전환 목표를 사용하면 전환 액션을 분류하고 캠페인 최적화를 제어할 수 있습니다. 실적을 개선하고 비즈니스 목표에 맞게 Google AI를 효과적으로 조율하기 위해 스마트 자동 입찰에 사용되는 전환 목표를 변경해야 할 수 있습니다.
- 새 전환 목표로 변경: 캠페인 설정에서 전환 목표를 추가하거나 삭제합니다.
- 예를 들어 상위 유입경로 이벤트(장바구니에 추가)에서 하위 유입경로 이벤트(구매)로 전환합니다.
- 계정 수준 기본 또는 캠페인 수준 등 기존 전환 목표 설정을 유지하면서 목표의 구성을 수정합니다.
- 전환 목표에서 전환 액션 추가 또는 삭제하기
- 전환 액션(기본 또는 보조)의 액션 최적화 설정 업데이트하기
전환 목표 또는 액션이 변경된 후 스마트 자동 입찰이 이를 학습하는 데 다소 시간이 걸립니다. 아래 권장사항을 따르면 변경사항이 스마트 자동 입찰에 미치는 영향을 더 잘 이해하고 변경사항에 의한 실적 저하를 완화하는 데 도움이 됩니다. 구현하려는 변경사항의 종류와 현재 계정의 현재 상태에 따라 다양한 접근 방식을 취할 수 있습니다.
변경사항은 검색 및 쇼핑에만 적용됩니다. 아래의 워크플로는 전환 목표를 다루지만 위에 설명된 모든 변경사항의 조합에 적용될 수 있습니다.
전환 목표를 동일하게 유지하면서 타겟 CPA에서 타겟 ROAS로 변경하기
캠페인의 전환 목표와 기본 전환 액션을 그대로 유지하면서 입찰 전략을 변경합니다.
입찰 시나리오
현재 전환수 최대화 또는 타겟 액션당비용(CPA)을 사용 중이며 다음 사항을 수행하려고 합니다.
- 전환 가치 극대화 또는 타겟 광고 투자수익(tROAS) 입찰 전략으로 전환
- 캠페인에서 동일한 전환 목표를 계속 타겟팅
- 기본 전환 액션을 변경하지 않고 그대로 유지
예를 들어 온라인 가입에 입찰하는 데 타겟 CPA를 사용하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이제 이러한 가입으로 가치를 추적하고 타겟 ROAS를 사용하여 입찰가를 최적화하려고 합니다.
전환 목표를 그대로 유지하면서 타겟 CPA에서 타겟 ROAS로 전환하는 방법을 자세히 알아보세요.
타겟 CPA에서 타겟 ROAS로 이전하고 전환 목표 변경하기(계정 수준 최적화)
새 전환 목표에 맞게 계정 전체를 최적화하거나 새 기본 전환 액션을 추가하여 전환 목표를 변경하세요.
입찰 시나리오
현재 타겟 CPA를 사용 중이며 다음 사항을 수행하려고 합니다.
- 타겟 ROAS 입찰 전략으로 전환
- 기존의 계정 수준 목표 설정을 유지하되 전환 목표 구성을 변경
- 새 기본 전환 액션에 최적화
예를 들어 현재 타겟 CPA를 사용하여 온라인 양식 작성을 추적하기 위해 리드 양식 제출 목표에 입찰하고 있습니다. 이제 타겟 ROAS에서 유료 구독 목표를 사용하여 온라인 구독을 추적하여 입찰가를 최적화하려고 합니다.
타겟 CPA에서 타겟 ROAS로 전환하고 전환 목표를 변경(계정 수준 최적화)하는 방법을 자세히 알아보세요.
타겟 CPA에서 타겟 ROAS로 이전하고 전환 목표 변경하기(캠페인 수준 최적화)
특정 캠페인을 새 전환 목표 또는 기존 전환 목표에 최적화하거나 캠페인 전체에 새 기본 전환 액션을 천천히 추가합니다.
워크플로가 간소화되어 있어 계정 수준 전환이 권장되지만 점진적으로 캠페인을 전환하려는 경우 캠페인 수준 워크플로를 사용할 수 있습니다.
입찰 시나리오
현재 타겟 CPA를 사용 중이며 다음 사항을 수행하려고 합니다.
