कन्वर्ज़न लक्ष्यों के हिसाब से, कन्वर्ज़न ऐक्शन को अलग-अलग कैटगरी में बांटा जा सकता है और कैंपेन ऑप्टिमाइज़ेशन को कंट्रोल किया जा सकता है. परफ़ॉर्मेंस बेहतर करने और कारोबार के लक्ष्यों के हिसाब से, Google के एआई से नतीजे पाने के लिए, हो सकता है कि आप कभी-कभी स्मार्ट बिडिंग में इस्तेमाल होने वाले कन्वर्ज़न लक्ष्यों में बदलाव करना चाहें.
इनमें से कुछ बदलावों में ये शामिल हैं:
- किसी नए कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करना: कैंपेन की सेटिंग में कन्वर्ज़न लक्ष्य जोड़ना या हटाना.
- उदाहरण के लिए, ऊपरी फ़नल इवेंट (कार्ट में जोड़ें) से निचले फ़नल इवेंट (खरीदारी) पर स्विच करना.
- डिफ़ॉल्ट तौर पर खाता लेवल या कैंपेन लेवल पर, मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य की सेटिंग इस्तेमाल करते हुए अपने लक्ष्य की कंपोज़िशन में बदलाव करना.
- कन्वर्ज़न लक्ष्य में कन्वर्ज़न ऐक्शन जोड़ना या हटाना
- कन्वर्ज़न ऐक्शन (प्राइमरी या सेकंडरी) की ऐक्शन ऑप्टिमाइज़ेशन सेटिंग को अपडेट करना
कन्वर्ज़न लक्ष्यों या कन्वर्ज़न ऐक्शन में किए गए किसी भी बदलाव के बाद, स्मार्ट बिडिंग को डेटा इकट्ठा करने में कुछ समय लगेगा. आपको यहां दिए गए सबसे सही तरीकों से, यह आसानी से समझने में मदद मिलेगी कि स्मार्ट बिडिंग पर इन बदलावों का क्या असर होगा. साथ ही, इन बदलावों की वजह से, परफ़ॉर्मेंस में आने वाली रुकावट को कम करने में भी मदद मिलेगी. फ़िलहाल, आपके खाते का स्टेटस क्या है और आपको किस तरह के बदलाव करने हैं, इसके आधार पर अलग-अलग तरीके अपनाए जा सकते हैं.
ऐसा मुख्य तौर पर, सर्च और शॉपिंग कैंपेन के लिए किया जा सकता है. नीचे दिए गए वर्कफ़्लो, कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में बताते हैं. हालांकि, ये वर्कफ़्लो ऊपर बताए गए बदलावों के सभी कॉम्बिनेशन पर लागू हो सकते हैं.
कन्वर्ज़न लक्ष्य में बदलाव किए बिना टारगेट सीपीए से टारगेट आरओएएस पर स्विच करना
अपने कैंपेन के कन्वर्ज़न लक्ष्य और प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन में बदलाव किए बिना, बिडिंग की रणनीति बदलें.
बिडिंग से जुड़ी स्थितियां
फ़िलहाल, कन्वर्ज़न बढ़ाएं या हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) का इस्तेमाल किया जा रहा है और अब आपको ऐसा करना है:
- कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने या विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट (आरओएएस) वाली बिडिंग की रणनीति पर स्विच करना है
- अपने कैंपेन के लिए सेट किए गए कन्वर्ज़न लक्ष्य को टारगेट करना जारी रखना है
- प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन में कोई बदलाव नहीं करना है
जैसे, ऑनलाइन साइनअप के लिए बिडिंग करने के मकसद से, टारगेट सीपीए का इस्तेमाल किया जा रहा है. आपको इन साइनअप से जुड़ी वैल्यू ट्रैक करनी हैं और टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करके, बिड ऑप्टिमाइज़ करनी हैं.
कन्वर्ज़न लक्ष्य में बदलाव किए बिना टारगेट सीपीए से टारगेट आरओएएस पर स्विच करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
टारगेट सीपीए से टारगेट आरओएएस पर स्विच करना और कन्वर्ज़न लक्ष्य को बदलना (खाता लेवल ऑप्टिमाइज़ेशन)
अपने पूरे खाते को नए कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए ऑप्टिमाइज़ करें या नया प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन जोड़कर कन्वर्ज़न लक्ष्य को बदलें.
