יעדי המרה מאפשרים לחלק את פעולות ההמרה לקטגוריות ולשלוט באופטימיזציה של הקמפיין. כדי לשפר את הביצועים ולמקד את ה-AI מבית Google לפעול בהתאם ליעדים העסקיים שלכם, כדאי לבצע מדי פעם שינויים ביעדי ההמרה שעליהם מתבססות שיטות הבידינג החכמות.
- מעבר ליעד המרה חדש: הוספה או הסרה של יעד המרה מהגדרות הקמפיין.
- לדוגמה, אפשר לעבור מאירוע בחלק העליון במשפך (הוספה לעגלת הקניות) לאירוע בחלק התחתון במשפך (רכישות).
- שינוי ההרכב של יעדי ההמרה תוך שמירה על ההגדרות הקיימות שלהן – יעדי ברירת המחדל ברמת החשבון או יעדים ברמת הקמפיין.
- הוספה או הסרה של פעולות המרה מיעד המרה מסוים.
- עדכון הגדרת האופטימיזציה של פעולת המרה מסוימת (ראשית או משנית).
אחרי שמבצעים שינויים ביעדי ההמרה או בפעולות ההמרה, צריך להמתין זמן מה עד ששיטות הבידינג החכמות יתאימו את עצמן לשינויים. השיטות המומלצות שמפורטות בהמשך יעזרו לכם להבין מהן ההשלכות של השינויים האלה על שיטות הבידינג החכמות, ואיך אפשר לצמצם את הפגיעה בביצועים אחרי השינויים. יש גישות שונות שאפשר לנקוט בהתאם לסוג השינוי שרוצים ליישם ולמצב הנוכחי של החשבון שלכם בתהליך.
השינויים רלוונטיים רק לפעולות המרה וליעדי המרה בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג. תהליכי העבודה שבהמשך מתייחסים ליעדי המרה, אבל רלוונטיים לכל שילוב של השינויים שמתוארים למעלה.
איך לעבור מהשיטה 'יעד עלות להמרה' (CPA) לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS) בלי לשנות את יעד ההמרה
אתם יכולים להחליף את שיטת הבידינג בלי לשנות יעד ההמרה ואת פעולת ההמרה הראשית שמוגדרים בקמפיין.
תרחיש לדוגמה
אתם משתמשים כרגע בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' או 'יעד עלות להמרה', ואתם רוצים לבצע את הפעולות הבאות:
- לעבור לשיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום'
- להמשיך להשתמש באותו יעד המרה בקמפיין
- לשמור על פעולת ההמרה הראשית ללא שינוי
לדוגמה, אתם משתמשים בשיטה 'יעד עלות להמרה' כדי להגיש הצעות מחיר להרשמות אונליין. עכשיו אתם רוצים לעקוב אחרי הערכים של ההרשמות האלה ולהשתמש בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר.
במאמר הבא תוכלו למצוא מידע נוסף שיעזור לכם להבין איך לעבור מהשיטה 'יעד עלות להמרה' לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' בלי לשנות את יעד ההמרה.
איך לעבור מהשיטה 'יעד עלות להמרה' (CPA) לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת החשבון)
אתם יכולים לבצע אופטימיזציה של החשבון כולו בהתאם ליעד המרה חדש, או לשנות את יעד ההמרה על ידי הוספה של פעולת המרה ראשית חדשה.
תרחיש לדוגמה
אתם משתמשים כרגע בשיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה', ואתם רוצים לבצע את הפעולות הבאות:
- לעבור לשיטת בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום
- לשמור על ההגדרות הקיימות של היעדים ברמת החשבון, אבל לשנות את ההרכב של יעד ההמרה
- לבצע אופטימיזציה בהתאם לפעולת המרה ראשית חדשה
לדוגמה, אתם משתמשים כרגע בשיטה 'יעד עלות להמרה' כדי להגיש הצעות מחיר להשגת היעד 'שליחת טופס להשארת פרטים' ולעקוב אחרי המרות מסוג מילוי הטופס באינטרנט. עכשיו אתם רוצים לעבור לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר להשגת היעד 'מינוי בתשלום' ולעקוב אחרי המרות מסוג מינויים באינטרנט.
במאמר הבא תוכלו למצוא מידע נוסף שיעזור לכם להבין איך לעבור מהשיטה 'יעד עלות להמרה' (CPA) לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת החשבון).
איך לעבור מהשיטה 'יעד עלות להמרה' (CPA) לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת הקמפיין)
אתם יכולים לבצע אופטימיזציה של קמפיינים ספציפיים בהתאם ליעד המרה חדש. במקרה של יעד המרה קיים, אתם יכולים להוסיף פעולת המרה ראשית חדשה בהדרגה לכל הקמפיינים.
כשרוצים לעבור משיטת בידינג אחת לשיטת בידינג אחרת ולשנות את יעד ההמרה, מומלץ לעשות זאת ברמת החשבון כי מדובר בתהליך עבודה פשוט יותר. עם זאת, אם רוצים להעביר את הקמפיינים בהדרגה, אפשר לפעול לפי תהליך העבודה ברמת הקמפיין.
