Konversiotavoitteiden avulla voit luokitella konversiotapahtumia ja vaikuttaa kampanjan optimointiin. Jos haluat parantaa tuloksia ja sovittaa Googlen tekoälyn liiketoimintatavoitteisiisi, sinun kannattaa silloin tällöin tehdä muutoksia Smart Biddingissä käytettäviin konversiotavoitteisiin.
- Vaihda uuteen konversiotavoitteeseen: Lisää konversiotavoite kampanja-asetuksiin tai poista se.
- Voit esimerkiksi siirtyä suppilon alkuosan tapahtumasta (ostoskoriin lisääminen) suppilon loppuosan tapahtumaan (ostokset).
- Voit muokata tavoitteen rakennetta ja säilyttää nykyiset konversiotavoiteasetukset, joko tilitason oletusasetukset tai kampanjatason asetukset.
- Konversiotapahtumien lisääminen konversiotavoitteeseen tai poistaminen siitä
- Konversiotapahtuman (ensisijaisen tai toissijaisen) optimointiasetuksen päivittäminen
Smart Biddingin oppimiseen menee jonkin aikaa, kun konversiotavoitteisiin tai ‐tapahtumiin on tehty muutoksia. Alla olevien parhaiden käytäntöjen avulla voit saada paremman käsityksen näiden muutosten vaikutuksista Smart Biddingiin ja vähentää muutosten jälkeisiä tuloshäiriöitä. Voit valita erilaisia lähestymistapoja sen mukaan, minkä tyyppisen muutoksen haluat ottaa käyttöön ja missä prosessin vaiheessa tilisi on menossa.
Tämä koskee vain Haku- ja Shopping-kampanjoita. Alla olevat työnkulut koskevat konversiotavoitteita, mutta niitä voidaan soveltaa mihin tahansa edellä kuvattuihin muutosyhdistelmiin.
Siirtyminen CPA-tavoitteesta ROAS-tavoitteeseen niin, että konversiotavoite pysyy samana
Vaihda hintatarjousstrategiaa säilyttäen kampanjan konversiotavoite ja ensisijainen konversiotapahtuma ennallaan.
Hintatarjoustilanne
Käytössäsi on tällä hetkellä konversiomäärän maksimointi tai toimintakohtainen hintatavoite (CPA-tavoite), ja haluat tehdä seuraavaa:
- siirtyä käyttämään konversioarvon maksimoivaa tai ROAS-tavoitteen hintatarjousstrategiaa
- jatkaa saman konversiotavoitteen käyttämistä kampanjassa
- säilyttää ensisijaisen konversiotapahtuman muuttamatta sitä.
Käytät esimerkiksi CPA-tavoitetta, kun teet hintatarjouksia online-rekisteröitymisistä. Nyt haluat seurata rekisteröitymisten arvoja ja optimoida hintatarjoukset käyttämällä ROAS-tavoitetta.
Lue lisää siitä, miten voit siirtyä CPA-tavoitteesta ROAS-tavoitteeseen konversiotavoitteen pysyessä samana.
Siirtyminen CPA-tavoitteesta ROAS-tavoitteeseen ja konversiotavoitteen muuttaminen (tilitason optimointi)
Optimoi koko tilisi joko uuden konversiotavoitteen mukaan tai muuta konversiotavoitetta lisäämällä uusi ensisijainen konversiotapahtuma.
Hintatarjoustilanne
Käytät tällä hetkellä CPA-tavoitetta ja haluat
- siirtyä käyttämään ROAS-tavoitteen hintatarjousstrategiaa
- säilyttää nykyiset tilitason tavoiteasetukset mutta muuttaa konversiotavoitteen rakennetta
- optimoida uudelle ensisijaiselle konversiotapahtumalle.
Haluat esimerkiksi seurata verkkolomakkeiden täyttöjä ja käytät tällä hetkellä CPA-tavoitetta, kun teet hintatarjouksia Lähetä liidilomake ‐tavoitteesta. Nyt haluat seurata verkkotilauksia ja optimoida maksullisten tilausten tavoitteen hintatarjoukset ROAS-tavoitteelle.
Lue lisää siitä, miten voit siirtyä CPA-tavoitteesta ROAS-tavoitteeseen ja muuttaa konversiotavoitetta (tilitason optimointi).
Siirtyminen CPA-tavoitteesta ROAS-tavoitteeseen ja konversiotavoitteen muuttaminen (kampanjatason optimointi)
Optimoi tietyt kampanjat uudelle konversiotavoitteelle tai aiemmin luodulle konversiotavoitteelle ja lisää uusi ensisijainen konversiotapahtuma hitaasti kaikkiin kampanjoihin.
Tilitason vaihtaminen on paras käytäntö, sillä sen työnkulku on helppo. Jos haluat kuitenkin siirtää kampanjoita vähitellen, voit noudattaa kampanjatason työnkulkua.
Hintatarjoustilanne
Käytät tällä hetkellä CPA-tavoitetta ja haluat
- siirtyä käyttämään ROAS-tavoitteen hintatarjousstrategiaa
- säilyttää nykyiset kampanjatason tavoiteasetukset mutta muuttaa konversiotavoitteen rakennetta
- optimoimalla nykyisen konversiotavoitteen uudelle ensisijaiselle tapahtumalle
- toteuttamalla muutos hitaasti käyttämällä kampanjatason tavoitteita.
