Konversioonieesmärgid pakuvad lahendust konversioonitoimingute kategoriseerimiseks ja kampaania optimeerimise juhtimiseks. Selleks et toimivust parandada ja Google'i AI-d teie ettevõtte eesmärkide saavutamiseks paremini ära kasutada, võiksite nutika pakkumise jaoks kasutatavaid konversioonieesmärke aeg-ajalt muuta.
Pidage meeles: selles artiklis toodud juhised kehtivad üksnes Konversioonide maksimeerimise (sh siht-CPA-ga kui see on määratud) või konversiooniväärtuse maksimeerimise (sh ROAS-eesmärgiga kui see on määratud) pakkumisstrateegiate puhul.
Mõned nendest muudatustest hõlmavad järgmisi toiminguid.
- Pakkumisstrateegiate muutmine: näiteks üleminek konversioonide maksimeerimiselt siht-CPAga konversiooniväärtuse maksimeerimisele reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga.
- Uue konversioonieesmärgi määramine: konversioonieesmärgi lisamine või eemaldamine kampaania seadetes.
- Näiteks üleminek osturedeli algfaasi sündmuselt (nt ostukorvi lisamine) osturedeli lõppfaasi sündmusele (nt ostud).
- Eesmärgi ülesehituse muutmine, säilitades olemasolevad konversioonieesmärgi seaded (kas konto tasemel vaikeseaded või kampaania tasemel seaded).
- Näiteks konversioonieesmärgi jaoks konversioonitoimingute lisamine või nende eemaldamine või konversioonitoimingu (esmane, teisene või kohandatud) optimeerimise seade muutmine, konversiooniallika muutmine või konversioonimahu/-väärtuse muutmine.
Nutikal pakkumisel kulub pärast konversioonieesmärkides või -toimingutes tehtud muudatusi õppimiseks veidi aega. Allpool kirjeldatud parimad tavad aitavad teil paremini mõista, kuidas need muudatused nutikat pakkumist mõjutavad, ning võimaldavad teil leevendada toimivuse häireid. Olenevalt sellest, millist muudatust soovite rakendada ja millises etapis teie konto praegu on, saate valida eri lähenemisviiside vahel. Enne kui konversioonide jälgimist muudate, veenduge, et eelarveteks oleks seatud summa, mida kavatsete kulutada.
See dokument kehtib nii otsingukampaaniate kui ka Shopping-kampaaniate puhul. Alltoodud töövoogudes viidatakse konversioonieesmärkidele, kuid need kehtivad mis tahes ülalkirjeldatud muudatuste kombinatsiooni puhul.
Pakkumisstrateegiate muutmine, jättes konversioonieesmärgi samaks
Minge üle uuele pakkumisstrateegiale, jättes oma kampaania konversioonieesmärgi ja esmase konversioonitoimingu samaks.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist valikulise siht CPA-ga ja soovite teha järgmist.
- Minna üle (valikulise ROAS-eesmärgiga) konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiale
- Jätkata oma kampaania puhul sama konversioonieesmärgi sihtimist
- Jätta konversioonieesmärgi esmased konversioonitoimingud samaks, kuid hakata nendele konversioonitoimingutele väärtusi määrama
Näiteks kasutate siht-CPA-d, et teha pakkumisi veebiregistreerumiste jaoks. Nüüd soovite jälgida nende registreerumiste väärtusi ja kasutada pakkumiste optimeerimiseks konversiooniväärtuse maksimeerimist.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas muuta oma pakkumisstrateegiat, jättes konversioonieesmärgi samaks.
Pakkumisstrateegiate ja konversioonieesmärgi muutmine (konto tasemel optimeerimine)
Võite minna uuele pakkumisstrateegiale üle, et saavutada ühte järgmistest.
- Kogu konto optimeerimine uue konversioonieesmärgi jaoks
- Konversioonieesmärgi muutmine, lisades uue esmase konversioonitoimingu
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist (valikulise siht CPA-ga) ja soovite teha järgmist.
- Minna üle (valikulise ROAS-eesmärgiga) konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiale
- Muuta konversioonieesmärki (näiteks optimeerida uue esmase konversioonitoimingu jaoks)
Näiteks kasutate praegu siht-CPA-d, et optimeerida müügivihje vormi esitamise eesmärgi jaoks ja jälgida veebivormi täitmisi. Nüüd tahate jälgida veebitellimusi, kasutades ROAS-eesmärgi strateegias pakkumiste optimeerimiseks tasuliste tellimuste eesmärki.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas muuta pakkumisstrateegiaid ja konversioonieesmärki (konto tasemel optimeerimine).
Nutikate pakkumisstrateegiate ja konversioonieesmärgi muutmine (kampaania tasemel optimeerimine)
Kui teie pakkumisstrateegia kasutab kampaania tasemel optimeerimist, saate optimeerida konkreetseid kampaaniaid uue konversioonieesmärgi jaoks või lisada olemasoleva konversioonieesmärgi jaoks uue esmase konversioonitoimingu.