תרחיש לדוגמה
אתם משתמשים כרגע בשיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה', ואתם רוצים לבצע את הפעולות הבאות:
- לעבור לשיטת בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום
- לשמור על ההגדרות הקיימות של היעדים ברמת הקמפיין, אבל לשנות את ההרכב של יעד ההמרה על ידי
- ביצוע אופטימיזציה בהתאם לפעולת המרה ראשית חדשה במסגרת יעד ההמרה הקיים
- הטמעת השינוי בהדרגה תוך שימוש ביעדים ברמת הקמפיין
לדוגמה, אתם משתמשים כרגע בשיטה 'יעד עלות להמרה' כדי להגיש הצעות מחיר להשגת היעד 'שליחת טופס להשארת פרטים' ולעקוב אחרי המרות מסוג מילוי הטופס באינטרנט. עכשיו אתם רוצים לעבור לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' כדי לבצע אופטימיזציה להשגת היעד 'מינוי בתשלום' ברמת הקמפיין, ולעקוב אחרי המרות מסוג מינויים באינטרנט עם ערכים.
במאמר הבא תוכלו למצוא מידע נוסף שיעזור לכם להבין איך לעבור מהשיטה 'יעד עלות להמרה' (CPA) לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת הקמפיין).
איך להמשיך להשתמש בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת החשבון)
אתם יכולים להגיש הצעות מחיר בקמפיינים בהתאם ליעד המרה חדש ברמת החשבון, או לשנות יעד המרה קיים ברמת החשבון על ידי הוספה של פעולת המרה חדשה עם ערך שיש לה שיעור המרה או נפח המרות דומים.
תרחיש לדוגמה
אתם משתמשים כרגע בשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום', ואתם רוצים לבצע את הפעולות הבאות:
- להמשיך להשתמש בשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום'
- לשמור על ההגדרות הקיימות של היעדים, אבל לשנות את ההרכב של יעד ההמרה על ידי
- ביצוע אופטימיזציה בהתאם לפעולת המרה ראשית חדשה עם שיעור המרה ונפח המרות דומים
- יישום השינויים ברמת החשבון
לדוגמה, אתם משתמשים כרגע בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' כדי להגיש הצעות מחיר להשגת יעד ההמרה 'שליחת טופס להשארת פרטים' ולעקוב אחרי המרות מסוג מילוי הטופס באינטרנט עם ערכים. עכשיו אתם רוצים להגיש הצעות מחיר להשגת היעד 'מינוי בתשלום' ולעקוב אחרי המרות מסוג מינויים באינטרנט עם ערכים, אבל שיעור ההמרה ונפח ההמרות דומים מאוד.
במאמר הבא תוכלו למצוא מידע נוסף שיעזור לכם להבין איך להמשיך להשתמש בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת החשבון).
איך להמשיך להשתמש בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת הקמפיין)
אתם יכולים להגיש הצעות מחיר בקמפיינים ספציפיים בהתאם ליעד המרה חדש, או לשנות יעד המרה קיים על ידי הוספה של פעולת המרה חדשה עם ערך שיש לה שיעור המרה או נפח המרות שונים.
כשרוצים לעבור משיטת בידינג אחת לשיטת בידינג אחרת ולשנות את יעד ההמרה, מומלץ לעשות זאת ברמת החשבון כי מדובר בתהליך עבודה פשוט יותר. עם זאת, אם רוצים להעביר את הקמפיינים בהדרגה, אפשר לפעול לפי תהליך העבודה ברמת הקמפיין.
תרחיש לדוגמה
אתם משתמשים כרגע בשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום', ואתם רוצים לבצע את הפעולות הבאות:
- להמשיך להשתמש בשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום'
- לשמור על ההגדרות הקיימות של היעדים ברמת הקמפיין, אבל לשנות את ההרכב של יעד ההמרה על ידי
- ביצוע אופטימיזציה בהתאם לפעולת המרה ראשית חדשה עם שיעור המרה ונפח המרות שונים
- יישום השינויים ברמת הקמפיין
לדוגמה, אתם משתמשים כרגע בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' כדי להגיש הצעות מחיר למילוי טופס באינטרנט עם ערכים באמצעות יעד ההמרה 'שליחת טופס להשארת פרטים'. עכשיו אתם רוצים להגיש הצעות מחיר להשגת היעד 'מינוי בתשלום' ולעקוב אחרי המרות מסוג מינויים באינטרנט עם ערכים ברמת בקמפיין, אבל אתם צופים שינוי בשיעור ההמרה ובנפח ההמרות.
במאמר הבא תוכלו למצוא מידע נוסף שיעזור לכם להבין איך להמשיך להשתמש בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS) ולשנות את יעד ההמרה (אופטימיזציה ברמת הקמפיין).
איך בוחרים את שיטת הבידינג המתאימה
כדי לבחור את שיטת הבידינג שהכי מתאימה לכם, אתם צריכים קודם להבין מתי כדאי להשתמש בשיטה 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערכי המרות' עם או בלי יעד. לאחר מכן תוכלו לבדוק אם כדאי לעבור לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' או 'מקסימום ערך המרות'.
מתי כדאי להשתמש בשיטה 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערכי המרות' ללא יעד
- אתם מרגישים בנוח עם העובדה שלשיטת הבידינג תהיה שליטה מלאה במהלך המעבר לשיטת בידינג אחרת.
- אתם לא צריכים לבצע שינויים נרחבים בתקציב במהלך 4-6 השבועות הבאים.
- אתם מוכנים לאפשר למגיש הצעות המחיר לקבוע את הרמה המקסימלית של ההמרה או של ערך ההמרה.
מתי כדאי להשתמש בשיטה 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערכי המרות' עם יעד ('יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום')
- אתם מעדיפים לעקוב מקרוב אחרי היעדים ולשנות אותם במהלך המעבר לשיטת בידינג אחרת.
- אתם צריכים לבצע שינויים נרחבים בתקציב במהלך 4-6 השבועות הבאים.
- הגדרתם יעד מחמיר של עלות להמרה או של החזר על הוצאות הפרסום.