बिडिंग से जुड़ी स्थितियां
फ़िलहाल, टारगेट सीपीए का इस्तेमाल किया जा रहा है और अब आपको ऐसा करना है:
- टारगेट आरओएएस बिडिंग की रणनीति पर स्विच करना है
- खाता लेवल पर लक्ष्य की मौजूदा सेटिंग इस्तेमाल करते हुए कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन में बदलाव करना है
- नए प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है
जैसे, फ़िलहाल, ऑनलाइन फ़ॉर्म फ़िल को ट्रैक करने के मकसद से, 'लीड फ़ॉर्म सबमिट करें' लक्ष्य की बिडिंग के लिए, टारगेट सीपीए का इस्तेमाल किया जा रहा है. आपको बिड ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, टारगेट आरओएएस पर 'पैसे चुकाकर ली गई सदस्यता' लक्ष्य का इस्तेमाल करके, ऑनलाइन सदस्यताएं ट्रैक करनी हैं.
टारगेट सीपीए से टारगेट आरओएएस पर स्विच करने और कन्वर्ज़न लक्ष्य (खाता लेवल ऑप्टिमाइज़ेशन) को बदलने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
टारगेट सीपीए से टारगेट आरओएएस पर स्विच करना और कन्वर्ज़न लक्ष्य को बदलना (कैंपेन लेवल ऑप्टिमाइज़ेशन)
चुनिंदा कैंपेन को नए कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए ऑप्टिमाइज़ करें या मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए, सभी कैंपेन में धीरे-धीरे एक नया प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन जोड़ें.
खाता लेवल पर स्विच करना सबसे सही तरीका है, क्योंकि यह आसान वर्कफ़्लो है. हालांकि, अगर आपको कैंपेन को धीरे-धीरे बदलना है, तो कैंपेन लेवल वर्कफ़्लो को फ़ॉलो किया जा सकता है.
बिडिंग से जुड़ी स्थितियां
फ़िलहाल, टारगेट सीपीए का इस्तेमाल किया जा रहा है और अब आपको ऐसा करना है:
- टारगेट आरओएएस बिडिंग की रणनीति पर स्विच करना है
- कैंपेन लेवल पर लक्ष्य की मौजूदा सेटिंग इस्तेमाल करते हुए कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन में बदलाव करना है
- मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य में, नए प्राइमरी ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है
- कैंपेन लेवल पर लक्ष्यों का इस्तेमाल करके, बदलाव को धीरे-धीरे लागू करना है
जैसे, फ़िलहाल, ऑनलाइन फ़ॉर्म फ़िल को ट्रैक करने के मकसद से, 'लीड फ़ॉर्म सबमिट करें' लक्ष्य की बिडिंग के लिए, टारगेट सीपीए का इस्तेमाल किया जा रहा है. आपको कैंपेन लेवल पर स्विच करके, टारगेट आरओएएस पर 'पैसे चुकाकर ली गई सदस्यता' लक्ष्य का इस्तेमाल करना है और ऑनलाइन सदस्यताओं की वैल्यू ट्रैक करनी हैं.
टारगेट सीपीए से टारगेट आरओएएस पर स्विच करने और कन्वर्ज़न लक्ष्य (कैंपेन लेवल) में बदलाव करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल जारी रखना और कन्वर्ज़न लक्ष्य को बदलना (खाता लेवल ऑप्टिमाइज़ेशन)
खाता लेवल पर अपने कैंपेन के नए कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए बिडिंग करें या कन्वर्ज़न रेट या वॉल्यूम जैसी वैल्यू वाले नए कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल करके, खाता लेवल के मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य को बदलें.
बिडिंग से जुड़ी स्थितियां
फ़िलहाल, टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल किया जा रहा है और अब आपको ऐसा करना है:
- टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल जारी रखना है
- लक्ष्य की मौजूदा सेटिंग इस्तेमाल करते हुए कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन में बदलाव करना है
- मिलते-जुलते कन्वर्ज़न रेट और वॉल्यूम वाले नए प्राइमरी ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है
- खाता लेवल पर बदलाव लागू करने हैं
जैसे, फ़िलहाल, 'लीड फ़ॉर्म' कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करके वैल्यू भरने के मकसद से, बिडिंग के लिए टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल किया जा रहा है. आपको ऑनलाइन सदस्यताओं और उनसे मिलने वाली वैल्यू का इस्तेमाल करके, पैसे चुकाकर ली जाने वाली सदस्यता के लक्ष्यों को ट्रैक करना है और उनके लिए बिडिंग करनी है. हालांकि, कन्वर्ज़न रेट और वॉल्यूम काफ़ी हद तक एक जैसे हैं.
