CPA) vizat și doriți să:
- treceți la strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS);
- vizați în continuare același obiectiv privind conversiile pentru campania dvs.;
- păstrați acțiunea de conversie principală fără să o modificați.
De exemplu, folosiți Suma CPA vizată pentru a licita pentru înscrieri online. Acum doriți să urmăriți valorile asociate înscrierilor respective și să folosiți Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru a optimiza sumele licitate.
Aflați mai multe despre cum puteți să treceți de la Suma CPA vizată la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, păstrând obiectivul privind conversiile.
Treceți de la Suma CPA vizată la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și modificați obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de cont)
Optimizați întregul cont pentru un nou obiectiv privind conversiile sau modificați un obiectiv privind conversiile prin adăugarea unei noi acțiuni de conversie principale.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți Suma CPA vizată și doriți să:
- treceți la strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare;
- păstrați setările existente privind obiectivele la nivel de cont, dar să modificați compoziția obiectivului privind conversiile;
- optimizați pentru o nouă acțiune de conversie principală.
De exemplu, folosiți Suma CPA vizată pentru a licita pentru obiectivul Trimiteți un formular de client potențial, ca să urmăriți completările de formulare online. Acum doriți să urmăriți abonamentele online folosind obiectivul Abonament cu plată din strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, pentru a optimiza sumele licitate.
Aflați mai multe despre cum să treceți de la Suma CPA vizată la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și să modificați obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de cont).
Treceți de la Suma CPA vizată la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și modificați obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de campanie)
Optimizați anumite campanii pentru un nou obiectiv privind conversiile sau, pentru un obiectiv privind conversiile existent, adăugați lent o nouă acțiune de conversie principală în toate campaniile.
Trecerea la nivel de cont este recomandată deoarece reprezintă un flux de lucru simplificat, dar dacă doriți să faceți trecerea treptată a campaniilor, puteți urma fluxul de lucru la nivel de campanie.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți Suma CPA vizată și doriți să:
- treceți la strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare;
- păstrați setările existente privind obiectivele la nivel de campanie, dar să modificați compoziția obiectivului privind conversiile prin:
- optimizarea pentru o acțiune principală nouă în obiectivul privind conversiile existent.
- implementați modificarea lent, cu ajutorul obiectivelor la nivel de campanie.
De exemplu, folosiți Suma CPA vizată pentru a licita pentru obiectivul Trimiteți un formular de client potențial, ca să urmăriți completările de formulare online. Acum doriți să urmăriți abonamentele online cu valori folosind obiectivul Abonamente cu plată din strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, cu ajutorul unei treceri la nivel de campanie.
Aflați mai multe despre cum să treceți de la Suma CPA vizată la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și să modificați obiectivul privind conversiile (la nivel de campanie).
Rămâneți la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și modificați obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de cont)
Licitați în campanii în funcție de un nou obiectiv privind conversiile la nivel de cont sau modificați un obiectiv existent privind conversiile la nivel de cont folosind o nouă acțiune de conversie cu valoare, la o rată de conversie sau un volum similar.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și doriți să:
- folosiți în continuare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare;
- păstrați setările existente privind obiectivele, dar să modificați compoziția obiectivului privind conversiile prin:
- optimizarea pentru o acțiune principală nouă, la o rată de conversie și un volum similare.
- implementați modificările la nivel de cont.
De exemplu, folosiți Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru a licita pentru completarea cu valori folosind obiectivul privind conversiile Formular de client potențial. Acum doriți să urmăriți abonamentele online cu valori folosind obiectivul Abonamente cu plată, dar să păstrați rata de conversie și volumul similare.
Aflați mai multe despre cum puteți să rămâneți la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și să modificați obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de cont).
Rămâneți la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și modificați obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de campanie)
Licitați în anumite campanii pentru un nou obiectiv privind conversiile sau modificați un obiectiv de conversie existent folosind o nouă acțiune de conversie cu valoare, cu o rată de conversie sau un volum diferit.
Trecerea la nivel de cont este recomandată deoarece reprezintă un flux de lucru simplificat, dar dacă doriți să faceți trecerea treptată a campaniilor, puteți urma fluxul de lucru la nivel de campanie.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și doriți să:
- folosiți în continuare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare;
- păstrați setările existente privind obiectivele la nivel de campanie, dar să modificați compoziția obiectivului privind conversiile prin:
- optimizarea pentru o acțiune principală nouă, la o rată de conversie și un volum diferite.
- implementați modificările la nivel de campanie.
De exemplu, folosiți Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru a licita pentru completarea formularelor cu valori folosind obiectivul privind conversiile Formular de client potențial. Acum doriți să urmăriți abonamentele online cu valori folosind obiectivul Abonamente cu plată la nivel de campanie, dar vă așteptați la o modificare a ratei de conversie și a volumului.
Aflați mai multe despre cum să rămâneți la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și să modificați obiectivul privind conversiile (la nivel de campanie).
Alegerea strategiei de licitare potrivite
Pentru a stabili strategia de licitare potrivită pentru dvs., trebuie să înțelegeți mai întâi când să folosiți strategiile Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor cu sau fără un obiectiv. După aceea, veți putea evalua dacă trebuie să treceți la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau la Maximizați valoarea conversiilor.
Când trebuie să folosiți Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor fără un obiectiv
- Este în regulă pentru dvs. ca strategia de licitare să aibă control deplin în timpul tranziției licitării.
- Nu trebuie să faceți ajustări la scară largă ale bugetului în următoarele 4 – 6 săptămâni.
- Sunteți dispus(ă) să îi permiteți licitantului să găsească nivelul maxim al numărului de conversii sau al valorii conversiilor.
Când trebuie să folosiți Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor cu un obiectiv (Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare)
- Preferați să monitorizați și să ajustați cu atenție obiectivele în timpul tranziției licitării.
- Va trebui să faceți ajustări la scară largă ale bugetului în următoarele 4 – 6 săptămâni.
- Nu aveți o valoare vizată strictă pentru suma CPA / rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