Soovitame teha muudatuse konto tasemel, kuna see töövoog on lihtsam, ent kui soovite kampaaniad järk-järgult üle viia, võite järgida kampaaniataseme töövoogu.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist (valikulise siht CPA-ga) ja soovite teha järgmist.
- Minna üle (valikulise ROAS-eesmärgiga) konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiale
- Muuta konversioonieesmärki (näiteks optimeerida uue esmase konversioonitoimingu jaoks)
Näiteks kasutate praegu siht-CPA-d, et optimeerida müügivihje vormi esitamise eesmärgi jaoks ja jälgida veebivormi täitmisi. Nüüd soovite minna kampaania tasemel üle ROAS-eesmärgi strateegiale, kasutades väärtustega veebitellimuste jälgimiseks tasuliste tellimuste eesmärki.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas muuta nutika pakkumise strateegiaid ja konversioonieesmärki (kampaania tasemel optimeerimine).
Sama nutika pakkumise strateegiaga jätkamine ja konversioonieesmärgi muutmine (konto tasemel optimeerimine)
Saate optimeerida oma kampaaniad uue kontotaseme konversioonieesmärgi jaoks või muuta olemasolevat kontotaseme konversioonieesmärki, kasutades uut sarnase konversioonimäära või -väärtusega konversioonitoimingut.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist (valikulise siht-CPA-ga) või konversiooniväärtuse maksimeerimist (valikulise ROAS-eesmärgiga) ja soovite teha järgmist.
- Jätkata sama pakkumisstrateegia kasutamist
- Muuta konversioonieesmärki (näiteks optimeerida uue esmase konversioonitoimingu jaoks)
Näiteks kasutate praegu konversiooniväärtuse maksimeerimist, et optimeerida müügivihjevormilt pärinevate väärtuste jaoks. Nüüd soovite optimeerida tasulise tellimuse väärtuste jaoks, kuid konversioonimäär ja -väärtus on väga sarnased.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas jätkata sama pakkumisstrateegiaga ja muuta konversioonieesmärki (konto tasemel optimeerimine).
Sama nutika pakkumise strateegiaga jätkamine ja konversioonieesmärgi muutmine (kampaania tasemel optimeerimine)
Optimeerige konkreetsed kampaaniad uue konversioonieesmärgi jaoks või muutke olemasolevat konversioonieesmärki, kasutades uut konversioonitoimingut, millel on teistsugune konversioonimäär, -maht või -väärtus.
Soovitatav on teha muudatus konto tasemel, nagu on ülalpool kirjeldatud, kuna see töövoog on lihtsam, ent kui soovite kampaaniad järk-järgult üle viia, saate jälgida siintoodud kampaaniataseme töövoogu.
Pakkumisstsenaarium
Kasutate praegu konversioonide maksimeerimist (valikulise siht-CPA-ga) või konversiooniväärtuse maksimeerimist (valikulise ROAS-eesmärgiga) ja soovite teha järgmist.
- Jätkata sama pakkumisstrateegia kasutamist
- Muuta konversioonieesmärki (näiteks optimeerida uue esmase konversioonitoimingu jaoks, millel on teistsugune konversioonimäär, nt maht või väärtus, või muuta olemasoleva toimingu kategooriat)
- Juurutada kampaania tasemel muudatusi
Näiteks kasutate praegu konversiooniväärtuse maksimeerimist, et optimeerida müügivihjevormilt pärinevate väärtuste jaoks. Nüüd soovite optimeerida tasulise tellimuse väärtuste jaoks, kuid konversioonimäär ja -väärtus on väga sarnased.
Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas jätkata sama pakkumisstrateegiaga ja muuta konversioonieesmärki (konto tasemel optimeerimine).
Õige pakkumisstrateegia valimine
Õige pakkumisstrateegia kindlaks määramiseks peate esmalt mõistma, millal kasutada konversioonide maksimeerimist või konversiooniväärtuse maksimeerimist sihtmärgiga ja millal ilma selleta.
Millal kasutada konversioonide maksimeerimist või konversiooniväärtuse maksimeerimist ilma sihtmärgita?
- Kui olete rahul sellega, et pakkumisstrateegial on pakkumise ülemineku ajal täielik kontroll.
- Kui te ei pea järgmise 4–6 nädala jooksul eelarvet ulatuslikult korrigeerima.
- Kui olete nõus laskma pakkujal leida määratud eelarve juures konversioonide või konversiooniväärtuse maksimaalse taseme.
Millal kasutada konversioonide maksimeerimist või konversiooniväärtuse maksimeerimist sihtmärgiga (siht-CPA-ga või ROAS-eesmärgiga)?
- Kui eelistate pakkumise üleviimise ajal sihtmärke tähelepanelikult jälgida ja kohandada.
- Kui peate järgmise 4–6 nädala jooksul eelarvet ulatuslikult kohandama.
- Kui soovite saavutada konkreetset siht-CPA-d / ROAS-eesmärki.
