Met conversiedoelen kunt u uw conversieacties categoriseren en de campagneoptimalisatie beheren. Als u de prestaties wilt verbeteren en de AI van Google beter wilt afstemmen op uw bedrijfsdoelen, kunt u af en toe wijzigingen aanbrengen in de conversiedoelen die worden gebruikt voor Slim bieden.
Enkele van deze wijzigingen zijn:
- Wijzigen naar een nieuw conversiedoel: U kunt een conversiedoel toevoegen aan of verwijderen uit uw campagne-instellingen.
- Schakel bijvoorbeeld van een gebeurtenis aan het begin van de trechter (Toevoegen aan winkelwagen) naar een gebeurtenis aan het einde van de trechter (Aankopen).
- Pas de samenstelling van uw doel aan en behoud bestaande instellingen voor conversiedoelen, of dit nu standaard op accountniveau of campagneniveau is.
- Conversieacties toevoegen aan of verwijderen uit een conversiedoel
- De instelling voor actieoptimalisatie van een conversieactie updaten (primair of secundair)
Het kan enige tijd duren voordat Slim bieden heeft geleerd nadat wijzigingen zijn aangebracht in conversiedoelen of -acties. Met de best practices hieronder krijgt u meer inzicht in de gevolgen van deze wijzigingen voor Slim bieden. Zo kunt u onderbrekingen in de prestaties vanwege wijzigingen beperken. Er zijn verschillende benaderingen mogelijk, afhankelijk van het soort wijziging dat u wilt implementeren en de positie van uw account in het proces.
Dit valt alleen onder Zoeken en Shopping. De onderstaande workflows verwijzen naar conversiedoelen, maar zijn van toepassing op elke combinatie van wijzigingen die hierboven zijn beschreven.
Overstappen van doel-CPA naar doel-ROAS terwijl het conversiedoel hetzelfde blijft
Wijzig uw biedstrategie terwijl het conversiedoel en de primaire conversieactie van uw campagne hetzelfde blijven.
Biedingsscenario
U gebruikt op dit moment Aantal conversies maximaliseren of Doelkosten per actie (CPA) en wilt het volgende doen:
- Overschakelen naar de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren of Doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
- Hetzelfde conversiedoel blijven targeten voor uw campagne
- De primaire conversieactie behouden zonder deze te wijzigen
U gebruikt bijvoorbeeld doel-CPA om te bieden op online aanmeldingen. U wilt nu de waarden met die aanmeldingen bijhouden en doel-ROAS gebruiken om biedingen te optimaliseren.
Meer informatie over hoe u overstapt van doel-CPA naar doel-ROAS terwijl het conversiedoel hetzelfde blijft.
Overstappen van doel-CPA naar doel-ROAS en conversiedoel wijzigen (optimalisatie op accountniveau)
Optimaliseer uw hele account voor een nieuw conversiedoel of wijzig een conversiedoel door een nieuwe primaire conversieactie toe te voegen.
Biedingsscenario
U gebruikt op dit moment doel-CPA en wilt het volgende doen:
- Overstappen op de biedstrategie doel-ROAS
- Bestaande doelinstellingen op accountniveau behouden, maar de samenstelling van conversiedoelen wijzigen
- Optimaliseren voor een nieuwe primaire conversieactie
U gebruikt op dit moment bijvoorbeeld doel-CPA om te bieden op het doel Leadformulier indienen om ingevulde online formulieren bij te houden. U wilt nu online abonnementen bijhouden met het doel Betaald abonnement op doel-ROAS om biedingen te optimaliseren.
Meer informatie over hoe u overstapt van doel-CPA naar doel-ROAS en hoe u het conversiedoel (optimalisatie op accountniveau) wijzigt.
Overstappen van doel-CPA naar doel-ROAS en conversiedoel wijzigen (optimalisatie op campagneniveau)
Voeg langzaam een nieuwe primaire conversieactie toe aan meerdere campagnes om specifieke campagnes te optimaliseren voor een nieuw of een bestaand conversiedoel.
Overstappen op accountniveau is een best practice, omdat dit een vereenvoudigde workflow is. Als u campagnes geleidelijk wilt overzetten, kunt u de workflow op campagneniveau volgen.
