Reklāmguvumu mērķi nodrošina iespēju kategorizēt reklāmguvumu darbības un kontrolēt kampaņu optimizāciju. Lai uzlabotu veiktspēju un labāk saskaņotu Google MI ar saviem uzņēmuma mērķiem, laiku pa laikam varat veikt izmaiņas reklāmguvumu mērķos, kas tiek izmantoti viedajai cenu noteikšanai.
Tālāk ir minēti daži izmaiņu piemēri.
- Nomainiet esošo reklāmguvuma mērķi ar jaunu: kampaņas iestatījumos pievienojiet vai noņemiet reklāmguvuma mērķi.
- Piemēram, pārejiet no piltuves augšdaļas notikuma (pievienošanas grozam) uz piltuves apakšdaļas notikumu (pirkumiem).
- Pārveidojiet sava mērķa uzbūvi, saglabājot esošos reklāmguvuma mērķa iestatījumus (vai nu konta līmeņa noklusējuma, vai kampaņas līmeņa mērķim).
- Pievienojiet reklāmguvuma mērķim reklāmguvumu darbības vai noņemiet tās.
- Atjauniniet reklāmguvuma darbības (primārās vai sekundārās) darbības optimizācijas iestatījumu.
Pēc reklāmguvumu mērķu vai darbību izmaiņām viedajai cenu noteikšanai būs nepieciešams pielāgošanās laiks. Tālāk sniegtie paraugprakses ieteikumi ļaus labāk izprast šo izmaiņu ietekmi uz viedo cenu noteikšanu un palīdzēs mazināt veiktspējas traucējumus pēc šo izmaiņu ieviešanas. Ir iespējamas dažādas pieejas atkarībā no tā, kāda veida izmaiņas vēlaties ieviest un kāds ir jūsu konta pašreizējais stāvoklis.
Tas attiecas tikai uz meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām. Tālāk norādītajās darbplūsmās tiek sniegta atsauce uz reklāmguvumu mērķiem, taču tās ir piemērojamas jebkurai iepriekš aprakstīto izmaiņu kombinācijai.
Pāreja no mērķa MPI uz mērķa RTA, nemainot reklāmguvuma mērķi
Mainiet cenu noteikšanas stratēģiju, nemainot kampaņas reklāmguvuma mērķi un primāro reklāmguvuma darbību.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Mērķa maksa par darbību (MPI)” un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Pāriet uz cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” vai “Mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA)”.
- Turpināt savai kampaņai izmantot to pašu reklāmguvuma mērķi.
- Saglabāt primāro reklāmguvuma darbību, to nemainot.
Piemēram, jūs izmantojat mērķa MPI, lai noteiktu cenu par reģistrēšanos tiešsaistē. Tagad jūs vēlaties uzskaitīt vērtības šiem reģistrēšanās gadījumiem un cenu optimizēšanai izmantot mērķa RTA.
Uzziniet vairāk par to, kā pāriet no mērķa MPI uz mērķa RTA, nemainot reklāmguvuma mērķi.
Pāreja no mērķa MPI uz mērķa RTA un reklāmguvumu mērķa maiņa (optimizācija konta līmenī)
Optimizējiet visu kontu atbilstoši jaunam reklāmguvuma mērķim vai mainiet reklāmguvuma mērķi, pievienojot jaunu primāro reklāmguvuma darbību.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat mērķa MPI un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Pāriet uz mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģiju.
- Saglabāt esošos konta līmeņa mērķa iestatījumus, taču mainīt reklāmguvuma mērķa uzbūvi.
- Veikt optimizāciju atbilstoši jaunai primārajai reklāmguvuma darbībai.
Piemēram, jūs pašlaik izmantojat mērķa MPI, lai noteiktu cenu potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšanas mērķim un izsekotu tiešsaistes veidlapu aizpildījumu. Tagad jūs vēlaties uzskaitīt abonementus tiešsaistē, izmantojot maksas abonementu mērķi, un optimizēt cenas, izmantojot cenu noteikšanas stratēģiju “Mērķa RTA”.
Uzziniet vairāk par to, kā pāriet no mērķa MPI uz mērķa RTA un mainīt reklāmguvuma mērķi (optimizācija konta līmenī).
Pāreja no mērķa MPI uz mērķa RTA un reklāmguvuma mērķa maiņa (optimizācija kampaņas līmenī)
Optimizējiet konkrētas kampaņas atbilstoši jaunam reklāmguvuma mērķim vai esošam reklāmguvuma mērķim un lēnām pievienojiet jaunu primāro reklāmguvuma darbību visām kampaņām.
Paraugprakses ieteikums ir veikt pāreju konta līmenī, jo tā ir vienkāršota darbplūsma, taču, ja vēlaties veikt kampaņu pāreju pakāpeniski, varat rīkoties saskaņā ar kampaņas līmeņa darbplūsmu.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat mērķa MPI un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Pāriet uz mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģiju.
- Saglabāt esošos kampaņas līmeņa mērķa iestatījumus, taču mainīt reklāmguvuma mērķa uzbūvi.
- Veikt optimizāciju atbilstoši jaunai primārajai darbībai esošajā reklāmguvuma mērķī.
- Ieviest izmaiņas lēni, izmantojot kampaņas līmeņa mērķus.