- 타겟 ROAS 입찰 전략으로 전환
- 기존의 캠페인 수준 목표 설정을 유지하되 다음에 따라 전환 목표 구성을 변경
- 기존 전환 목표의 새 기본 액션에 최적화
- 캠페인 수준 목표를 사용하여 변경사항을 천천히 구현
예를 들어 현재 타겟 CPA를 사용하여 온라인 양식 작성을 추적하기 위해 리드 양식 제출 목표에 입찰하고 있습니다. 이제 캠페인 수준 전환을 통해 타겟 ROAS와 유료 구독 목표를 사용하여 가치가 할당된 온라인 구독을 추적하려고 합니다.
타겟 CPA에서 타겟 ROAS로 이전하고 전환 목표(캠페인 수준)를 변경하는 방법을 자세히 알아보세요.
타겟 ROAS를 유지하면서 전환 목표 변경하기(계정 수준 최적화)
새 계정 수준 전환 목표에 맞춰 캠페인을 입찰하거나, 전환율 또는 전환수가 유사하며 가치가 할당된 새 전환 액션을 사용하여 기존 계정 수준 전환 목표를 변경하세요.
입찰 시나리오
현재 타겟 ROAS를 사용 중이며 다음 사항을 수행하려고 합니다.
- 타겟 광고 투자수익(tROAS) 계속 사용
- 기존의 목표 설정을 유지하되 다음에 따라 전환 목표 구성을 변경
- 전환율 및 전환수가 유사한 새 기본 액션에 최적화
- 계정 수준 변경사항 구현
예를 들어 현재 타겟 ROAS를 통해 입찰하고 리드 양식 전환 목표를 사용하여 가치를 할당하고 있습니다. 이제 가치가 할당된 온라인 구독을 사용하여 유료 구독 목표를 추적하고 입찰하려고 하지만 전환율과 전환수가 매우 유사합니다.
전환 목표 변경 시 타겟 ROAS를 유지하는 방법(계정 수준 최적화)에 대해 자세히 알아보세요.
타겟 ROAS를 유지하면서 전환 목표 변경하기(캠페인 수준 최적화)
특정 캠페인을 새 전환 목표에 입찰하거나, 전환율 또는 전환수가 다르며 가치가 할당된 새 전환 액션을 사용하여 기존 전환 목표를 수정하세요.
워크플로가 간소화되어 있어 계정 수준 전환이 권장되지만 점진적으로 캠페인을 전환하려는 경우 캠페인 수준 워크플로를 사용할 수 있습니다.
입찰 시나리오
현재 타겟 ROAS를 사용 중이며 다음 사항을 수행하려고 합니다.
- 타겟 광고 투자수익(tROAS) 계속 사용
- 기존의 캠페인 수준 목표 설정을 유지하되 다음에 따라 전환 목표 구성을 변경
- 전환율 및 전환수가 다른 새 기본 액션에 최적화
- 캠페인 수준 변경사항 구현
예를 들어 현재 타겟 ROAS를 통해 입찰하고 리드 양식 전환 목표를 사용하여 양식에 가치를 할당하고 있습니다. 이제 캠페인 수준에서 가치가 할당된 온라인 구독을 사용하여 유료 구독 목표를 추적하고 입찰하려고 하지만 전환율과 전환수가 바뀔 것으로 예상됩니다.
타겟 ROAS를 유지하면서 전환 목표를 변경(캠페인 수준)하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
적절한 입찰 전략 선택하기
적합한 입찰 전략을 결정하려면 먼저 타겟의 유무와 관계없이 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화를 사용해야 하는 경우를 이해해야 합니다. 그 후에는 타겟 ROAS 또는 전환 가치 극대화로 전환해야 하는지를 평가할 수 있습니다.
타겟 없이 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화를 사용해야 하는 경우
- 입찰이 변경되는 동안 입찰 전략에 완전한 관리 권한이 부여되어도 좋습니다.
- 앞으로 4~6주 이내에 예산을 대대적으로 조정할 필요가 없습니다.
- 입찰자가 최대 수준의 전환 또는 전환 가치를 찾도록 할 용의가 있습니다.
타겟과 함께 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화를 사용해야 하는 경우(타겟 CPA 또는 타겟 ROAS)
- 입찰이 전환되는 동안 타겟을 면밀히 모니터링하고 조정하려고 합니다.
- 앞으로 4~6주 이내에 예산을 대대적으로 조정해야 합니다.
- 엄격한 CPA/ROAS 타겟을 유지해야 합니다.
