Cele konwersji umożliwiają kategoryzowanie działań powodujących konwersję i kontrolowanie optymalizacji kampanii. Aby zwiększyć skuteczność i lepiej dostosować sztuczną inteligencję Google do swoich celów biznesowych, możesz czasami wprowadzić zmiany w celach konwersji używanych na potrzeby inteligentnego określania stawek.
- Zmiana celu konwersji na nowy: dodaj lub usuń cel konwersji w ustawieniach kampanii.
- Możesz na przykład przełączyć się ze zdarzenia z początku ścieżki (dodanie do koszyka) na zdarzenie na końcu ścieżki (zakupy).
- Zmień strukturę celu, zachowując dotychczasowe ustawienia celu konwersji (domyślnie na poziomie konta lub na poziomie kampanii).
- Dodawanie działań powodujących konwersję do celu konwersji lub ich usuwanie
- Zmiana ustawienia optymalizacji działania powodującego konwersję (głównego lub dodatkowego)
Po wprowadzeniu zmian w celach lub działaniach powodujących konwersję inteligentne określanie stawek będzie potrzebować trochę czasu na naukę. Te sprawdzone metody pozwolą Ci lepiej zrozumieć konsekwencje tych zmian dla inteligentnego określania stawek i ułatwią zapobieganie zakłóceniom w skuteczności kampanii po tych zmianach. W zależności od rodzaju zmiany, którą chcesz wprowadzić, i aktualnego stanu konta możesz to zrobić na różne sposoby.
Jest to możliwe tylko w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i Zakupach Google. Te przepływy pracy odnoszą się do celów konwersji, ale mają zastosowanie do każdej kombinacji zmian opisanych powyżej.
Przejście ze strategii Docelowy CPA na Docelowy ROAS przy zachowaniu tego samego celu konwersji
Zmień strategię ustalania stawek, ale cel konwersji kampanii i główne działanie powodujące konwersję pozostaw bez zmian.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy koszt działania (CPA) i chcesz:
- przejść na strategię ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji lub Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS),
- nadal korzystać z tego samego celu konwersji w swojej kampanii,
- zachować główne działanie powodujące konwersję bez zmian.
Możesz na przykład używać strategii Docelowy CPA do ustalania stawek za rejestracje online. Teraz chcesz śledzić wartości uzyskiwane w przypadku tych rejestracji i optymalizować stawki za pomocą strategii Docelowy ROAS.
Dowiedz się więcej o tym, jak przejść ze strategii Docelowy CPA na Docelowy ROAS bez zmiany celu konwersji.
Przejście ze strategii Docelowy CPA na Docelowy ROAS i zmiana celu konwersji (optymalizacja na poziomie konta)
Zoptymalizuj całe konto pod kątem nowego celu konwersji lub zmień cel konwersji, dodając nowe główne działanie powodujące konwersję.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Docelowy CPA i chcesz:
- przejść na strategię ustalania stawek Docelowy ROAS;
- zachować dotychczasowe ustawienia celu na poziomie konta, ale zmienić kompozycję celu konwersji;
- optymalizować pod kątem nowego głównego działania powodującego konwersję.
Przykład: używasz obecnie strategii Docelowy CPA do ustalania stawek pod kątem celu związanego z przesłaniem formularza kontaktowego, aby śledzić przypadki wypełnienia formularza online. Teraz chcesz śledzić subskrypcje online, korzystając z celu „Płatne subskrypcje” i optymalizować stawki za pomocą strategii Docelowy ROAS.
Dowiedz się więcej o tym, jak przejść ze strategii Docelowy CPA na Docelowy ROAS i zmienić cel konwersji (optymalizacja na poziomie konta).
Przejście ze strategii Docelowy CPA na Docelowy ROAS i zmiana celu konwersji (optymalizacja na poziomie kampanii)
Optymalizuj określone kampanie pod kątem nowego lub dotychczasowego celu konwersji, stopniowo dodając do swoich kampanii nowe główne działanie powodujące konwersję.
Sprawdzoną metodą jest zmiana na poziomie konta, ponieważ jest to uproszczony proces, ale jeśli chcesz zmieniać kampanie stopniowo, możesz skorzystać z procesu na poziomie kampanii.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Docelowy CPA i chcesz:
- przejść na strategię ustalania stawek Docelowy ROAS;
- zachować dotychczasowe ustawienia celu na poziomie kampanii, ale zmienić kompozycję celu konwersji;
- optymalizować pod kątem nowego głównego działania przy dotychczasowym celu konwersji;
- wprowadzać zmiany stopniowo, korzystając z celów na poziomie kampanii.