Piemēram, jūs pašlaik izmantojat mērķa MPI, lai noteiktu cenu potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšanas mērķim un izsekotu tiešsaistes veidlapu aizpildījumu. Tagad jūs vēlaties uzskaitīt vērtības abonementiem tiešsaistē, izmantojot maksas abonementu mērķi un cenu noteikšanas stratēģiju “Mērķa RTA”, veicot pāreju kampaņas līmenī.
Uzziniet vairāk par to, kā pāriet no mērķa MPI uz mērķa RTA un mainīt reklāmguvuma mērķi (kampaņas līmenī).
Mērķa RTA saglabāšana un reklāmguvuma mērķa maiņa (optimizācija konta līmenī)
Nosakiet cenu savām kampaņām atbilstoši jaunam konta līmeņa reklāmguvuma mērķim vai mainiet esošu konta līmeņa reklāmguvumu mērķi, izmantojot jaunu reklāmguvuma darbību ar vērtību un līdzīgu reklāmguvumu līmeni vai skaitu.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat mērķa RTA un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Turpināt izmantot mērķa RTA.
- Saglabāt esošos mērķa iestatījumus, taču mainīt reklāmguvuma mērķa uzbūvi.
- Veikt optimizāciju atbilstoši jaunai primārajai darbībai ar līdzīgu reklāmguvumu līmeni un skaitu.
- Ieviest konta līmeņa izmaiņas.
Piemēram, jūs pašlaik izmantojat mērķa RTA, lai noteiktu cenas aizpildīšanai ar vērtībām, izmantojot potenciālā pirkuma veidlapas reklāmguvuma mērķi. Tagad jūs vēlaties uzskaitīt un noteikt cenu maksas abonementu mērķiem, izmantojot abonementus tiešsaistē ar vērtībām, taču reklāmguvumu līmenis un skaits ir ļoti līdzīgi.
Uzziniet vairāk par to, kā saglabāt mērķa RTA, mainot reklāmguvumu mērķi (optimizācija konta līmenī).
Mērķa RTA saglabāšana un reklāmguvuma mērķa maiņa (optimizācija kampaņas līmenī)
Nosakiet cenu konkrētām kampaņām atbilstoši jaunam reklāmguvuma mērķim vai pārveidojiet esošu reklāmguvuma mērķi, izmantojot jaunu reklāmguvuma darbību ar vērtību un atšķirīgu reklāmguvumu līmeni vai skaitu.
Paraugprakses ieteikums ir veikt pāreju konta līmenī, jo tā ir vienkāršota darbplūsma, taču, ja vēlaties veikt kampaņu pāreju pakāpeniski, varat rīkoties saskaņā ar kampaņas līmeņa darbplūsmu.
Cenu noteikšanas scenārijs
Jūs pašlaik izmantojat mērķa RTA un vēlaties veikt tālāk norādītās darbības.
- Turpināt izmantot mērķa RTA.
- Saglabāt esošos kampaņas līmeņa mērķa iestatījumus, taču mainīt reklāmguvuma mērķa uzbūvi.
- Veikt optimizāciju atbilstoši jaunai primārajai darbībai ar atšķirīgu reklāmguvumu līmeni un skaitu.
- Ieviest kampaņas līmeņa izmaiņas.
Piemēram, jūs pašlaik izmantojat mērķa RTA, lai noteiktu cenu veidlapu aizpildīšanai ar vērtībām, izmantojot potenciālā pirkuma veidlapas reklāmguvuma mērķi. Tagad jūs vēlaties izsekot maksas abonementu mērķus un noteikt tiem cenas, izmantojot abonementus tiešsaistē ar vērtībām kampaņas līmenī, taču paredzat reklāmguvumu līmeņa un skaita izmaiņas.
Uzziniet vairāk par to, kā saglabāt mērķa RTA, mainot reklāmguvuma mērķi (kampaņas līmenī).
Piemērotākās cenu noteikšanas stratēģijas izvēle
Lai noteiktu piemērotāko cenu noteikšanas stratēģiju, vispirms ir jāizprot, kad izmantot reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu vai reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu ar mērķi vai bez tā. Pēc tam varēsiet novērtēt, vai ir jāpāriet uz cenu noteikšanas stratēģiju “Mērķa RTA”, vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”.
Kādos gadījumos izmantot reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu vai reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu bez mērķa
- Jūs apmierina tas, ka cenu noteikšanas stratēģijai ir pilnīga kontrole, veicot pāreju no vienas cenu noteikšanas stratēģijas uz citu.
- Nākamo 4–6 nedēļu laikā nav plānots veikt liela mēroga budžeta korekcijas.
- Jūs vēlaties, lai cenu noteicējs atrastu maksimālo reklāmguvumu skaita vai reklāmguvuma vērtības līmeni.
Kādos gadījumos izmantot reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu vai reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu ar mērķi (mērķa MPI vai mērķa RTA)
- Jūs vēlaties rūpīgi pārraudzīt un koriģēt mērķus, veicot pāreju no vienas cenu noteikšanas stratēģijas uz citu.
- Nākamo 4–6 nedēļu laikā ir plānots veikt liela mēroga budžeta korekcijas.
- Jums ir stingri noteikts MPI/RTA mērķis.
