Naudodami konversijų tikslus galite skirstyti konversijos veiksmus į kategorijas ir valdyti kampanijos optimizavimą. Kad padidintumėte našumą ir geriau suderintumėte „Google“ DI su įmonės tikslais, kartais vertėtų pakeisti konversijų tikslus, naudojamus išmaniajam kainų siūlymui.
Toliau pateikiami kai kurie iš šių pakeitimų.
- Naujo konversijos tikslo keitimas: konversijos tikslo pridėjimas prie kampanijos nustatymų arba pašalinimas iš jų.
- Pavyzdžiui, perjunkite iš viršutinio kanalo įvykio (įdėjimas į krepšelį) į apatinio kanalo įvykį („Pirkiniai“).
- Keiskite tikslo sudėtį išlaikydami esamus konversijos tikslo nustatymus (numatytąjį paskyros ar kampanijos lygį).
- Konversijos veiksmų pridėjimas prie konversijos tikslo arba pašalinimas iš jo
- Atnaujinamas konversijos veiksmo optimizavimo nustatymas (pagrindinis arba papildomas)
Praeis šiek tiek laiko, kol išmaniojo kainų siūlymo funkcija įvertins konversijų tikslų ar veiksmų pakeitimus. Toliau pateikti geriausios praktikos pavyzdžiai padės geriau suprasti šių pakeitimų pasekmes išmaniojo kainų siūlymo funkcijai ir sumažinti našumo trikdžius po šių pakeitimų. Priklausomai nuo norimo pritaikyti pakeitimo ir to, kur šiuo metu yra jūsų paskyra, galima imtis skirtingų metodų.
Tai taikoma tik paieškos ir apsipirkimo kampanijoms. Toliau pateiktose darbo eigose nurodomi konversijų tikslai, bet jos taikomos bet kokiam pirmiau aprašytų pakeitimų deriniui.
Perėjimas nuo tikslinio MUK prie tikslinės SIG, išlaikant tą patį konversijos tikslą
Pakeiskite kainos pasiūlymo strategiją, išlaikydami tą patį kampanijos konversijos tikslą ir pagrindinį konversijos veiksmą.
Kainų siūlymo scenarijus
Šiuo metu naudojate maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba tikslinio mokesčio už konversiją (MUK) strategiją ir norite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Perjungti į maksimalaus konversijos vertės padidinimo arba tikslinės skelbimo išlaidų grąžos (SIG) kainos pasiūlymo strategiją.
- Toliau taikyti tą patį kampanijos konversijos tikslą.
- Palikti pagrindinį konversijos veiksmą jo nekeičiant.
Pavyzdžiui, naudojate tikslinį MUK siūlydami kainą už prisiregistravimus prisijungus. Toliau stebėkite šių registracijų vertes ir naudokite tikslinę SIG, kad optimizuotumėte kainos pasiūlymus.
Sužinokite daugiau, kaip pereiti nuo tikslinio MUK prie tikslinės SIG, kad konversijos tikslas išliktų toks pat.
Pereikite nuo tikslinio MUK prie tikslinės SIG ir pakeiskite konversijos tikslą (paskyros lygio optimizavimas)
Optimizuokite visą paskyrą, kad būtų nustatytas naujas konversijos tikslas, arba pakeiskite konversijos tikslą pridėdami naują pagrindinį konversijos veiksmą.
Kainų siūlymo scenarijus
Šiuo metu naudojate tikslinį MUK ir norite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Perjungimas į tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategiją
- Išlaikykite esamus paskyros lygio tikslo nustatymus, bet pakeiskite konversijos tikslo sudėtį
- Optimizavimas į naują pagrindinį konversijos veiksmą
Pavyzdžiui, šiuo metu naudojate tikslinį MUK, kad pasiūlytumėte kainą už potencialių klientų formos pateikimo tikslą, kad galėtumėte stebėti internetinių formų užpildymus. Nuo šiol norite stebėti internetines prenumeratas naudodami mokamos prenumeratos tikslą tikslinėje SIG ir optimizuoti kainos pasiūlymus.
Sužinokite daugiau apie tai, kaip pereiti nuo tikslinio MUK prie tikslinės SIG ir pakeisti konversijos tikslą (paskyros lygio optimizavimas).
Pereikite nuo tikslinio MUK prie tikslinės SIG ir pakeiskite konversijos tikslą (kampanijos lygio optimizavimas)
Optimizuokite konkrečias kampanijas pagal naują konversijos tikslą arba pagal esamą konversijos tikslą, lėtai pridėkite naują pagrindinį konversijos veiksmą visose kampanijose.
Paskyros lygio perjungimas yra geriausia praktika, nes tai supaprastinta darbo eiga, tačiau jei norite kampanijas perkelti palaipsniui, galite vadovautis kampanijos lygio darbo eiga.
Kainų siūlymo scenarijus
Šiuo metu naudojate tikslinį MUK ir norite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Perjungimas į tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategiją
- Išlaikykite esamus kampanijos lygio tikslo nustatymus, bet pakeiskite konversijos tikslo sudėtį vienu iš toliau nurodytų būdų.
