Ciljevi konverzija omogućuju kategorizaciju radnji konverzija i kontrolu optimizacije kampanje. Da biste poboljšali izvedbu i bolje uskladili Googleov AI sa svojim poslovnim ciljevima, povremeno biste trebali unijeti izmjene u ciljeve konverzija koji se upotrebljavaju za pametno licitiranje.
Neke od tih promjena uključuju sljedeće:
- Prelazak na novi cilj konverzije: dodavanje ili uklanjanje cilja konverzije iz postavki kampanje.
- Na primjer, prijeđite s događaja vrha lijevka (dodavanje u košaricu) na događaj dna lijevka (kupnje).
- Izmijenite sastav cilja uz zadržavanje postojećih postavki cilja konverzije, bilo da je riječ o zadanim postavkama na razini računa ili na razini kampanje.
- Dodavanje ili uklanjanje radnji konverzije iz cilja konverzije.
- Ažuriranje postavke optimizacije radnje konverzije (primarne ili sekundarne).
Pametnom licitiranju trebat će neko vrijeme za učenje nakon izmjena ciljeva ili radnji konverzija. Najbolji primjeri iz prakse u nastavku omogućit će vam da bolje razumijete implikacije tih promjena na pametno licitiranje i pomoći vam da ublažite prekid izvedbe nakon tih promjena. Postoje različiti pristupi, ovisno o vrsti promjene koju želite implementirati i trenutačnoj poziciji vašeg računa u postupku.
To se odnosi samo na pretraživačku mrežu i Shopping. Tijekovi rada u nastavku navode ciljeve konverzija, ali su primjenjivi na bilo koju kombinaciju prethodno opisanih promjena.
Prelazak s ciljanog CPA-a na ciljani ROAS uz zadržavanje cilja konverzije
Promijenite strategiju licitiranja dok cilj konverzije i primarna radnja konverzije kampanje ostaju isti.
Primjer licitiranja
Trenutačno upotrebljavate povećanje broja konverzija ili ciljanu cijenu po radnji (CPA) i želite učiniti sljedeće:
- prebaciti se na strategiju licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija ili ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS)
- nastaviti ciljati isti cilj konverzije za svoju kampanju
- primarnu radnju konverzije zadržati bez promjena.
Na primjer, upotrebljavate ciljani CPA za licitiranje za online registracije. Sada želite pratiti vrijednosti s tim registracijama i upotrebljavati ciljani ROAS za optimizaciju licitacija.
Saznajte više o tome kako prijeći s ciljanog CPA-a na ciljani ROAS uz zadržavanje istog cilja konverzije.
Prelazak s ciljanog CPA-a na ciljani ROAS i promjena cilja konverzije (optimizacija na razini računa)
Optimizirajte cijeli račun za novi cilj konverzije ili promijenite cilj konverzije dodavanjem nove primarne radnje konverzije.
Primjer licitiranja
Trenutačno upotrebljavate ciljani CPA i želite učiniti sljedeće:
- prijeći na strategiju licitiranja prema ciljanom ROAS-u
- zadržati postojeće postavke cilja na razini računa, ali promijeniti sastav cilja konverzije
- optimizirati za novu primarnu radnju konverzije.
Na primjer, trenutačno upotrebljavate ciljani CPA za licitiranje za cilj Slanje obrasca za potencijalne klijente da biste pratili ispunjavanja online obrasca. Sada želite pratiti online pretplate pomoću cilja Pretplate uz plaćanje u okviru ciljanog ROAS-a da biste optimizirali licitacije.
Saznajte više o tome kako prijeći s ciljanog CPA-a na ciljani ROAS i promijeniti cilj konverzije (optimizacija na razini računa).
Prelazak s ciljanog CPA-a na ciljani ROAS i promjena cilja konverzije (optimizacija na razini kampanje)
Optimizirajte određene kampanje za novi cilj konverzije ili polako kampanjama dodajte novu primarnu radnju konverzije za postojeći cilj konverzije.
Prelazak na razinu računa najbolji je primjer iz prakse jer je to pojednostavljeni tijek rada, no ako ste zainteresirani za postupno prebacivanje kampanja, možete pratiti tijek rada na razini kampanje.
Primjer licitiranja
Trenutačno upotrebljavate ciljani CPA i želite učiniti sljedeće:
- prijeći na strategiju licitiranja prema ciljanom ROAS-u
- zadržati postojeće postavke cilja na razini kampanje, ali promijeniti sastav cilja konverzije
- optimizacijom za novu primarnu radnju u postojećem cilju konverzije
- polako implementirati promjenu pomoću ciljeva na razini kampanje.
