Ang mga layunin sa conversion ay nagbibigay ng paraan para ikategorya ang iyong mga pagkilos na conversion, at kontrolin ang pag-optimize ng campaign. Para mapahusay ang performance at mas umayon ang Google AI sa iyong mga layunin sa negosyo, baka makabuti kung gagawa ka paminsan-minsan ng mga pagbabago sa mga layunin sa conversion na ginagamit para sa Smart Bidding.
Ang ilan sa mga pagbabagong ito ay kinabibilangan ng:
- Pagpapalit sa bagong layunin sa conversion: Pagdaragdag o pag-aalis ng layunin sa conversion mula sa iyong mga setting ng campaign.
- Halimbawa, lumipat sa event sa lower funnel (Mga Pagbili) mula sa event sa upper funnel (pagdaragdag sa cart).
- Baguhin ang pagkakabuo ng iyong layunin habang pinapanatili ang mga kasalukuyang setting ng layunin sa conversion, default man sa level ng account o sa level ng campaign.
- Pagdaragdag o pag-aalis ng mga pagkilos na conversion sa layunin sa conversion
- Pag-update sa setting ng pag-optimize ng pagkilos ng isang pagkilos na conversion (pangunahin o secondary)
Kakailanganin ng Smart Bidding ng panahon para matuto pagkatapos ng anumang pagbabagong gagawin sa mga layunin sa conversion o pagkilos na conversion. Sa pamamagitan ng pinakamahuhusay na kagawian sa ibaba, mas mauunawaan mo ang mga implikasyon ng mga pagbabagong ito sa Smart Bidding, at tutulungan ka nitong bawasan ang pagkagambala sa performance pagkatapos ng mga pagbabagong ito. May iba't ibang diskarteng puwedeng gawin batay sa uri ng pagbabagong gusto mong ipatupad at sa status ng iyong account sa proseso.
Ito ay para lang sa saklaw ng Search at Shopping. Ginagamit na sanggunian ng mga workflow sa ibaba ang mga layunin sa conversion pero naaangkop ang mga ito sa anumang kumbinasyon ng mga pagbabagong inilarawan sa itaas.
Lumipat sa Target na ROAS mula sa Target na CPA nang pareho pa rin ang layunin sa conversion
Palitan ang iyong strategy sa pag-bid nang pareho pa rin ang layunin sa conversion at pangunahing pagkilos na conversion ng campaign mo.
Sitwasyon sa pag-bid
Kasalukuyan kang gumagamit ng Pag-maximize ng Mga Conversion o Target na cost-per-action (CPA), at gusto mong gawin ang sumusunod:
- Lumipat sa strategy sa pag-bid na Pag-maximize ng Halaga ng Conversion o Target na Return On Ad Spend (ROAS)
- Patuloy na i-target ang parehong layunin sa conversion para sa campaign mo
- Panatilihin ang pangunahing pagkilos na conversion nang hindi ito binabago
Halimbawa, ginagamit mo ang Target na CPA para mag-bid sa mga online na pag-sign up. Gusto mo ngayong subaybayan ang mga halaga sa mga pag-sign up na iyon, at gamitin ang Target na ROAS para i-optimize ang mga bid.
Matuto pa tungkol sa kung paano Lumipat sa Target na ROAS mula sa Target na CPA nang pareho pa rin ang layunin sa conversion.
Lumipat sa Target na ROAS mula sa Target na CPA at palitan ang layunin sa conversion (pag-optimize sa level ng account)
I-optimize ang buo mong account sa bagong layunin sa conversion o palitan ang isang layunin sa conversion sa pamamagitan ng pagdaragdag ng bagong pangunahing pagkilos na conversion.
Sitwasyon sa pag-bid
Kasalukuyan mong ginagamit ang Target na CPA, at gusto mong gawin ang sumusunod:
- Lumipat sa strategy sa pag-bid na target na ROAS
- Panatilihin ang mga kasalukuyang layunin sa level ng account pero baguhin ang pagkakabuo ng layunin sa conversion
- Mag-optimize sa bagong pangunahing pagkilos na conversion
Halimbawa, kasalukuyan mong ginagamit ang Target na CPA para mag-bid sa iyong layuning Magsumite ng form ng lead para subaybayan ang mga pagsagot sa online form. Gusto mo na ngayong subaybayan ang mga online na subscription gamit ang layuning Binabayarang subscription sa Target na ROAS para i-optimize ang mga bid.
Matuto pa tungkol sa kung paano Lumipat sa Target na ROAS mula sa Target na CPA at palitan ang layunin sa conversion (pag-optimize sa level ng account).
Lumipat sa Target na ROAS mula sa Target na CPA at palitan ang layunin sa conversion (pag-optimize sa level ng campaign)
I-optimize ang mga partikular na campaign sa bagong layunin sa conversion o para sa isang kasalukuyang layunin sa conversion, unti-unting magdagdag ng bagong pangunahing pagkilos na conversion sa lahat ng campaign.
Pinakamahusay na kagawian ang paglipat sa level ng account dahil isa itong pinasimpleng workflow, pero kung interesado ka sa unti-unting paglilipat ng mga campaign, puwede mong sundin ang workflow sa level ng campaign.