- Optimizavimas pagal naują pirminį veiksmą esamame konversijos tiksle
- Įgyvendinkite pakeitimą lėtai naudodami kampanijos lygio tikslus
Pavyzdžiui, šiuo metu naudojate tikslinį MUK, kad pasiūlytumėte kainą už potencialių klientų formos pateikimo tikslą, kad galėtumėte stebėti internetinių formų užpildymus. Nuo šiol norite stebėti internetines prenumeratas su vertėmis naudodami mokamos prenumeratos tikslą su tiksline SIG naudodami kampanijos lygio jungiklį.
Sužinokite daugiau apie tai, kaip pereiti nuo tikslinio MUK prie tikslinės SIG ir pakeisti konversijos tikslą (kampanijos lygis).
Toliau naudokite tikslinę SIG ir pakeiskite konversijos tikslą (paskyros lygio optimizavimas)
Siūlykite kainą pagal naują paskyros lygio konversijos tikslą arba pakeiskite esamą paskyros lygio konversijos tikslą, naudodami naują konversijos veiksmą, kurio vertė yra panaši į pokalbių rodiklį ar apimtį.
Kainų siūlymo scenarijus
Šiuo metu naudojate tikslinę SIG ir norite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Toliau naudoti tikslinę SIG
- Išlaikykite esamus tikslo nustatymus, bet pakeiskite konversijos tikslo sudėtį vienu iš toliau nurodytų būdų.
- Optimizavimas pagal naują pagrindinį veiksmą su panašiu konversijų rodikliu ir apimtimi
- Paskyros lygio pakeitimų diegimas
Pavyzdžiui, šiuo metu naudojate tikslinę SIG, kad užpildytumėte vertes naudodami potencialių klientų formos konversijos tikslą. Dabar norite stebėti mokamos prenumeratos tikslus ir siūlyti jų kainas naudodami internetines prenumeratas su vertėmis, tačiau konversijų rodiklis ir apimtis yra labai panašūs.
Sužinokite daugiau, kaip nekeisti tikslinės SIG pakeitus konversijos tikslą (paskyros lygio optimizavimas).
Toliau naudokite tikslinę SIG ir pakeiskite konversijos tikslą (kampanijos lygio optimizavimas)
Siūlykite kainą konkrečiose kampanijose pagal naują konversijos tikslą arba pakeiskite esamą konversijos tikslą naudodami naują konversijos veiksmą, kurio vertė skiriasi nuo konversijų rodiklio ar apimties.
Paskyros lygio perjungimas yra geriausia praktika, nes tai supaprastinta darbo eiga, tačiau jei norite kampanijas perkelti palaipsniui, galite vadovautis kampanijos lygio darbo eiga.
Kainų siūlymo scenarijus
Šiuo metu naudojate tikslinę SIG ir norite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Toliau naudoti tikslinę SIG
- Išlaikykite esamus kampanijos lygio tikslo nustatymus, bet pakeiskite konversijos tikslo sudėtį vienu iš toliau nurodytų būdų.
- Optimizavimas pagal naują pagrindinį veiksmą su skirtingu konversijų rodikliu ir apimtimi
- Kampanijos lygio pakeitimų įgyvendinimas
Pavyzdžiui, šiuo metu naudojate tikslinę SIG, kad siūlytumėte kainą už formos užpildymus su vertėmis, naudodami potencialių klientų formos konversijos tikslą. Dabar norite stebėti mokamos prenumeratos tikslus ir siūlyti jų kainas naudodami internetines prenumeratas, kurių vertės pateiktos kampanijos lygiu, tačiau tikitės konversijų rodiklio ir apimties pokyčių.
Sužinokite daugiau, kaip išlaikyti tikslinę SIG pakeitus konversijos tikslą (kampanijos lygiu).
Tinkamos kainos pasiūlymo strategijos pasirinkimas
Jei norite nustatyti jums tinkamą kainos pasiūlymo strategiją, pirmiausia turite suprasti, kada taikyti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo ar maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją su tikslu ar be jo. Po to galėsite įvertinti, ar reikia pereiti prie tikslinės SIG ar maksimalios konversijos vertės.
Kada naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo ar maksimalaus konversijų vertės padidinimo strategiją be tikslo
- Jus tenkina, kad kainos pasiūlymo strategija visiškai valdoma pereinant prie kainų siūlymo.
- Per ateinančias 4–6 savaites nereikia atlikti didelio masto biudžeto koregavimų.
- Norite leisti kainos siūlytojui rasti maksimalų konversijos lygį ar konversijos vertę.
Kada naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo ar maksimalaus konversijų vertės padidinimo strategiją (tikslinis MUK arba tikslinė SIG)
- Norėtumėte atidžiai stebėti ir koreguoti tikslus keičiant kainų siūlymą.
- Per ateinančias 4–6 savaites turėsite atlikti didelio masto biudžeto koregavimus.
- Jums taikomas griežtas tikslinis MUK ir (arba) tikslinė SIG.