Na primjer, trenutačno upotrebljavate ciljani CPA za licitiranje za cilj Slanje obrasca za potencijalne klijente da biste pratili ispunjavanja online obrasca. Sada želite pratiti online pretplate s vrijednostima pomoću cilja Pretplate uz plaćanje u okviru ciljanog ROAS-a prebacivanjem na razini kampanje.
Saznajte više o tome kako prijeći s ciljanog CPA-a na ciljani ROAS i promijeniti cilj konverzije (na razini kampanje).
Ostanak na ciljanom ROAS-u i promjena cilja konverzije (optimizacija na razini računa)
Licitacije u kampanjama postavite na novi cilj konverzije na razini računa ili promijenite postojeći cilj konverzije na razini računa pomoću nove radnje konverzije s vrijednošću sa sličnom stopom ili količinom konverzija.
Primjer licitiranja
Trenutačno upotrebljavate ciljani ROAS i želite učiniti sljedeće:
- nastaviti upotrebljavati ciljani ROAS
- zadržati postojeće postavke cilja, ali promijeniti sastav cilja konverzije
- optimizacijom za novu primarnu radnju sa sličnom stopom i količinom konverzija
- implementirati promjene na razini računa.
Na primjer, trenutačno upotrebljavate ciljani ROAS za licitiranje za ispunjavanje obrasca s vrijednostima pomoću cilja konverzije Obrazac za potencijalne klijente. Sada želite pratiti ciljeve Pretplata uz plaćanje i licitirati za njih koristeći online pretplate s vrijednostima, no stopa i količina konverzija vrlo su slične.
Saznajte više o tome kako ostati na ciljanom ROAS-u uz promjenu cilja konverzije (optimizacija na razini računa).
Ostanak na ciljanom ROAS-u i promjena cilja konverzije (optimizacija na razini kampanje)
Licitacije u određenim kampanjama postavite na novi cilj konverzije ili izmijenite postojeći cilj konverzije pomoću nove radnje konverzije s vrijednošću s različitom stopom ili količinom konverzija.
Prelazak na razinu računa najbolji je primjer iz prakse jer je to pojednostavljeni tijek rada, no ako ste zainteresirani za postupno prebacivanje kampanja, možete pratiti tijek rada na razini kampanje.
Primjer licitiranja
Trenutačno upotrebljavate ciljani ROAS i želite učiniti sljedeće:
- nastaviti upotrebljavati ciljani ROAS
- zadržati postojeće postavke cilja na razini kampanje, ali promijeniti sastav cilja konverzije
- optimizacijom za novu primarnu radnju s različitom stopom i količinom konverzija
- implementirati promjene na razini kampanje.
Na primjer, trenutačno upotrebljavate ciljani ROAS za licitiranje za ispunjavanje obrasca s vrijednostima pomoću cilja konverzije Obrazac za potencijalne klijente. Sada želite pratiti ciljeve Pretplata uz plaćanje i licitirati za njih koristeći online pretplate s vrijednostima na razini kampanje, ali očekujete promjenu stope i količine konverzija.
Saznajte više o tome kako ostati na ciljanom ROAS-u uz promjenu cilja konverzije (na razini kampanje).
Odabir prave strategije licitiranja
Da biste utvrdili koja je prava strategija licitiranja za vas, najprije morate razumjeti kada upotrebljavati povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija s ciljem ili bez njega. Nakon toga moći ćete procijeniti trebate li se prebaciti na ciljani ROAS ili povećanje vrijednosti konverzija.
Kada upotrebljavati povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija bez cilja
- Prihvatljivo vam je da strategija licitiranja ima potpunu kontrolu tijekom prelaska na novu vrstu licitiranja.
- Ne morate unositi velike prilagodbe proračuna u sljedećih 4 do 6 tjedana.
- Spremni ste dopustiti licitatoru da pronađe maksimalnu razinu broja konverzija ili vrijednosti konverzija.
Kada upotrebljavati povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija s ciljem (ciljani CPA ili ciljani ROAS)
- Želite pažljivo pratiti i prilagođavati ciljeve tijekom prelaska na novu vrstu licitiranja.
- Morat ćete unijeti velike prilagodbe proračuna u sljedećih 4 do 6 tjedana.
- Imate strogi cilj CPA-a/ROAS-a.
