A konverziós célok lehetőséget biztosítanak a konverziós műveletek kategorizálására, valamint a kampányoptimalizálás szabályozására. A teljesítmény javítása és a Google mesterséges intelligenciájának az üzleti célokhoz való jobb összehangolása érdekében időnként előfordulhat, hogy módosítani szeretné az intelligens ajánlattételhez használt konverziós célokat.
Ezek közé a módosítások közé tartoznak a következők:
- Váltás új konverziós célra: konverziós cél hozzáadása a kampánybeállításokhoz, illetve eltávolítása onnan.
- Például váltás a tölcsér felső részén lévő eseményről (hozzáadás a kosárhoz) a tölcsér alsó részéhez tartozó eseményre (Vásárlások).
- A cél összetételének módosítása a konverziós cél meglévő beállításainak megtartása mellett, legyen az a fiókszintű alapértelmezett vagy kampányszintű.
- Konverziós műveletek hozzáadása vagy eltávolítása a konverziós célokból
- A konverziós műveletek (elsődleges vagy másodlagos) műveletoptimalizálási beállításának frissítése
A konverziós célok vagy műveletek módosítása után eltarthat egy ideig, amíg az Intelligens ajánlattétel betanul. Az alábbi bevált módszerek lehetővé teszik, hogy jobban megértse a módosítások intelligens ajánlattételre gyakorolt hatásait, és mérsékelje a változásokat követő teljesítménykieséseket. Különböző módszerek állnak rendelkezésre attól függően, hogy milyen módosítást szeretne végrehajtani, és hogy a fiók jelenleg hol tart a folyamatban.
Ez csak a keresési és a Shopping-kampányokra vonatkozik. Az alábbi munkafolyamatok a konverziós célokra hivatkoznak, de alkalmazhatók a fent leírt változások kombinációjára.
Váltás a cél-CPA-ról a cél-ROAS-ra, miközben a konverziós cél változatlan marad
Módosítsa az ajánlattételi stratégiát, miközben a kampány konverziós célja és elsődleges konverziós művelete változatlan marad.
Ajánlattételi forgatókönyv
Jelenleg a Konverziók maximalizálása vagy a megcélzott műveletenkénti költség (CPA) stratégiát használja, és a következőket szeretné tenni:
- Váltás a Konverziós érték maximalizálása vagy a Hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) ajánlattételi stratégiára
- Továbbra is ugyanazt a konverziós célt célozza meg a kampánynál
- Az elsődleges konverziós művelet megtartása módosítás nélkül
Tegyük fel például, hogy az online feliratkozásokhoz cél-CPA-ajánlattételt használ. Most pedig szeretné nyomon követni az ilyen regisztrációk értékét, és cél-ROAS-t szeretne használni az ajánlatok optimalizálásához.
További információ a cél-CPA-ról a cél-ROAS-ra való áttérésről úgy, hogy a konverziós cél változatlan marad.
Váltás a cél-CPA-ról a cél-ROAS-ra és a konverziós cél módosítása (fiókszintű optimalizálás)
Optimalizálja a teljes fiókot egy új konverziós célra, vagy módosítson egy konverziós célt egy új elsődleges konverziós művelet hozzáadásával.
Ajánlattételi forgatókönyv
Jelenleg cél-CPA-t használ, és a következőket szeretné tenni:
- Váltás cél-ROAS ajánlattételi stratégiára
- A meglévő fiókszintű célbeállítások megtartása, de a konverziós cél összetételének módosítása
- Optimalizálás új elsődleges konverziós műveletre
Például jelenleg cél-CPA segítségével tesz ajánlatot a leadűrlap beküldése célra az online űrlapok kitöltéseinek nyomon követése érdekében. Mostantól az ajánlatok optimalizálása érdekében szeretné nyomon követni az online előfizetéseket a Fizetett hozzáférés cél használatával a cél-ROAS értéknél.
További információ a cél-CPA-ról a cél-ROAS-ra való áttérésről és a konverziós cél (fiókszintű optimalizálás) módosításáról.
Váltás a cél-CPA-ról a cél-ROAS-ra és a konverziós cél módosítása (kampányszintű optimalizálás)
Optimalizáljon adott kampányokat egy új konverziós célra vagy egy meglévő konverziós célhoz, és lassan adjon hozzá új elsődleges konverziós műveletet a kampányokban.
A fiókszintű váltás bevált módszer, mivel egyszerűsített munkafolyamat, de ha a kampányokat fokozatosan szeretné átállítani, akkor kövesse a kampányszintű munkafolyamatot.
