Konversioonieesmärgid pakuvad lahendust konversioonitoimingute kategoriseerimiseks ja kampaania optimeerimise juhtimiseks. Võite tahta toimivuse parandamiseks ja Google'i AI-ga paremini joondumiseks Nutika pakkumise jaoks kasutatavaid konversioonieesmärke aeg-ajalt muuta.
Muu hulgas saate teha järgmisi muudatusi.
- Uue konversioonieesmärgi valimine: konversioonieesmärgi lisamine või eemaldamine kampaania seadetes.
- Näiteks osturedeli varasema etapi sündmuselt (ostukorvi lisamine) üleminek osturedeli alumise osa sündmusele (ostud).
- Eesmärgi struktuuri muutmine, säilitades olemasolevad konversioonieesmärgi seaded, kas vaikimisi konto tasemel või kampaania tasemel.
- Konversioonieesmärgi konversioonitoimingute lisamine või eemaldamine.
- Konversioonitoimingu (esmane või teisene) optimeerimise seade värskendamine.
Nutikal pakkumisel kulub konversioonieesmärkides või -toimingutes tehtud muudatuste õppimiseks veidi aega. Allpool kirjeldatud parimad tavad võimaldavad teil paremini mõista, kuidas need muudatused mõjutavad Nutikat pakkumist, ning aitavad teil pärast neid muudatusi leevendada jõudlushäireid. Sõltuvalt sellest, millist muudatust soovite rakendada ja kus teie konto praegu protsessis on, on lähenemisviisid erinevad.
See kehtib ainult otsingu- ja Shopping-kampaaniatele. Alltoodud töövoogudes viidatakse konversioonieesmärkidele, kuid need kehtivad mis tahes ülalkirjeldatud muudatuste kombinatsiooni puhul.
Siht-CPA-lt üleminek ROAS-eesmärgile, jättes konversioonieesmärgi samaks
Saate muuta oma pakkumisstrateegiat, jättes kampaania konversioonieesmärgi ja esmase konversioonitoimingu samaks.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimise või toimingu sihthinna (CPA) strateegiat ning soovite teha järgmist.
- Minna üle konversiooniväärtuse maksimeerimise või reklaamikulude tasuvuse eesmärgi (ROAS) pakkumisstrateegiale.
- Jätkata kampaania jaoks sama konversioonieesmärgi sihtimist.
- Säilitada sama esmase konversioonitoimingu ilma seda muutmata.
Näiteks kasutate siht-CPA-d, et teha pakkumisi veebiregistreerumiste jaoks. Nüüd tahate jälgida nende registreerumistega väärtusi ning kasutada pakkumiste optimeerimiseks ROAS-eesmärki.
Lugege lisateavet artiklist Siht-CPA-lt üleminek ROAS-eesmärgile, jättes konversioonieesmärgi samaks.
Siht-CPA-lt üleminek ROAS-eesmärgile ja konversioonieesmärgi muutmine (konto tasemel optimeerimine)
Saate kogu oma kontot optimeerida, lisades uue konversioonieesmärgi või muutes konversioonieesmärki, lisades uue esmase konversioonitoimingu.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu siht-CPA-d ja soovite teha järgmist.
- Minna üle ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegiale.
- Säilitada olemasolevad konto taseme eesmärgi seaded, kuid muuta konversioonieesmärgi struktuuri.
- Optimeerida uuele esmasele konversioonitoimingule.
Näiteks kasutate praegu siht-CPA-d, et teha pakkumisi eesmärgiga „Esita müügivihje vorm“ ja jälgida veebivormi täitmisi. Nüüd tahate jälgida veebitellimusi, kasutades ROAS-eesmärgi strateegias pakkumiste optimeerimiseks eesmärki „Tasuline tellimus“.
Lugege lisateavet artiklist Siht-CPA-lt üleminek ROAS-eesmärgile ja konversioonieesmärgi muutmine (konto tasemel optimeerimine).
Siht-CPA-lt üleminek ROAS-eesmärgile ja konversioonieesmärgi muutmine (kampaania tasemel optimeerimine)
Saate optimeerida konkreetseid kampaaniaid uuele konversioonieesmärgile või lisada olemasoleva konversioonieesmärgi puhul kampaaniatele aeglaselt uue esmase konversioonitoimingu.
Konto tasemel vahetamine on parim tava, kuna see on lihtsustatud töövoog, kuid kui olete huvitatud kampaaniate järkjärgulisest üleviimisest, saate järgida kampaania taseme töövoogu.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu siht-CPA-d ja soovite teha järgmist.
- Minna üle ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegiale.
- Säilitada olemasolevad kampaania taseme eesmärgi seaded, kuid muuta konversioonieesmärgi struktuuri, tehes järgmist.
- Optimeerides olemasolevas konversioonieesmärgis uuele esmasele toimingule.
