Sasaran konversi memberikan cara untuk mengategorikan tindakan konversi Anda, dan mengontrol pengoptimalan kampanye. Terkadang Anda mungkin ingin membuat perubahan pada sasaran konversi yang digunakan untuk Smart Bidding agar dapat meningkatkan performa dan menyelaraskan AI Google dengan tujuan bisnis Anda secara lebih baik.
Beberapa perubahan ini meliputi:
- Perubahan pada sasaran konversi baru: Menambahkan atau menghapus sasaran konversi dari setelan kampanye Anda.
- Misalnya, beralih dari peristiwa funnel atas (tambahkan ke keranjang) ke peristiwa funnel bawah (Pembelian).
- Mengubah komposisi sasaran Anda sambil tetap menggunakan setelan sasaran konversi yang ada, baik di default tingkat akun atau tingkat kampanye.
- Menambahkan atau menghapus tindakan konversi dari sasaran konversi
- Memperbarui setelan pengoptimalan tindakan untuk suatu tindakan konversi (utama atau sekunder)
Smart Bidding akan memerlukan waktu untuk mempelajari data setelah tindakan atau sasaran konversi diubah. Dengan praktik terbaik di bawah, Anda dapat lebih memahami implikasi perubahan tersebut pada Smart Bidding, dan membantu Anda memitigasi gangguan performa setelah perubahan ini. Ada berbagai cara yang dapat dilakukan berdasarkan jenis perubahan yang ingin Anda terapkan dan posisi akun Anda pada saat tersebut dalam proses ini.
Perubahan ini hanya mencakup Penelusuran dan Shopping. Alur kerja di bawah merujuk ke sasaran konversi, tetapi berlaku untuk semua kombinasi perubahan yang dijelaskan di atas.
Beralih dari Target CPA ke Target ROAS dan tetap menggunakan sasaran konversi yang sama
Ubah strategi bidding Anda dan tetap gunakan sasaran konversi serta tindakan konversi utama kampanye Anda yang lama.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Maksimalkan Konversi atau Target biaya per tindakan (CPA), dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Beralih ke strategi bidding Maksimalkan Nilai Konversi atau Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS)
- Terus menarget sasaran konversi yang sama untuk kampanye Anda
- Tetap menggunakan tindakan konversi utama tanpa mengubahnya
Misalnya, Anda menggunakan Target CPA untuk mengajukan bid pada pendaftaran online. Sekarang Anda ingin melacak nilai dengan pendaftaran tersebut, dan menggunakan Target ROAS untuk mengoptimalkan bid.
Pelajari lebih lanjut cara Beralih dari Target CPA ke Target ROAS dan tetap menggunakan sasaran konversi yang sama.
Beralih dari Target CPA ke Target ROAS dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat akun)
Optimalkan seluruh akun Anda untuk mencapai sasaran konversi baru atau ubah sasaran konversi dengan menambahkan tindakan konversi utama baru.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Target CPA, dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Beralih ke strategi bidding Target ROAS
- Tetap menggunakan setelan sasaran tingkat akun yang ada, tetapi mengubah komposisi sasaran konversi
- Mengoptimalkan untuk tindakan konversi utama yang baru
Misalnya, saat ini Anda menggunakan Target CPA untuk mengajukan bid pada sasaran Mengirim formulir prospek untuk melacak pengisian formulir online. Sekarang Anda ingin melacak langganan online menggunakan Target ROAS untuk mengajukan bid pada sasaran Langganan berbayar agar pengajuan bid tersebut optimal.
Pelajari lebih lanjut cara Beralih dari Target CPA ke Target ROAS dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat akun).
Beralih dari Target CPA ke Target ROAS dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat kampanye)
Optimalkan kampanye tertentu untuk mencapai sasaran konversi baru. Untuk sasaran konversi lama, tambahkan tindakan konversi utama baru secara bertahap ke kampanye.
Melakukan peralihan di tingkat akun lebih disarankan karena alur kerjanya lebih sederhana. Namun, jika Anda ingin mengubah sasaran konversi di kampanye secara bertahap, Anda dapat mengikuti alur kerja tingkat kampanye.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Target CPA, dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Beralih ke strategi bidding Target ROAS
- Tetap menggunakan setelan sasaran tingkat kampanye yang ada, tetapi mengubah komposisi sasaran konversi dengan
- Mengoptimalkan untuk tindakan konversi utama baru di sasaran konversi yang ada
- Menerapkan perubahan secara bertahap, menggunakan sasaran tingkat kampanye
Misalnya, saat ini Anda menggunakan Target CPA untuk mengajukan bid pada sasaran Mengirim formulir prospek untuk melacak pengisian formulir online. Sekarang Anda ingin melacak langganan online dengan nilai menggunakan Target ROAS untuk mengajukan bid pada sasaran Langganan Berbayar dengan peralihan tingkat kampanye.