टारगेट आरओएएस में बदलाव किए बिना कन्वर्ज़न लक्ष्य को बदलने (खाता लेवल ऑप्टिमाइज़ेशन) के बारे में ज़्यादा जानें.
टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल जारी रखना और कन्वर्ज़न लक्ष्य को बदलना (कैंपेन लेवल ऑप्टिमाइज़ेशन)
नए कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए चुनिंदा कैंपेन की बिडिंग करें या अन्य कन्वर्ज़न रेट या वॉल्यूम वाले नए कन्वर्ज़न ऐक्शन और उनसे मिलने वाली वैल्यू का इस्तेमाल करके, मौजूदा कन्वर्ज़न लक्ष्य में बदलाव करें.
खाता लेवल पर स्विच करना सबसे सही तरीका है, क्योंकि यह आसान वर्कफ़्लो है. हालांकि, अगर आपको कैंपेन को धीरे-धीरे बदलना है, तो कैंपेन लेवल वर्कफ़्लो को फ़ॉलो किया जा सकता है.
बिडिंग से जुड़ी स्थितियां
फ़िलहाल, टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल किया जा रहा है और अब आपको ऐसा करना है:
- टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल जारी रखना है
- कैंपेन लेवल पर लक्ष्य की मौजूदा सेटिंग इस्तेमाल करते हुए कन्वर्ज़न लक्ष्य की कंपोज़िशन में बदलाव करना है
- नए प्राइमरी ऐक्शन के लिए, अलग कन्वर्ज़न रेट और वॉल्यूम के साथ ऑप्टिमाइज़ करना है
- कैंपेन लेवल पर बदलाव लागू करने हैं
जैसे, फ़िलहाल 'लीड फ़ॉर्म' कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करके, वैल्यू के साथ फ़ॉर्म भरने के लिए टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल किया जा रहा है. आपको कैंपेन लेवल पर, ऑनलाइन सदस्यताओं और उनसे मिलने वाली वैल्यू का इस्तेमाल करके, पैसे चुकाकर ली जाने वाली सदस्यता के लक्ष्यों को ट्रैक करना है और उनके लिए बिडिंग करनी है. हालांकि, कन्वर्ज़न रेट और वॉल्यूम में बदलाव दिख सकता है.
टारगेट आरओएएस में बदलाव किए बिना कन्वर्ज़न लक्ष्य को बदलने (कैंपेन लेवल) के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
बिडिंग की सही रणनीति चुनना
बिडिंग की सही रणनीति चुनने के लिए, आपको सबसे पहले यह समझना होगा कि टारगेट के साथ या उसके बिना, कन्वर्ज़न बढ़ाने या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने वाली रणनीति का इस्तेमाल कब करना है. इसके बाद, आपके पास यह तय करने का विकल्प होगा कि आपको टारगेट आरओएएस या ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू पर स्विच करना चाहिए या नहीं.
टारगेट के बिना, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न या ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू का इस्तेमाल कब करना चाहिए
- जब आपके पास बिडिंग ट्रांज़िशन के दौरान, बिडिंग की रणनीति का पूरा कंट्रोल हो.
- जब आपको अगले चार से छह हफ़्तों में, बजट में बड़े पैमाने पर बदलाव करने की ज़रूरत नहीं हो.
- जब आप इसके लिए तैयार हों कि बिड करने वाले व्यक्ति को ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू मिल सकती है.
टारगेट (टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस) के साथ, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न या ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू का इस्तेमाल कब करना चाहिए
- जब आपको बिडिंग ट्रांज़िशन के दौरान, टारगेट पर बारीकी से नज़र रखना और उनमें बदलाव करना हो.
- जब आपको अगले चार से छह हफ़्तों में, बजट में बड़े पैमाने पर बदलाव करने हों.
- जब आपके पास सख्त सीपीए/आरओएएस टारगेट हो.