Sitwasyon sa pag-bid
Kasalukuyan mong ginagamit ang Target na CPA, at gusto mong gawin ang sumusunod:
- Lumipat sa strategy sa pag-bid na target na ROAS
- Panatilihin ang mga kasalukuyang setting ng layunin sa level ng campaign pero baguhin ang pagkakabuo ng layunin sa conversion sa pamamagitan ng
- Pag-optimize sa bagong pangunahing pagkilos sa kasalukuyang layunin sa conversion
- Unti-unting ipatupad ang pagbabago, gamit ang mga layunin sa level ng campaign
Halimbawa, kasalukuyan mong ginagamit ang Target na CPA para mag-bid sa layuning Magsumite ng form ng lead para subaybayan ang mga pagsagot sa online form. Gusto mo na ngayong subaybayan ang mga online na subscription na may mga halaga gamit ang layuning Binabayarang subscription, sa Target na ROAS gamit ang paglipat sa level ng campaign.
Matuto pa tungkol sa kung paano Lumipat sa Target na ROAS mula sa Target na CPA at palitan ang layunin sa conversion (sa level ng campaign).
Manatili sa Target na ROAS at palitan ang layunin sa conversion (pag-optimize sa account level optimization)
I-bid ang iyong mga campaign sa bagong layunin sa conversion sa level ng account o palitan ang isang kasalukuyang layunin sa conversion sa level ng account gamit ang isang bagong pagkilos na conversion na may halaga na may katulad na rate o dami ng conversation.
Sitwasyon sa pag-bid
Kasalukuyan mong ginagamit ang Target na ROAS, at gusto mong gawin ang sumusunod:
- Patuloy na gamitin ang Target na ROAS
- Panatilihin ang mga kasalukuyang setting ng layunin pero baguhin ang pagkakabuo ng layunin sa conversion sa pamamagitan ng
- Pag-optimize sa bagong pangunahing pagkilos na may katulad na rate at dami ng conversion
- Ipatupad ang mga pagbabago sa level ng account
Halimbawa, kasalukuyan mong ginagamit ang Target na ROAS para mag-bid sa pagsagot na may mga halaga gamit ang layunin sa conversion na Form ng lead. Gusto mo na ngayong subaybayan ang at mag-bid sa mga layuning Binabayarang Subscription gamit ang mga online na subscription na may mga halaga, pero na may malaking pagkakatulad na rate at dami ng conversion.
Matuto pa tungkol sa kung paano Manatili sa Target na ROAS nang pinapalitan ang layunin sa conversion (pag-optimize sa level ng account).
Manatili sa Target na ROAS at palitan ang layunin sa conversion (pag-optimize sa level ng campaign)
Mag-bid ng mga partikular na campaign sa bagong layunin sa conversion, o baguhin ang isang kasalukuyang layunin sa conversion gamit ang isang bagong pagkilos na conversion na may halaga na may iba't ibang rate o dami ng conversion.
Pinakamahusay na kagawian ang paglipat sa level ng account dahil isa itong pinasimpleng workflow, pero kung interesado ka sa unti-unting paglilipat ng mga campaign, puwede mong sundin ang workflow sa level ng campaign.
Sitwasyon sa pag-bid
Kasalukuyan mong ginagamit ang Target na ROAS, at gusto mong gawin ang sumusunod:
- Patuloy na gamitin ang Target na ROAS
- Panatilihin ang mga kasalukuyang setting ng layunin sa level ng campaign pero baguhin ang pagkakabuo ng layunin sa conversion sa pamamagitan ng
- Pag-optimize sa bagong pangunahing pagkilos na may iba't ibang rate at dami ng conversion
- Ipatupad ang mga pagbabago sa level ng campaign
Halimbawa, kasalukuyan kang gumagamit ng Target na ROAS para mag-bid sa mga pagsagot ng form na may mga halaga gamit ang layunin sa conversion na Form ng lead. Gusto mo na ngayong subaybayan ang at mag-bid sa mga layuning Binabayarang Subscription gamit ang mga online na subscription na may mga halaga sa level ng campaign, pero inaasahan mong magkakaroon ng pagbabago sa rate at dami ng conversion.
Matuto pa tungkol sa kung paano Manatili sa Target na ROAS nang pinapalitan ang layunin sa conversion (level ng campaign).
Pagpili ng tamang strategy sa pag-bid
Para tukuyin ang tamang strategy sa pag-bid para sa iyo, dapat mo munang maunawaan kung kailan gagamitin ang Maximum na Conversion o Maximum na Halaga ng Conversion nang mayroon o walang target. Pagkatapos nito, masusuri mo kung dapat kang lumipat sa Target na ROAS o Maximum na Halaga ng Conversion o hindi.
Kailan gagamitin ang Maximum na Conversion o Maximum na Halaga ng Conversion nang walang target
- Komportable kang may ganap na kontrol ang strategy sa pag-bid habang lumilipat ng pag-bid.
- Hindi mo kailangang gumawa ng malalaking adjustment sa badyet sa loob ng susunod na 4-6 na linggo.
- Handa kang hayaan ang nagbi-bid na makita ang maximum na level ng conversion o halaga ng conversion.
Kailan gagamitin ang Maximum na Conversion o Maximum na Halaga ng Conversion nang may target (Target na CPA o Target na ROAS)
- Mas gusto mong subaybayang mabuti at i-adjust ang mga target habang lumilipat ng pag-bid.
- Kailangan mong gumawa ng malalaking adjustment sa badyet sa loob ng susunod na 4-6 na linggo.
- Napapailalim ka sa mahigpit na target na CPA/ROAS.