Pelajari lebih lanjut cara Beralih dari Target CPA ke Target ROAS dan mengubah sasaran konversi (tingkat kampanye).
Tetap menggunakan Target ROAS dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat akun)
Ajukan bid kampanye Anda pada sasaran konversi tingkat akun baru atau ubah sasaran konversi tingkat akun yang ada menggunakan tindakan konversi baru dengan nilai yang memiliki volume dan rasio konversi serupa.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Target ROAS, dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Tetap menggunakan Target ROAS
- Tetap menggunakan setelan sasaran yang ada, tetapi mengubah komposisi sasaran konversi dengan
- Mengoptimalkan untuk tindakan konversi utama baru dengan volume dan rasio konversi yang serupa
- Menerapkan perubahan tingkat akun
Misalnya, saat ini Anda menggunakan Target ROAS untuk mengajukan bid pada pengisian formulir dengan nilai menggunakan sasaran konversi Formulir prospek. Sekarang Anda ingin melacak dan mengajukan bid pada sasaran Langganan Berbayar menggunakan langganan online dengan nilai, tetapi volume dan rasio konversinya sangat mirip.
Pelajari lebih lanjut cara Tetap menggunakan Target ROAS dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat akun).
Tetap menggunakan Target ROAS dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat kampanye)
Ajukan bid kampanye tertentu pada sasaran konversi baru, atau ubah sasaran konversi yang ada menggunakan tindakan konversi baru dengan nilai yang memiliki volume atau rasio konversi berbeda.
Melakukan peralihan di tingkat akun lebih disarankan karena alur kerjanya lebih sederhana. Namun, jika Anda ingin mengubah sasaran konversi di kampanye secara bertahap, Anda dapat mengikuti alur kerja tingkat kampanye.
Skenario bidding
Saat ini Anda menggunakan Target ROAS, dan ingin melakukan tindakan berikut:
- Tetap menggunakan Target ROAS
- Tetap menggunakan setelan sasaran tingkat kampanye yang ada, tetapi mengubah komposisi sasaran konversi dengan
- Mengoptimalkan untuk tindakan konversi utama baru dengan volume dan rasio konversi yang berbeda
- Menerapkan perubahan tingkat kampanye
Misalnya, saat ini Anda menggunakan Target ROAS untuk mengajukan bid pada pengisian formulir dengan nilai menggunakan sasaran konversi Formulir prospek. Sekarang Anda ingin melacak dan mengajukan bid pada sasaran Langganan Berbayar menggunakan langganan online dengan nilai di tingkat kampanye, tetapi memperkirakan adanya perubahan pada volume dan rasio konversi.
Pelajari lebih lanjut cara Tetap menggunakan Target ROAS dan mengubah sasaran konversi (pengoptimalan tingkat kampanye).
Memilih strategi bidding yang tepat
Untuk menentukan strategi bidding yang tepat bagi Anda, Anda harus terlebih dahulu mengetahui kapan harus menggunakan Maksimalkan Konversi atau Maksimalkan Nilai Konversi dengan atau tanpa target. Setelah itu, Anda akan dapat menilai apakah Anda harus beralih ke Target ROAS atau Maksimalkan Nilai Konversi.
Kapan harus menggunakan Maksimalkan Konversi atau Maksimalkan Nilai Konversi tanpa target
- Anda lebih memilih strategi bidding yang memiliki kontrol penuh selama peralihan strategi bidding.
- Anda tidak perlu melakukan penyesuaian anggaran berskala besar dalam 4-6 minggu ke depan.
- Anda mengizinkan bidder menemukan tingkat konversi atau nilai konversi maksimum.
Kapan harus menggunakan Maksimalkan Konversi atau Maksimalkan Nilai Konversi dengan target (Target CPA atau Target ROAS)
- Anda lebih memilih untuk memantau dan menyesuaikan target dengan cermat selama peralihan strategi bidding.
- Anda harus melakukan penyesuaian anggaran berskala besar dalam 4-6 minggu ke depan.
- Anda harus mengikuti target CPA/ROAS yang ketat.