Przykład: używasz obecnie strategii Docelowy CPA do ustalania stawek pod kątem celu związanego z przesłaniem formularza kontaktowego, aby śledzić przypadki wypełnienia formularza online. Teraz chcesz śledzić subskrypcje online z określonymi wartościami, korzystając z celu „Płatne subskrypcje” w strategii Docelowy ROAS i używając przełącznika na poziomie kampanii.
Dowiedz się więcej o tym, jak przejść ze strategii Docelowy CPA na Docelowy ROAS i zmienić cel konwersji (na poziomie kampanii).
Kontynuowanie strategii Docelowy ROAS i zmiana celu konwersji (optymalizacja na poziomie konta)
Ustaw w swoich kampaniach nowy cel konwersji na poziomie konta lub zmień dotychczasowy cel konwersji na poziomie konta, używając nowego działania powodującego konwersję o podobnej wartości i podobnym współczynniku konwersji lub liczbie konwersji.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Docelowy ROAS i chcesz:
- nadal używać strategii Docelowy ROAS;
- zachować dotychczasowe ustawienia celu, ale zmienić kompozycję celu konwersji;
- optymalizować pod kątem nowego głównego działania o podobnym współczynniku konwersji i podobnej liczbie konwersji;
- wprowadzić zmiany na poziomie konta.
Przykład: używasz obecnie strategii Docelowy ROAS do ustalania stawek za wypełnienie wartościami przy użyciu celu konwersji Formularz kontaktowy. Teraz chcesz śledzić cele związane z płatną subskrypcją i ustalać stawki pod ich kątem, korzystając z subskrypcji online z przypisanymi wartościami, ale współczynnik konwersji i liczba są bardzo podobne.
Dowiedz się więcej o tym, jak zachować strategię Docelowy ROAS po zmianie celu konwersji (optymalizacja na poziomie konta).
Kontynuowanie strategii Docelowy ROAS i zmiana celu konwersji (optymalizacja na poziomie kampanii)
Określ stawki za konkretne kampanie pod kątem nowego celu konwersji lub zmodyfikuj dotychczasowy cel konwersji, używając nowego działania powodującego konwersję o innej wartości i innym współczynniku lub liczbie konwersji.
Sprawdzoną metodą jest zmiana na poziomie konta, ponieważ jest to uproszczony proces, ale jeśli chcesz zmieniać kampanie stopniowo, możesz skorzystać z procesu na poziomie kampanii.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Docelowy ROAS i chcesz:
- nadal używać strategii Docelowy ROAS;
- zachować dotychczasowe ustawienia celu na poziomie kampanii, ale zmienić kompozycję celu konwersji;
- optymalizować pod kątem nowego głównego działania o innym współczynniku konwersji i innej liczbie konwersji;
- wprowadzać zmiany na poziomie kampanii.
Przykład: używasz obecnie strategii Docelowy ROAS do ustalania stawek za wypełnienie formularzy wartościami przy użyciu celu konwersji Formularz kontaktowy. Teraz chcesz śledzić cele związane z płatnymi subskrypcjami i ustalać stawki pod ich kątem, korzystając z subskrypcji online z wartościami na poziomie kampanii. Spodziewasz się przy tym zmiany współczynnika i liczby konwersji.
Dowiedz się więcej o tym, jak zachować strategię Docelowy ROAS po zmianie celu konwersji (na poziomie kampanii).
Wybór odpowiedniej strategii ustalania stawek
Aby wybrać odpowiednią strategię ustalania stawek, musisz się najpierw dowiedzieć, kiedy należy stosować strategię Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji z wartością docelową, a kiedy bez niej. Po upływie tego czasu możesz ocenić, czy należy przejść na strategię Docelowy ROAS lub Maksymalizacja wartości konwersji.
Kiedy używać strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji bez wartości docelowej
- Nie przeszkadza Ci to, że strategia ustalania stawek ma pełną kontrolę podczas zmiany określania stawek.
- Nie musisz wprowadzać zmian budżetu na dużą skalę w ciągu najbliższych 4–6 tygodni.
- Chcesz, aby licytujący określił maksymalny poziom lub maksymalną wartość konwersji.
Kiedy używać strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji z wartością docelową (Docelowy CPA lub Docelowy ROAS)
- Wolisz uważnie śledzić i dostosowywać wartości docelowe w okresie zmiany określania stawek.
- W ciągu najbliższych 4–6 tygodni musisz wprowadzić zmiany w budżecie na dużą skalę.
- Obowiązuje Cię ścisła wartość docelowa CPA/ROAS.