Haluat esimerkiksi seurata verkkolomakkeiden täyttöjä ja käytät tällä hetkellä CPA-tavoitetta, kun teet hintatarjouksia Lähetä liidilomake ‐tavoitteesta. Nyt haluat tehdä kampanjatason vaihdon ja seurata verkkotilauksia ja optimoida maksullisten tilausten tavoitteen hintatarjoukset ROAS-tavoitteelle.
Lue lisää siitä, miten voit siirtyä CPA-tavoitteesta ROAS-tavoitteeseen ja muuttaa konversiotavoitetta (kampanjatasolla).
ROAS-tavoitteen käyttäminen ja konversiotavoitteen muuttaminen (tilitason optimointi)
Tee kampanjoillesi hintatarjouksia uuden tilitason konversiotavoitteen perusteella tai muuta nykyistä tilitason konversiotavoitetta käyttämällä uutta konversiotapahtumaa, jonka arvo vastaa konversioprosenttia tai -määrää.
Hintatarjoustilanne
Käytät tällä hetkellä ROAS-tavoitetta ja haluat
- jatkaa ROAS-tavoitteen käyttöä
- säilyttää nykyiset tavoiteasetukset mutta muuttaa konversiotavoitteen rakennetta
- optimoida uudelle ensisijaiselle tapahtumalle, jolla on vastaava konversioprosentti ja -määrä.
- Tilitason muutosten käyttöönotto
Haluat esimerkiksi seurata verkkolomakkeiden täyttöjä ja käytät tällä hetkellä CPA-tavoitteen hintatarjousstrategia, kun teet hintatarjouksia Lähetä liidilomake ‐tavoitteesta. Nyt haluat seurata maksullisten tilausten tavoitteita käyttämällä verkkotilauksia, joilla on arvoja, mutta konversioprosentti ja konversiomäärä ovat hyvin samankaltaiset.
Lue lisää siitä, miten voit jatkaa ROAS-tavoitteen käyttöä konversiotavoitteen muuttuessa (tilitason optimointi).
ROAS-tavoitteen säilyttäminen ja konversiotavoitteen muuttaminen (kampanjatason optimointi)
Tee hintatarjouksia tietyistä kampanjoista uuden konversiotavoitteen mukaan tai muokkaa nykyistä konversiotavoitetta käyttämällä uutta konversiotapahtumaa arvon kanssa ja eri konversioprosentilla tai ‐määrällä.
Tilitason vaihtaminen on paras käytäntö, sillä sen työnkulku on helppo. Jos haluat kuitenkin siirtää kampanjoita vähitellen, voit noudattaa kampanjatason työnkulkua.
Hintatarjoustilanne
Käytät tällä hetkellä ROAS-tavoitetta ja haluat
- jatkaa ROAS-tavoitteen käyttöä
- säilyttää nykyiset kampanjatason tavoiteasetukset mutta muuttaa konversiotavoitteen rakennetta
- optimoida uudelle ensisijaiselle tapahtumalle, jolla on eri konversioprosentti ja -määrä.
- Kampanjatason muutosten käyttöönotto
Oletetaan esimerkiksi, että käytät tällä hetkellä ROAS-tavoitteen hintatarjousstrategiaa ja teet hintatarjouksia lomakkeiden täytöistä liidilomakekonversiotavoitteen avulla. Nyt haluat seurata maksullisten tilausten tavoitteita ja tehdä hintatarjouksia niistä käyttämällä verkkotilauksia, joiden arvot ovat kampanjatasolla, mutta odotat konversioprosentin ja ‐määrän muuttuvan.
Lue lisää siitä, miten voit pysyä ROAS-tavoitteessa muuttamalla konversiotavoitetta (kampanjatasolla).
Oikean hintatarjousstrategian valitseminen
Jotta voit valita sopivan hintatarjousstrategian, sinun on ensin tiedettävä, milloin voit käyttää konversioarvon maksimointia tai konversioarvon maksimointia tavoitteen kanssa tai ilman tavoitetta. Tämän jälkeen voit arvioida, kannattaako sinun siirtyä käyttämään ROAS-tavoitetta vai konversioarvon maksimointia.
Milloin kannattaa käyttää konversiomäärän maksimointia tai konversioarvon maksimointia ilman tavoitetta?
- Olet tyytyväinen siihen, että hintatarjousstrategia on täysin hallinnassasi hintatarjoussiirtymän aikana.
- Sinun ei tarvitse tehdä suuria budjettimuokkauksia seuraavan 4–6 viikon aikana.
- Haluat, että tarjouksen tekijä näkee korkeimman konversiotason tai ‐arvon.
Milloin konversiomäärän maksimointia tai konversioarvon maksimointia kannattaa käyttää yhdessä tavoitteen (CPA-tavoite tai ROAS-tavoite) kanssa?
- Haluat seurata tavoitteita tarkasti ja muokata niitä hintatarjoussiirtymisen aikana.
- Sinun on tehtävä suuria budjettimuutoksia seuraavan 4–6 viikon aikana.
- Olet valinnut tiukan CPA-/ROAS-tavoitteen.