- Juurutades muudatust aeglaselt, kasutades kampaania taseme eesmärke.
Näiteks kasutate praegu siht-CPA-d, et teha pakkumisi eesmärgiga „Esita müügivihje vorm“ ja jälgida veebivormi täitmisi. Nüüd tahate jälgida väärtustega veebitellimusi, kasutades kampaania taseme lüliti abil ROAS-eesmärgi strateegias eesmärki „Tasuline tellimus“.
Lugege lisateavet artiklist Siht-CPA-lt üleminek ROAS-eesmärgile ja konversioonieesmärgi muutmine (kampaania tasemel optimeerimine).
Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi juurde jäämine ja konversioonieesmärgi muutmine (konto tasemel optimeerimine)
Saate teha oma kampaania pakkumisi uue konto taseme konversioonieesmärgi järgi või muuta olemasolevat konto taseme konversioonieesmärki, kasutades uut konversioonitoimingut, mille väärtus on sarnase konversioonimäära- või mahuga.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu ROAS-eesmärki ja soovite teha järgmist.
- Jätkata ROAS-eesmärgi kasutamist.
- Säilitada olemasolevad eesmärgi seaded, kuid muuta konversioonieesmärgi struktuuri, tehes järgmist.
- Optimeerides uuele esmasele toimingule, millel on sarnane konversioonimäär ja -maht.
- Juurutades konto tasemel muudatusi.
Näiteks kasutate praegu ROAS-eesmärki, et teha pakkumisi konversioonieesmärgi „Müügivihje vorm“ abil väärtustega täitmiseks. Nüüd tahate jälgida ja teha pakkumisi eesmärgiga „Tasuline tellimus“, kasutades väärtustega veebitellimusi, kuid konversioonimäär ja -maht on väga sarnased.
Vaadake lisateavet artiklist Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi juurde jäämine ja konversioonieesmärgi muutmine (konto tasemel optimeerimine).
Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi juurde jäämine ja konversioonieesmärgi muutmine (kampaania tasemel optimeerimine)
Saate konkreetsete kampaaniate puhul teha pakkumisi uue konversioonieesmärgiga või muuta olemasolevat konversioonieesmärki, kasutades uut konversioonitoimingut, mille väärtus on erineva konversioonimäära või -mahuga.
Konto tasemel vahetamine on parim tava, kuna see on lihtsustatud töövoog, kuid kui olete huvitatud kampaaniate järkjärgulisest üleviimisest, saate järgida kampaania taseme töövoogu.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu ROAS-eesmärki ja soovite teha järgmist.
- Jätkata ROAS-eesmärgi kasutamist.
- Säilitada olemasolevad kampaania taseme eesmärgi seaded, kuid muuta konversioonieesmärgi struktuuri, tehes järgmist.
- Optimeerides uuele esmasele toimingule, millel on erinev konversioonimäär ja -maht.
- Juurutades kampaania tasemel muudatusi.
Näiteks kasutate praegu ROAS-eesmärki, et teha konversioonieesmärgiga „Müügivihje vorm“ pakkumisi vormide väärtustega täitmiseks. Nüüd tahate jälgida ja teha pakkumisi eesmärgiga „Tasuline tellimus“, kasutades väärtustega veebitellimusi kampaania tasemel, kuid eeldate muutusi konversioonimääras ja -mahus.
Vaadake lisateavet artiklist Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi juurde jäämine ja konversioonieesmärgi muutmine (kampaania tasemel optimeerimine).
Õige pakkumisstrateegia valimine
Teie jaoks õige pakkumisstrateegia määratlemiseks peate esmalt mõistma, millal kasutada maksimaalset konversiooni või maksimaalset konversiooniväärtust sihtmärgiga või ilma. Pärast seda saate hinnata, kas peaksite ROAS-eesmärgile või maksimaalsele konversiooniväärtusele üle minema või mitte.
Millal kasutada ilma sihtmärgita maksimaalset konversiooni või maksimaalset konversiooniväärtust?
- Kui olete rahul sellega, et pakkumisstrateegial on pakkumise ülemineku ajal täielik kontroll.
- Kui te ei pea järgmise 4–6 nädala jooksul eelarvet ulatuslikult korrigeerima.
- Kui olete nõus laskma pakkujal leida konversiooni või konversiooniväärtuse maksimaalse taseme.
Millal kasutada sihtmärgiga (siht-CPA või ROAS-eesmärk) maksimaalset konversiooni või maksimaalset konversiooniväärtust?
- Kui eelistate pakkumise üleviimise ajal sihtmärke tähelepanelikult jälgida ja kohandada.
- Kui peate järgmise 4–6 nädala jooksul eelarvet ulatuslikult kohandama.
- Kui teile on seatud ranged CPA/ROAS-eesmärgid.