Biedingsscenario
U gebruikt op dit moment doel-CPA en wilt het volgende doen:
- Overstappen op de biedstrategie doel-ROAS
- Bestaande doelinstellingen op campagneniveau behouden, maar de samenstelling van conversiedoelen wijzigen door
- Te optimaliseren voor een nieuwe primaire actie in het bestaande conversiedoel
- De wijziging langzaam te implementeren, met doelen op campagneniveau
U gebruikt op dit moment bijvoorbeeld doel-CPA om te bieden met het doel Leadformulier indienen om ingevulde online formulieren bij te houden. U wilt nu online abonnementen met waarden bijhouden met het doel Betaald abonnement, op doel-ROAS met een overstap op campagneniveau.
Meer informatie over hoe u overstapt van doel-CPA naar doel-ROAS en hoe u het conversiedoel (campagneniveau) wijzigt.
Op doel-ROAS blijven en conversiedoel wijzigen (optimalisatie op accountniveau)
Bied uw campagnes aan voor een nieuw conversiedoel op accountniveau of wijzig een bestaand conversiedoel op accountniveau door een nieuwe conversieactie met waarde en een vergelijkbaar gesprekspercentage of vergelijkbaar volume te gebruiken.
Biedingsscenario
U gebruikt op dit moment doel-ROAS en wilt het volgende doen:
- Doel-ROAS blijven gebruiken
- Bestaande doelinstellingen behouden, maar de samenstelling van conversiedoelen wijzigen door
- Te optimaliseren voor een nieuwe primaire actie met een vergelijkbaar conversiepercentage en volume
- Wijzigingen op accountniveau te implementeren
U gebruikt op dit moment bijvoorbeeld doel-ROAS om te bieden op basis van waarden met het conversiedoel Leadformulier. U wilt nu betaalde abonnementen bijhouden en hierop bieden met online abonnementen met waarden, maar het conversiepercentage en het volume lijken erg op elkaar.
Meer informatie over hoe u doel-ROAS kunt blijven gebruiken met een wijziging in het conversiedoel (optimalisatie op accountniveau).
Op doel-ROAS blijven en het conversiedoel wijzigen (optimalisatie op campagneniveau)
Bied specifieke campagnes aan voor een nieuw conversiedoel of wijzig een bestaand conversiedoel met een nieuwe conversieactie met waarde met een ander conversiepercentage of volume.
Overstappen op accountniveau is een best practice, omdat dit een vereenvoudigde workflow is. Als u campagnes geleidelijk wilt overzetten, kunt u de workflow op campagneniveau volgen.
Biedingsscenario
U gebruikt op dit moment doel-ROAS en wilt het volgende doen:
- Doel-ROAS blijven gebruiken
- Bestaande doelinstellingen op campagneniveau behouden, maar de samenstelling van conversiedoelen wijzigen door
- Te optimaliseren voor een nieuwe primaire actie met een ander conversiepercentage en volume
- Wijzigingen op campagneniveau te implementeren
U gebruikt op dit moment bijvoorbeeld doel-ROAS om te bieden op ingevulde formulieren met waarden met het conversiedoel Leadformulier. U wilt nu het doel Betaald abonnement bijhouden en erop bieden met online abonnementen met waarden op campagneniveau, maar verwacht een verandering in het conversiepercentage en het volume.
Meer informatie over hoe u doel-ROAS kunt blijven gebruiken bij een wijziging in het conversiedoel (campagneniveau).
De juiste biedstrategie kiezen
Als u wilt bepalen wat voor u de juiste biedstrategie is, dan moet u eerst begrijpen wanneer u Maximale conversie of Maximale conversiewaarde met of zonder doel moet gebruiken. Daarna kunt u beoordelen of u moet overschakelen naar doel-ROAS of Maximale conversiewaarde.
Wanneer u Maximale conversie of Maximale conversiewaarde zonder doel gebruikt
- U vindt het prettig dat de biedstrategie de gehele controle heeft tijdens de biedingsovergang.
- U hoeft de komende 4 tot 6 weken geen grootschalige budgetaanpassingen door te voeren.
- U wilt de bieder graag het maximale conversie- of conversiewaardeniveau laten bepalen.
Wanneer u Maximale conversies of Maximale conversiewaarde met een doel (doel-CPA of doel-ROAS) gebruikt
- U wilt de doelstellingen nauwlettend in de gaten houden en aanpassen tijdens de biedingsovergang.
- U moet de komende 4 tot 6 weken grootschalige budgetaanpassingen doorvoeren.
- U moet zich aan een strikt CPA-/ROAS-doel houden.