Ajánlattételi forgatókönyv
Jelenleg cél-CPA-t használ, és a következőket szeretné tenni:
- Váltás cél-ROAS ajánlattételi stratégiára
- A meglévő kampányszintű célbeállítások megőrzése, de a konverziós cél összetételének módosítása az alábbiak révén:
- Optimalizálás a meglévő konverziós cél új elsődleges műveletére
- Lassan, kampányszintű célok használatával valósítsa meg a módosítást
Például jelenleg cél-CPA-t használ a „Leadűrlap beküldése” cél érdekében az online űrlapok kitöltésének nyomon követése érdekében. Most pedig a Fizetett hozzáférés céllal rendelkező online előfizetéseket szeretné nyomon követni a cél-ROAS stratégiával, egy kampányszintű kapcsolóval.
További információ a cél-CPA-ról a cél-ROAS-ra való áttérésről és a konverziós cél (kampányszint) módosításáról.
A cél-ROAS megtartása és a konverziós cél módosítása (fiókszintű optimalizálás)
Tegyen ajánlatot új fiókszintű konverziós célra a kampányokra, vagy módosítson egy meglévő fiókszintű konverziós célt egy új, hasonló beszélgetési aránnyal vagy mennyiséggel rendelkező konverziós művelet használatával.
Ajánlattételi forgatókönyv
Jelenleg cél-ROAS stratégiát használ, és a következőket szeretné tenni:
- A cél-ROAS használatának folytatása
- A meglévő célbeállítások megőrzése, de a konverziós cél összetételének módosítása az alábbiak révén:
- Optimalizálás hasonló konverziós aránnyal és mennyiséggel rendelkező új elsődleges műveletre
- Fiókszintű módosítások végrehajtása
Például jelenleg a cél-ROAS segítségével tesz ajánlatot a potenciális ügyfél űrlapjának konverziós céljával az értékek kitöltésére. Most pedig a Fizetett hozzáférés típusú célokat szeretné nyomon követni, és ilyen értékekre ajánlatot tenni az olyan online előfizetések használatával, amelyek bizonyos értékeket használnak, de a konverziós arány és a mennyiség nagyon hasonló.
További információ arról, hogyan tarthatja meg a cél-ROAS-t a konverziós cél megváltozásával (fiókszintű optimalizálás).
A cél-ROAS megtartása és a konverziós cél módosítása (kampányszintű optimalizálás)
Tegyen ajánlatot adott kampányokra új konverziós célra, vagy módosítson egy meglévő konverziós célt egy új, eltérő konverziós aránnyal vagy mennyiséggel rendelkező konverziós művelettel.
A fiókszintű váltás bevált módszer, mivel egyszerűsített munkafolyamat, de ha a kampányokat fokozatosan szeretné átállítani, akkor kövesse a kampányszintű munkafolyamatot.
Ajánlattételi forgatókönyv
Jelenleg cél-ROAS stratégiát használ, és a következőket szeretné tenni:
- A cél-ROAS használatának folytatása
- A meglévő kampányszintű célbeállítások megőrzése, de a konverziós cél összetételének módosítása az alábbiak révén:
- Optimalizálás új elsődleges műveletre eltérő konverziós aránnyal és mennyiséggel
- Kampányszintű módosítások végrehajtása
Például jelenleg a cél-ROAS segítségével tesz ajánlatot az űrlapkitöltésekre a potenciális ügyfél űrlapjának konverziós célja segítségével. Most pedig kampányszintű értékekkel rendelkező online előfizetések használatával szeretné nyomon követni a fizetett előfizetési célokat, és ajánlatot tenni rájuk, de a konverziós arány és a mennyiség változására számít.
További információ arról, hogyan tarthatja meg a cél-ROAS-t a konverziós cél változásával (kampányszinten).
A megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztása
Az Önnek megfelelő ajánlattételi stratégia meghatározásához először tisztában kell lennie azzal, hogy mikor érdemes a maximális konverziószámot vagy a maximális konverziós értéket használni céllal, vagy anélkül. Ezt követően felmérheti, hogy érdemes-e a Cél-ROAS vagy a Maximális konverziós érték használatára váltani.
Mikor érdemes a maximális konverziószámot vagy a maximális konverziós értéket cél nélkül használni?
- Megfelel Önnek az ajánlattételi stratégia, mivel teljes körű irányítással rendelkezik az ajánlattételre való áttérés során.
- Nem szükséges nagyszabású költségkeret-korrekciót végeznie a következő 4–6 héten belül.
- Hajlandó lehetővé tenni, hogy az ajánlattevő megtalálja a konverziók vagy a konverziós érték maximális szintjét.
Mikor érdemes a maximális konverziószámot vagy a maximális konverziós értéket használni egy célnál (Cél-CPA vagy Cél-ROAS)?
- Az ajánlattétel átállása során szeretné szorosan figyelemmel kísérni és korrigálni a célokat.
- A következő 4–6 héten belül átfogó költségkeret-korrekciót kell végeznie.
- Szigorú CPA-/ROAS-célt tart fenn.
